Nike está en una depresión. Las ventas han caído, sus acciones han perdido más de una cuarta parte de su valor durante el año pasado y su nuevo director ejecutivo necesita ayuda para dar la vuelta a la compañía atlética envejecida. Entra Kim Kardashian.
Nike se asocia con Kardashian para una nueva marca llamada "Nikeskims," La compañía y el magnate de la moda anunciaron conjuntamente este mes. La colección, que se basa en su popular línea de fajas, "interrumpirá la industria global de fitness y ropa de activo con la mejor innovación en su clase en el servicio de todas las atletas," Según un comunicado de prensa.
Pocos detalles se pusieron a disposición inicialmente, incluidos los precios y las imágenes. Sin embargo, la marca se implementará primero en los EE. UU. En las próximas semanas en línea y en "Seleccionar ubicaciones minoristas," con un lanzamiento global planeado a finales de este año.
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La nueva colección es la primera para Nike, que no se ha asociado con una compañía externa antes para crear una nueva marca, más bien dependiendo de adquisiciones o aprovechando a los atletas populares, como Michael Jordan, para la ropa. Los términos financieros de la marca no fueron revelados.
Nike dijo que Skims "propuso una línea de productos compartida," pero sugerido "algo aún más grande" Así, la creación de Nikeskims.
"Más que una asociación, la nueva marca establecerá un nuevo estándar en la industria global de fitness y ropa de activo con una amplia línea de ropa de capacitación, calzado y accesorios," Dijo el comunicado de prensa.
La nueva marca ayudará a Nike a ser más relevante en la categoría de ropa activa, ayudándola a competir contra Lululemon y Alo, que es un área "donde ha estado marcando y tocando el segundo violín," Según Neil Saunders, analista minorista y director gerente de Globaldata Retail.
"En teoría, Nike debería tener todas las habilidades necesarias para impulsar su propia marca en ropa de mujer, pero la realidad es que ha perdido parte de su capacidad para contar, innovar y wow a los consumidores," Saunders le dijo a CNN. "Asociarse con remedios SKIMS algunas de esas debilidades."
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SKIMS ha sido una gran historia de éxito para Kardashian con la compañía privada valorada en la friolera de $ 4 mil millones a partir de julio de 2023. La marca está dirigida a que el uso cotidiano se expande más allá de las mujeres con una alineación masculina y entra en patrocinios con la NBA, WNBA y Equipo de EE. UU. Para los Juegos Olímpicos del año pasado en París.
Mientras tanto, Nike enfrenta una dura competencia de marcas más generales como Hoka y On. Además, los clientes están cambiando su comportamiento, transmitiendo compras discrecionales de zapatillas de deporte caras y ropa deportiva para conceptos básicos y experiencias como conciertos y viajes. Nike recientemente cambió a los directores ejecutivos para ayudar a cambiarlo.
Nike informó una caída del 8 por ciento en las ventas en su trimestre más reciente, lo que indica que la compañía todavía está luchando. Sin embargo, las acciones aumentaron la semana pasada después de las noticias de Kardashian.
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