Los compradores preocupados por su presupuesto que buscan alternativas de lujo han acudido en masa al bolso Birkin del supermercado estadounidense Walmart, apodado el "Wirkin."
El bolso de cuero disponible en el sitio web de Walmart es una alternativa más asequible al bolso Birkin del fabricante francés de artículos de lujo Hermès.
Muchos Wirkins parecen haberse agotado después de los rumores en las redes sociales.
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Las marcas de lujo como Hermès han permanecido en el ojo público, pero sus precios las ponen fuera del alcance de la mayoría de la gente.
Sin embargo, a los compradores ávidos de gangas les encanta darse el gusto y hacer atractivos los duplicados más baratos y de alta calidad.
Los influencers de la moda también contribuyen a la exageración de estos dobles, que el aumento de las compras en línea y los precios de envío baratos, incluso desde el otro lado del mundo, han hecho más accesibles que nunca.
Hermès no vende su bolso en línea, pero Maison de Luxe, una empresa con sede en Los Ángeles que vende bolsos Hermès nuevos y usados, cotiza los bolsos Birkin entre $42,560 ($US26,500) y $642,469 ($US399,999). .
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A "modelo estándar" Birkin, que un solo artesano tarda hasta 40 horas en fabricar a mano, puede costar alrededor de 11.564 dólares, según SACLÀB, un mercado con sede en Munich.
Los posibles compradores de Birkin presentaron una demanda en marzo alegando que para comprar un bolso Birkin primero necesitaban comprar otros accesorios y artículos de Hermes, lo que efectivamente aumentaba el costo de conseguir uno de los bolsos de alto perfil.
Por otro lado, el Walmart Birkin que ha ganado terreno se vende por tan sólo 125 dólares, dependiendo del tamaño y el color.
Kamugo, el fabricante de un Wirkin, dice que el bolso está hecho con cuero de vaca genuino pero usa cuero sintético en el interior del bolso.
Kamugo no es la única marca que ataca a los incautos de Birkin: BESTSPR, YMTQ y Judy son algunas otras marcas que figuran en el sitio de Walmart que venden bolsos similares.
"El bolso Birkin de Walmart se llama Wirkin y es para la clase Wirkin." escribió un usuario de TikTok.
Walmart no respondió a la solicitud de comentarios de CNN.
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Perder a los consumidores
El bolso Birkin es un ejemplo de artículo de lujo con fama de exclusividad.
Muchas celebridades (Beyoncé, Cardi B y la familia Kardashian son devotas) cantan y publican fotos de sus colecciones Birkin.
Un bolso Birkin hecho de piel de cocodrilo se vendió por casi 625.000 dólares en una subasta durante la pandemia.
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El bolso fue diseñado originalmente con espacio para biberones para la actriz británica Jane Birkin en 1984, quien necesitaba un bolso espacioso cuando era una madre joven, según el sitio web de Hermes.
Hermès es una de las principales empresas de artículos de lujo por ventas, que mejoraron un 32 por ciento en 2022, impulsadas por nuevas tiendas en Nueva York y Austin, Texas, según un informe de Deloitte.
Los artículos de cuero y talabartería de la compañía, encabezados principalmente por el bolso Birkin, representaron el 42,8 por ciento de los ingresos de la compañía en 2022, informó Deloitte.
"… ¿Hermes se está riendo en la cara de todos y os hace saltar por el aro para darles decenas de miles de dólares? ¡¡No!!" escribió un usuario en Xquien agregó que la bolsa de Walmart también luce bien.
Los bolsos de alta gama se encuentran entre las categorías de moda de segunda mano más compradas.
Walmart también vende bolsos Birkin usados en línea, que cuestan miles de dólares, entre varios sitios que venden Birkins usados y otros artículos de lujo.
El gigante consultor McKinsey & Co. recomienda que los ejecutivos de la moda de lujo reconozcan la importancia de una gran parte de su base de clientes: aquellos que compran al menos un artículo de lujo al año y gastan entre 5.000 y 16.000 dólares al año.
Estos consumidores representan la mitad de los ingresos de las marcas de lujo.
Según McKinsey & Co, sólo alrededor del 30 por ciento de estos compradores toman decisiones basándose en logotipos.
Es posible que Walmart y Kamugo hayan aprovechado inadvertidamente esa base de consumidores al ofrecer otra versión del bolso.
"Walmart les ha dado entrada, como ‘aquí tienes, aquí está’. Tiene una forma similar, esta es más funcional para tus mamás cruzadas y puedes hacer esto…." La estrella de reality shows Bethenny Frankel publicó en TikTok.
La cultura del engaño se hace cargo
Hermès no es la única marca que tiene sus productos duplicados: las botellas de agua Stanley, los monos Skims y los leggings Lululemon se encuentran entre las marcas costosas que enfrentan la competencia de imitaciones asequibles.
Hermès no respondió a la solicitud de comentarios de CNN.
"Incautos," que son alternativas menos costosas a las marcas conocidas sin agregar logotipos falsos (lo que significa que el artículo no se considera falso, a pesar de las marcadas similitudes con los originales más caros), han acumulado más atención en línea en los últimos años.
Steven Moy, director de clientes de la consultora de lujo G & Co., dijo que los engaños son inevitables. Esto recuerda cómo los fabricantes de automóviles Toyota y Honda recibieron críticas por sus modelos de lujo, Lexus y Acura.
Algunos consumidores han esperado años por un bolso Birkin, dijo. Moy añadió que los consumidores ricos, fieles a marcas de lujo como Hermès, no dejarán de comprar debido a estos duplicados.
"El verdadero ultra lujo, en ese caso, no se verá afectado a corto plazo," Dijo Moy.
Algunas marcas, como Lululemon, han respondido a los incautos. La marca athleisure organizó una "intercambio de duplicados" en Los Ángeles, prometiendo su Align High Rise Pant 25 negro" a cambio de un par duplicado.
Los usuarios de las redes sociales se han preguntado si comprar algo parecido tiene mucho sentido, y un usuario de TikTok dijo "No compraría uno falso porque ni siquiera me interesa tener uno real."
Los fabricantes engañados a menudo operan sin mucha transparencia y muchas marcas no tienen un origen claro en la tienda.
Kamugo, por ejemplo, no parece tener un sitio web.
Moy dice que accesorios como Wirkin y las empresas de moda rápida hacen que el lujo sea accesible, especialmente para los públicos más jóvenes que eventualmente pueden comprar marcas de lujo.
"No hay una respuesta correcta o incorrecta. Depende de a qué audiencia quieras servir," Dijo Moy. "¿Quieren llegar a esas audiencias o desea mantener su audiencia principal?"
