Bud Light ya no se encuentra entre los 10 mejores en los EE. UU., después del desastre de marketing de Dylan Mulvaney.
En una nueva encuesta de YouGov, que encuestó a un tamaño de muestra de 1468, la aprobación pública de la cerveza se desplomó, lo que provocó que cayera del top ten.
Si bien la proporción de estadounidenses a los que les «gustó» Bud Light no había cambiado, la popularidad de otras cervezas rivales aumentó, llevándolas a un empate en el puesto 14.
La última caída en popularidad se produce después de un movimiento desastroso de la cervecera Anheuser-Busch en abril que los vio emparejarse con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.
Desde entonces, Anheuser-Busch ha acumulado más de $ 27 mil millones en valor de mercado y dos de sus principales ejecutivos se tomaron una ‘licencia’.
Mulvaney anunció la asociación en una serie de videos publicados en las redes sociales a principios de abril.
Mulvaney trabajó con Bud Light en abril como parte de su campaña March Madness y le regalaron una lata de cerveza ligera con su cara en ella, lo que provocó indignación.
Según la encuesta de YouGov, Guinness es la cerveza más popular en Estados Unidos
Para su encuesta, YouGov encuestó a una muestra representativa a nivel nacional de 1468 estadounidenses durante el segundo trimestre de 2023, que se extiende desde abril hasta finales de junio.
Descubrieron que Guinness, Corona y Heineken eran las tres cervezas más queridas de 2023, con la aprobación del 58 %, 53 % y 51 % de los estadounidenses, respectivamente.
En el segundo trimestre de 2022, al 42 por ciento de los estadounidenses les «gustó» Bud Light, según YouGov, poniéndolo a la par con Corona Extra, Dos Equis y Coors Light.
La cifra de Bud Light se mantuvo igual durante el segundo trimestre de 2023, pero a medida que otras cervezas vieron aumentar su aprobación, su aprobación relativa cayó en un empate con Pabst Blue Ribbon, Miller Genuine Draft y Miller Light.
Mulvaney había compartido imágenes de sí misma con una lata personalizada celebrando un año desde que hizo la transición y posó con latas de cerveza en una bañera.
La marca fue acusada de entrometerse en uno de los temas de guerra cultural más candentes que existen.
La asociación molestó a los bebedores conservadores que rápidamente boicotearon la marca, pero también enfureció a los liberales que dijeron que la compañía no respondió en solidaridad con Mulvaney.
Mulvaney rompió recientemente su silencio sobre el fiasco y criticó a la marca con problemas por no estar a su lado.
Heineken y Corona también conforman el resto de las tres mejores cervezas del país.
El joven de 26 años publicó un video en Instagram que aborda la debacle, en la que Anheuser-Busch perdió $ 20 millones en valor de capitalización de mercado desde el anuncio de March Madness.
En declaraciones a sus 1,8 millones de seguidores, dijo: «Estaba esperando que la marca se comunicara conmigo, pero nunca lo hicieron». He tenido miedo de salir de mi casa.
“Que una empresa contrate a una persona trans y luego no la apoye públicamente es peor que no contratar a ninguna persona trans.
«Me han ridiculizado en público, me han seguido y he sentido una soledad que no se la deseo a nadie».
Cifras recientes muestran que las ventas de Bud Light cayeron un 27,9 por ciento respecto al año pasado en la semana que finalizó el 24 de junio.
Esto fue ligeramente mejor que su peor caída registrada: 28,5 por ciento la semana anterior.
La marca se ha visto afectada por la caída de las ventas desde que se asoció con el influencer, quien lo llamó un trato de marca.
Kid Rock disparó a una caja de cerveza después de descubrir la asociación, gritando ‘A la mierda Bud Light y a la mierda Anheuser-Busch’. Que tengas un excelente dia’
Las ventas de la cerveza han seguido disminuyendo a medida que la empresa continúa enajenando una porción cada vez mayor del mercado.
Esta caída en las ventas coincide con un aumento en las ventas de Modelo, lo que indica que el apetito estadounidense por la cerveza sigue siendo fuerte, pero sus preferencias están cambiando.
La distribución de Modelo Especial está controlada por la matriz de Bud Light, Anheuser-Busch, pero sus operaciones en EE. UU. son propiedad de Constellation Brands, que reportó un aumento del 11 por ciento en las ventas durante el segundo trimestre de este año.
A mediados de junio, Modelo se convirtió en la cerveza más vendida en Estados Unidos, posición que anteriormente ocupó Bud Light durante más de dos décadas.
