Abajo uno de los famosos. De Negen Straatjes, o nueve calles, de Ámsterdam, el distrito comercial más moderno de la ciudad, se encuentra el LaB Amsterdam de MAAP, la primera tienda permanente de la marca fuera de Australia. Si logras esquivar las bicicletas, que son tan omnipresentes en la ciudad, te encontrarás en el puesto de avanzada del equipo de Melbourne en este lado del mundo.
La discreta tienda, llena de madera simple y metal cepillado, es un elemento clave en los planes de la compañía de ropa de ciclismo para establecer algo más que un punto de apoyo en Europa, que se mencionará al mismo tiempo que empresas como Rapha. También es más que una tienda: es un laboratorio, que significa Life Around Bikes, un centro comunitario desde el que trabaja MAAP.
«Nuestro objetivo es reflejar el compromiso de MAAP con el rendimiento, la innovación y la comunidad en todos los aspectos del diseño de la tienda, desde el diseño hasta la decoración, las atracciones comunitarias, las activaciones y los socios», afirmó Misha Glisovic, directora creativa de MAAP. «Se trata de crear un espacio donde los ciclistas y la comunidad creativa se sientan como en casa e inspirados para emprender una vida en torno a las bicicletas».
Más que ser un centro comunitario y una tienda, es una expresión de la intención de la marca en Europa. En Australia, su equipo puede ser bastante omnipresente, pero en Europa, eso es sólo un objetivo.
«El mercado europeo es una inspiración increíble para MAAP», explicó a Ian Elliott, director de marketing de MAAP. Ciclismo semanal el mes pasado, el día de su lanzamiento oficial. «Esto se debe tanto a la reverencia por la historia del ciclismo como a la visión de cómo el mercado es innovador. Nuestra intención es invertir absolutamente más en Europa.
«La tienda de Ámsterdam es la primera expresión de eso, pero otras expresiones incluyen Lifeplus-Wahoo, la forma en que estamos invirtiendo en nuestra red mayorista en toda Europa, creando una variedad de experiencias comunitarias…
«A medida que miramos hacia el futuro, continuar invirtiendo en Europa es parte de nuestra estrategia general de crecimiento. Continuar implementando MAAP LaB en toda Europa es algo que vamos a continuar, estamos mirando a Berlín y Londres».
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La primera tienda abrió en Ámsterdam, no necesariamente porque los Países Bajos sean el mercado más grande de la marca, sino porque la conexión de la ciudad con las bicicletas es muy profunda. Es un lugar donde la vida sobre dos ruedas es simplemente natural.
«Hubo algunas ciudades en toda Europa que realmente se destacaron en términos de lugares de los que nos encantaría ser parte, y Ámsterdam fue absolutamente uno de esos lugares», dijo Elliot. «La historia única que Ámsterdam tiene con las bicicletas es algo especial y debe celebrarse.
«Para nosotros, como marca que nació en Australia y queríamos seguir invirtiendo más en el mercado europeo, Ámsterdam, dada su historia con las bicicletas y la relación del país con las Grandes Vueltas y el ciclismo profesional, fue una decisión realmente fácil de dónde para comenzar.»
(Crédito de la imagen: MAAP/Alberto Viciana)
MAAP es una marca con ambición, Elliott dice que todos en la empresa son «insaciables». La expansión a Europa es más clara en la tienda física, pero también está presente en el acuerdo para suministrar kits a Lifeplus-Wahoo, el equipo británico de conti femenino, y en una serie de atracciones que la marca está organizando, incluso recientemente para el equinoccio de primavera.
«Tenemos la suerte de poder construir una marca y una identidad que contribuyen a algo que amamos», explicó. «Así es como vamos a seguir haciendo inversiones significativas que están trabajando para impulsar el deporte del ciclismo.
«Hay que combinar el apetito insaciable con un enfoque metódico para añadir valor. Si eres constantemente insaciable, te quemarás. Esto es algo de lo que hablamos mucho en Maap, y es algo que Oli [Cousins] y jarrad [Smith] Nuestros cofundadores son muy considerados. No podemos hacer mucho. Las cosas en las que vamos a invertir deben ser significativas e impactantes».
«Nuestro objetivo es seguir haciendo crecer nuestro canal minorista para brindar a los ciclistas de todo el mundo acceso a ropa de alta calidad y una comunidad creativa inspirada y apasionada por la vida en torno a las bicicletas», agregó Cousins. «Estamos entusiasmados con las oportunidades que tenemos por delante y esperamos dar la bienvenida a aún más usuarios a la comunidad MAAP a medida que ampliamos nuestra presencia en todo el mundo».
Si bien otras marcas solo están en línea, el avance de MAAP al espacio físico es interesante y construye algo un poco diferente; Tiene los embajadores e influencers habituales, pero Elliott dijo que también está interesado en las bases y la comunidad.
«Si operas exclusivamente en línea, entonces estás realmente limitado en tu capacidad para involucrarte con la comunidad local y las personas que están dando vida a la cultura del deporte al que, en última instancia, quieres contribuir. ,» él explicó.
«Lo bonito del deporte del ciclismo es que hay artistas, chefs, escritores, periodistas, diseñadores, arquitectos, que encuentran alegría e inspiración a través del ciclismo. Para nosotros en MAAP, la idea general de un LaB es involucrarnos realmente con otras empresas y otros miembros de la comunidad que están contribuyendo activamente a la cultura del ciclismo».
(Crédito de la imagen: MAAP/Alberto Viciana)
MAAP puede parecer una marca genial, lo que en parte tiene que ver con un nivel de escasez, pero la compañía está ansiosa por crecer a un nivel que pueda desafiar a las grandes bestias de la ropa ciclista europea, manteniendo su espíritu.
«Lo genial es una idea increíblemente subjetiva», dijo Elliot. «Si nos alejamos de la idea de ser cool por un segundo y pensamos en los valores, la ambición y el objetivo de MAAP siempre es agregar valor a los espacios y lugares en los que participamos y permitir que otros se sientan bienvenidos a tomar posesión de la dirección. y poder llevar su identidad al propio MAAP. Esa es una gran parte de la razón por la que somos divertidos con los diseños.
«Para ser una marca resonante es necesario ser partícipe de la comunidad, es necesario tener curiosidad. Hay que escuchar activamente y hacer preguntas sobre cómo podemos agregar valor».
«MAAP está muy involucrada en querer hacer crecer el deporte del ciclismo», añadió Elliot. «Invitar a la gente a participar. Si podemos ayudar a alguien a ver que hay todo tipo de personas en el espacio del ciclismo, y eso los invita a participar, entonces será increíble. Si podemos lograrlo celebrando la vida en bicicleta, ese es el objetivo final. «.
A través de los LaB, las rutas comunitarias y otros proyectos, MAAP pretende crecer, así como el ciclismo, en Europa. No se sorprenda al ver a algunas personas más con camisetas diseñadas por Melbourne este verano.
