Que los pasajeros sean vallas publicitarias humanas no es nada nuevo. Desde los años 60, los ciclistas profesionales han competido con sus patrocinadores, desde fabricantes de cafeteras hasta estados nacionales, pasando por empresas belgas de mejoras para el hogar.
Por supuesto, además de anunciar al patrocinador principal, los ciclistas también anuncian su equipación: su bicicleta, zapatillas, equipación, gafas de sol y cascos. Por lo general, esto se hace de manera razonablemente sutil; al usarlos y andar bien con ellos, reciben gran parte de la atención que necesitan.
Canyon debe estar encantado con las actuaciones de Mathieu van der Poel esta primavera, al igual que Specialized con Lotte Kopecky. Un punto a la moto durante la carrera normalmente es suficiente.
Sin embargo, no para EF Education-EasyPost, EF Education-Cannondale y sus patrocinadores de cascos y gafas de sol, POC.
La marca sueca sacó su nuevo casco, el Procen Air, esta semana después de no ocultarlo muy bien durante meses. El casco aerodinámico viene con una visera y ciertamente se destaca, pero con su lanzamiento oficial, muchos de los ciclistas de los equipos masculinos y femeninos de EF acudieron a las redes sociales para elogiarlos.
Vi a Kimberly Cazdow, la neozelandesa, hacerlo primero, pero luego no pude dejar de verlo, desde Alberto Bettiol hasta Alison Jackson. Supongo que esa es una forma de lanzar un casco con fuerza, y ciertamente me llamó la atención, aunque no me apresuraré a comprar uno todavía.
Esa fue mi cosa favorita en las redes sociales esta semana, pero en otros lugares teníamos a Lorena Wiebes haciendo referencia a un meme de Gordon Ramsay, a Juanpe López pateando una pelota de fútbol y a algunos ciclistas muy, muy fríos en La Flèche Wallonne.
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