A continuación llegó Temu, filial de PDD Holdings, un grupo comercial multinacional con amplia experiencia en la gestión de cadenas de suministro. Otra de las filiales de PDD Holdings, Pinduoduo, comenzó como una plataforma para vender productos frescos y se amplió a otros productos manufacturados. Mientras que Pinduoduo opera en China, Temu se lanzó en Estados Unidos en septiembre de 2022 y en Europa en abril de 2023.
Temu utiliza software para adaptar la capacidad de fabricación de China a la demanda de Estados Unidos y, cada vez más, del resto del mundo, en más de 250 categorías de productos. Mientras que Shein tiene 6.000 productores estrechamente integrados, Temu tiene más de 100.000, ofreciendo una gama mucho más amplia de productos a precios sorprendentemente bajos. Una olla eléctrica se vende a 2,14 dólares y un traje de baño a 6,18 dólares, con envío gratuito.
Temu atribuye estos precios al envío directo desde la fábrica en China al consumidor en Estados Unidos, sin pasar por mayoristas y minoristas.
Otra nueva plataforma de China es TikTok Shop. Basándose en la audiencia más grande del mundo de medios de formato corto, TikTok Shop utiliza lo que sabe sobre los gustos de sus espectadores para ayudar a los fabricantes chinos a encontrar mercados en todo el mundo.
China solía estar rezagada respecto de Japón y Corea del Sur en materia de creación de marcas de consumo. Muchos pensaban que China podría carecer de la sensibilidad a los matices culturales occidentales que Japón y Corea del Sur dominaban.
Resulta que los algoritmos, que funcionan con tecnología de plataforma, pueden hacer el trabajo. China está creando marcas conocidas en el comercio minorista y los medios de comunicación a una velocidad asombrosa.
