El uniforme olímpico del equipo de Canadá puede haber generado reacciones negativas de personas que se quejaban de que algunas piezas parecían salpicadas de sangre o se parecían a tocino crudo, pero los expertos en marketing dicen que su creador, Lululemon Athletica Inc., no sufrirá por las críticas.
En cambio, ven que la marca con sede en Vancouver detrás del uniforme logra ventas y reconocimiento de marca de su asociación olímpica.
“La reacción negativa hacia el diseño o los colores puede haber tenido algunas repercusiones negativas, pero no afectará la rentabilidad”, dijo Liza Amlani, cofundadora de Retail Strategy Group, en un correo electrónico.
“La semana pasada estuve en dos tiendas Lululemon en el centro de Toronto y estaban repletas de compradores. La sección olímpica estaba muy concurrida y muchos clientes hacían cola para comprar la indumentaria roja”.
El equipo rojo que estaban comprando es parte del uniforme del equipo canadiense para los Juegos de París. Fue revelado por primera vez en abril en un llamativo desfile de moda organizado en Toronto por Lululemon, y vestirá a los atletas hasta los Juegos de 2028 en Los Ángeles.
Los atletas que aparecieron en la presentación de abril vistieron una amplia gama de piezas del kit, incluidas chaquetas bomber ventiladas de $398, pantalones de $198 que se pueden convertir en pantalones cortos e incluso ponchos de lluvia de $298 hechos para adaptarse a atletas sentados en sillas de ruedas.
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Algunos de los looks tenían un patrón de puntos rojos que muchos compararon de inmediato con manchas de sangre. Otros en las redes sociales los calificaron de “monstruosos” o “feos”.
Cuando se le preguntó sobre los comentarios, Lululemon no respondió a una solicitud de comentarios.
Joanne McNeish, profesora asociada de la Universidad Metropolitana de Toronto especializada en marketing, dijo que la dinámica de “amor-odio y odio-odio” que ha generado el uniforme no es inusual.
Dijo que revisó las redes sociales y encontró comentarios positivos y negativos sobre los uniformes que usaban los australianos, los británicos y los franceses. En los Juegos de Tokio, incluso hubo quejas sobre una chaqueta vaquera inspirada en la moda urbana y cubierta de grafitis que había lanzado el entonces proveedor de uniformes Hudson’s Bay.
McNeish comparó las conversaciones negativas sobre los uniformes con las conversaciones sobre el clima.
“En realidad no tiene ningún efecto”, dijo.
“De hecho, las conversaciones sobre marcas siempre son algo bueno porque a veces pueden dar lugar a que (la gente diga) ‘vamos a la tienda y miremos esto, vayamos a Internet y miremos esto’. Todo eso es genial para la marca”.
Las marcas deportivas recibirán un impulso aún mayor de lo habitual dado el aumento de audiencia y el hecho de que las redes sociales hayan sido una gran plataforma de marketing en estos Juegos Olímpicos.
La CBC dijo la semana pasada que había visto un aumento en el promedio de horas diarias transmitidas durante los primeros cuatro días de París 2024 en comparación con los Juegos Olímpicos anteriores, señalando aumentos del 70 por ciento con respecto a los Juegos de Tokio 2020 celebrados en 2021 y del 75 por ciento con respecto a Beijing en 2022.
Muchos también están viendo videos de Instagram que muestran a atletas como la gimnasta Ellie Black, la estrella del tenis Bianca Andreescu y el jugador de rugby en silla de ruedas Zak Madell desempacando o mostrando el kit de Lululemon.
“Siempre habrá críticos, pero eso no impedirá que los consumidores se entusiasmen con la idea de usar los mismos productos que sus atletas favoritos y apoyarán la vestimenta olímpica de su país pase lo que pase”, afirmó Amlani.
Ella cree que la compañía debe seguir pronosticando resultados sólidos y positivos en el sector uniforme.
“Lululemon no tiene de qué preocuparse”, dijo.
© 2024 La Prensa Canadiense
