Una vista general de la Torre Eiffel con los anillos olímpicos fotografiados con banderas nacionales de los países competidores desde la Place du Trocadero antes de los Juegos Olímpicos de París 2024 el 21 de julio de 2024 en París, Francia.
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Los Juegos Olímpicos están provocando un aumento de los precios, pero no es probable que los consumidores franceses sientan el impacto.
Los grandes eventos como los Juegos Olímpicos o incluso los grandes conciertos como la gira Eras de Taylor Swift provocan un aumento de la demanda de habitaciones de hotel y billetes de avión, así como de otros bienes y servicios necesarios ante la afluencia de visitantes. Aun así, la mayoría de los consumidores podrían no notar el impacto, según UBS.
Sin embargo, los datos podrían sugerir lo contrario, ya que el método para calcular los cambios en los precios al consumidor podría captar los aumentos repentinos de los costos en las industrias asociadas con el turismo (como los hoteles) y dar una impresión distorsionada.
«Los Juegos Olímpicos o un concierto de Taylor Swift generan un shock repentino de demanda», escribió Paul Donovan, economista jefe de UBS Global Wealth Management, en una nota reciente para analistas. «El método de medición de estos precios tiene más probabilidades de captar el patrón inusual y transitorio de la demanda, y es aquí donde se produce el aumento de la inflación de los precios al consumidor».
Taylor Swift se presenta en el escenario durante The Eras Tour en el estadio de Wembley el 21 de junio de 2024 en Londres.
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Esto ya se vio con el Eras Tour, ya que aumentó los ingresos hoteleros en ciudades de todo Estados Unidos donde Swift actuaba.
Este año, los precios de los hoteles en el Reino Unido aumentaron en junio, pero Donovan dijo que los costos más altos «pueden haber sido soportados por un grupo selecto de aficionados a la música de Swift», dado que el Eras Tour llegó al Estadio Wembley ese mes.
Mientras tanto, los Juegos de Verano están provocando un fenómeno similar en París. «Los turistas que acuden en masa a París para los Juegos Olímpicos y pagan el precio no son representativos de los consumidores franceses», escribió.
¿Un boom hotelero parisino?
Aunque los hoteles en la Ciudad de la Luz tuvieron dificultades a principios de julio, con Se estima que, tras una caída del 60% en las tasas de ocupación, que llevó a los hoteles a aplicar descuentos en las tarifas, la tendencia durante los Juegos se ha revertido. Los niveles de ocupación hotelera de París durante los Juegos Olímpicos, que comenzaron el 26 de julio y durarán hasta el domingo, han aumentado en comparación con el año pasado, según la empresa global de datos inmobiliarios CoStar. Pero en los días posteriores a la ceremonia de clausura, se prevé que las reservas de hoteles en París disminuyan en comparación con el año pasado.
La industria hotelera de la ciudad también ha experimentado enormes aumentos de precios año tras año. Por cada día durante la primera semana completa de los Juegos de este año, del 28 de julio al 3 de agosto, CoStar encontró un crecimiento interanual del 206% en los ingresos semanales por habitación disponible. Esto fue impulsado por un aumento de 17,4 puntos porcentuales en la ocupación hasta el 85,4%, así como un aumento en la tarifa diaria promedio (ADR) del 143%.
La oficina de turismo de París espera una tasa de ocupación del 86% del 5 de agosto al domingo.
También se ha observado un notable aumento de los precios en otras partes de Francia. En la región circundante de Île-de-France, CoStar descubrió que el ADR aumentó un 83,4% en la semana que finalizó el 27 de julio con respecto al año anterior. Al mismo tiempo, la ocupación de París cayó 5,7 puntos porcentuales interanual, mientras que el ADR aumentó un 90,8%.
«¿El francés medio está pensando en quedarse en París en estos momentos? No, no, a menos que esté loco o vaya a los Juegos Olímpicos», dijo a la CNBC en una entrevista. «La mayoría de ellos no se ven afectados por el aumento de los precios».
Ganancias olímpicas
Dicho esto, los Juegos están atrayendo a un gran número de turistas. Solo durante la primera semana, la oficina de turismo de París informó de 1,73 millones de visitantes en el Gran París, un aumento del 18,9% con respecto a 2023.
De estos, 924.000 eran turistas internacionales, un aumento de alrededor del 14% respecto al año pasado, y el mayor número de visitantes extranjeros procedía de Estados Unidos. Los turistas franceses que llegaron a la ciudad aumentaron un 25,1% a 803.000 respecto del año pasado.
En total, la oficina de turismo ha estimado un total de 15,3 millones de visitantes para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, de los cuales 11,3 millones para los primeros y 4 millones para los segundos.
Los turistas se toman selfies frente al Arco del Triunfo el 7 de julio de 2023 en París, Francia. París será la sede de los Juegos Olímpicos de verano del 26 de julio al 11 de agosto de 2024.
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Esto ocurre en un momento en que los Juegos registran un récord de ventas de entradas. El Comité Organizador de París 2024 registró que hasta ahora se han vendido o asignado un total de 10,6 millones de entradas para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, con al menos 9,4 millones para los Juegos Olímpicos y al menos 1,2 millones para los Paralímpicos. El récord anterior lo tenían los Juegos de Atlanta de 1996, con 8,3 millones vendidas o asignadas.
«Lo que se ve con bastante frecuencia es que el turismo no relacionado con las Olimpiadas se cae por el borde de un precipicio», dijo Donovan a la CNBC, añadiendo que esto es lo que lo diferencia del Eras Tour y otros grandes eventos. «Es un shock de demanda, pero es un shock de demanda muy focalizado, que es en cierto modo el problema del lado de la inflación, porque se está creando un período concentrado de demanda absolutamente supernormal. El mecanismo de fijación de precios se vuelve loco básicamente».
También se han observado fluctuaciones de la demanda en otras áreas relacionadas con la economía parisina, como la industria aérea. A pesar de que algunas aerolíneas pronostican descensos en los ingresos del tercer trimestre como resultado de un menor tráfico a París este verano, los recientes datos de Visa datos muestra que las reservas de vuelos a la ciudad aumentaron un 39% en el período previo a los Juegos Olímpicos en comparación con el mismo período del año anterior.
Los turistas pasan cerca de una pancarta con el logotipo de París 2024 antes del inicio de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 el 17 de junio de 2024 en París, Francia.
Castaño
Las pequeñas empresas de toda la ciudad también han experimentado avances. Visa descubrió que esas empresas recibieron un aumento interanual de las ventas del 26% gracias a los titulares de tarjetas durante el primer fin de semana de los Juegos.
Si bien el impacto económico a largo plazo de los Juegos Olímpicos de París aún es incierto, Donovan espera que «en general, probablemente será positivo», citando Juegos anteriores que han visto auges turísticos como Barcelona en 1992. «Si se hace bien, puede ser un impulso», dijo, señalando que los Juegos Olímpicos de verano tienden a atraer más atracción que los Juegos Olímpicos de invierno en general.
París 2024 puede generar hasta 12.000 millones de dólares, o 11.100 millones de euros, en impacto económico a largo plazo, según un estudio estudio reciente Según estimaciones del Centro de Derecho y Economía del Deporte, el Comité Olímpico Internacional afirmó que los próximos dos Juegos Olímpicos de verano podrían generar aún más valor.
«Lo que vemos es que el impacto económico de los Juegos es muy sustancial», afirmó Christophe Dubi, director ejecutivo de los Juegos Olímpicos. «Se trata de una inyección de recursos en la economía local que deja un profundo impacto ahora y en el futuro».
Las reformas de la Agenda 2020 del COI han ayudado a que los eventos sean más sostenibles económicamente, según Victor Matheson, economista y profesor del College of the Holy Cross.
Se prevé que estos serán los primeros Juegos de verano que costarán Menos de 10 mil millones de dólares Desde Sydney 2000. Se ahorró dinero gracias a Tener el 95% de los espacios ya existentes o temporales. y la estrategia podría marcar un «punto de inflexión» para el movimiento olímpico, dijo Matheson.
«El COI ha permitido que París celebre unos Juegos Olímpicos sin construir monumentos de miles de millones de dólares ni bañar todo en oro», afirmó. «No parece que estén impulsando ese tipo de cosas que pueden aumentar los costes con bastante rapidez».
Divulgación: NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC, es propietaria de NBC Sports y NBC Olympics. NBC Olympics es la titular de los derechos de transmisión en EE. UU. de todos los Juegos de verano e invierno hasta 2032.
