Tupperware Brands, la empresa que revolucionó el almacenamiento de alimentos hace décadas, se ha acogido al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras.
Tupperware, con sede en Orlando, Florida, planea seguir operando durante el proceso de quiebra y buscará la aprobación judicial para una venta. "Para proteger su marca icónica," La compañía informó poco antes de la medianoche del martes.
La empresa está buscando protección por bancarrota en medio de crecientes dificultades para revitalizar su negocio. El crecimiento de las ventas de Tupperware mejoró un poco durante los primeros días de la pandemia de COVID-19, pero las ventas generales han estado en constante descenso desde 2018 debido a la creciente competencia. Y los problemas financieros han seguido acumulándose para la empresa.
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Las dudas sobre el futuro de Tupperware han estado flotando durante algún tiempo. El año pasado, la empresa buscó financiación adicional al tiempo que advertía a los inversores sobre su capacidad para seguir en el negocio y el riesgo de ser excluida de la Bolsa de Valores de Nueva York.
La empresa recibió una notificación adicional de incumplimiento de la NYSE por no haber presentado sus resultados anuales ante la Comisión de Bolsa y Valores a principios de este año. Y Tupperware había seguido advirtiendo sobre su capacidad para mantenerse a flote en los últimos meses, con una presentación ante la bolsa en agosto que apuntaba a "importantes desafíos de liquidez."
En la petición de quiebra del martes, Tupperware informó de más de 1.200 millones de dólares estadounidenses (1.770 millones de dólares estadounidenses) en deudas totales y 679,5 millones de dólares estadounidenses (991,7 millones de dólares estadounidenses) en activos totales. Las acciones de la empresa han caído un 75 por ciento este año y cerraron el martes a unos 50 céntimos de dólar (74 céntimos de dólar) cada una.
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"La realidad es que el declive de Tupperware no es nuevo," Neil Saunders, director general de GlobalData, dijo en un comentario del miércoles. "Es muy difícil ver cómo la marca puede volver a sus días de gloria."
Saunders explicó que muchos consumidores han estado migrando a marcas de almacenamiento para el hogar más económicas, y señaló que la competencia se ha intensificado con el paso de los años, particularmente con el auge de plataformas en línea como Temu y minoristas como Target que también refuerzan sus propias marcas de almacenamiento para el hogar y utensilios de cocina.
Los orígenes de Tupperware se remontan a 1946. Según el sitio web de la empresa, poco después de la Gran Depresión, el químico Earl Tupper encontró inspiración mientras creaba moldes en una fábrica de plásticos, y se embarcó en una misión para crear un sello hermético para un recipiente de plástico, similar al de una lata de pintura, para ayudar a las familias a ahorrar dinero en el desperdicio de alimentos.
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La marca experimentó un crecimiento explosivo a mediados del siglo XX, en particular con el auge de las fiestas Tupperware, celebradas por primera vez en 1948. Las fiestas Tupperware dieron a muchas mujeres la oportunidad de dirigir sus propios negocios desde sus casas y vender los productos dentro de círculos sociales.
El sistema funcionó tan bien que Tupperware acabó retirando sus productos de las tiendas. Y en el anuncio de quiebra del martes, la empresa sostuvo que no había cambios actuales en los acuerdos de los asesores de ventas independientes de Tupperware.
Según documentos judiciales publicados el martes, Tupperware actualmente emplea a más de 5.450 empleados en 41 países, y además se asocia con una fuerza de ventas global de más de 465.000 consultores que venden productos de forma independiente en casi 70 países.
El anuncio del martes también señaló los objetivos de "impulsar aún más la transformación de Tupperware en una empresa digital y basada en la tecnología," Posiblemente indique un movimiento hacia una mayor dependencia de las ventas en el sitio web de la marca o tal vez un marketing más centrado en línea, aunque la compañía no proporcionó detalles exactos.
En una declaración, la presidenta y directora ejecutiva de Tupperware, Laurie Ann Goldman, reconoció las recientes dificultades financieras de Tupperware y dijo que el proceso de quiebra tiene como objetivo proporcionar "flexibilidad esencial" A medida que la empresa avanza en esta transformación, también sostuvo que la marca no desaparecerá.
"Ya sea que sea un miembro dedicado de nuestro equipo Tupperware, venda, cocine o simplemente ame nuestros productos Tupperware, usted es parte de nuestra familia Tupperware." Goldman dijo en un comunicado.
"Planeamos continuar sirviendo a nuestros valiosos clientes con los productos de alta calidad que aman y en los que confían durante todo este proceso."
Goldman, que anteriormente se desempeñó como director ejecutivo de Spanx, fue designado director ejecutivo de Tupperware en octubre de 2023, como parte de un cambio de liderazgo más amplio. La empresa designó un nuevo equipo de gestión durante el último año.
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