La perspectiva de Zhao Siqi sobre los productos coreanos ha evolucionado. Este trabajador de servicios financieros de 28 años de Shanghai tiene debilidad por “History of Whoo”, una marca de cosméticos respaldada por Kim Ji-won, la estrella detrás de dramas de televisión como Descendientes del sol y Los herederos.
Pero lo que más anhela Zhao es la comida coreana. Siempre que le apetece algo picante, recurre al ramyeon, la versión coreana de los fideos instantáneos.
Lo mismo ocurre con su amiga Ashely Sun. La estudiante universitaria de 23 años conoció Buldak Bokkeum-Myeon, los fideos instantáneos picantes respaldados por el grupo femenino coreano (G)I-DLE.
«China tiene un mercado bien establecido para los productos K-food», afirmó Sunny Moon, director de investigación de Euromonitor International. “La tendencia no se limita sólo a la comida. El ambiente y la atmósfera retratados en los K-dramas, como escenas de comida callejera con tteokbokki, perros de maíz, dakgangjeong, el pollo frito dulce y picante, se están comercializando”.
En 2017, los productos de belleza coreanos tuvieron la mayor participación del mercado de cosméticos chino entre las marcas extranjeras, según un informe de los medios de comunicación surcoreanos. Tres años más tarde, la participación de las marcas coreanas en cosméticos cayó al cuarto lugar tras las restricciones de Beijing a las exportaciones de su vecino. El año pasado, su participación disminuyó al 14,2 por ciento desde el 27 por ciento en 2017.
