Nota del editor: este artículo es parte de una serie de perfiles que destacan empresas y empresas emergentes ucranianas exitosas. La serie está financiada por el fondo de inversión regional Ukraine-Moldova American Enterprise Fund (UMAEF) y creada en asociación con Spend With Ukraine, una organización sin fines de lucro que lanzó una plataforma para mostrar empresas con raíces ucranianas y brindar una forma más significativa de apoyar Ucrania: al elegir gastar en Ucrania. Los patrocinadores de la serie no participan en el proceso editorial de redacción de estos perfiles.
Cuando era niña, Kseniya Morozenko armaba postales recortadas en la casa de su abuela en la provincia de Donetsk.
Años más tarde, Morozenko estaba atrapada en su departamento en Kiev durante la pandemia de Covid-19 y recordó los rompecabezas caseros de su infancia. Buscó en tiendas de Ucrania, pero sólo pudo encontrar rompecabezas para niños, lo que le dio la idea de crear Frisson, una empresa de rompecabezas que presenta obras de arte ucranianas dirigidas a adultos.
«Quiero apoyar el arte moderno y los artistas contemporáneos ucranianos y mostrar su trabajo a través de rompecabezas», dijo al Kyiv Independent en una librería de moda en Kiev que vende los productos de Frisson.
Los rompecabezas están elegantemente empaquetados con las piezas envueltas dentro de una bolsa de malla ecológica y acompañadas de dos posavasos, una postal, una nota y un póster del diseño. Morozenko dice que se inspiró en el boxeo de Apple y pasó mucho tiempo elaborando el empaque, incluso cosiendo ella misma a mano las primeras 200 bolsas de malla.
En 2020, el mercado estaba completamente abierto para Frisson, ya que nadie más hacía algo parecido en Ucrania. Morozenko, que pasó nueve años trabajando como gestora de clientes con marcas ucranianas, invirtió 5.000 dólares de su propio dinero en el proyecto y es un equipo de un solo hombre, aunque recientemente contrató a un gestor de redes sociales.
En el verano de 2021, nueve meses después de que Morozenko concibiera la idea, Frisson comenzó a producir sus primeras sierras de calar en Járkov, la meca de la imprenta de Ucrania. El primer rompecabezas se vendió por 500 horas (12 dólares) y presentaba uno de los murales favoritos de Morozenko en Kiev pintado por artistas. Victoria Lima y Andriy Kovtun.
Supporting artists
Morozenko ahora tiene una cola de artistas que quieren trabajar con Frisson, pero ella sólo selecciona a aquellos que están involucrados en proyectos de caridad. Hasta ahora, la compañía ha trabajado con 15 artistas en 22 diseños, incluidos rompecabezas grandes de 500 piezas y rompecabezas de postales más pequeños de 100 piezas, todos ellos hechos con materiales reciclados.
Muchos de los artistas tienen seguidores notables en Ucrania, incluido el artista y muralista mundialmente conocido. waoney los diseños a menudo se agotan rápidamente, ya que están limitados a una tirada de 200. Los artistas fijan el precio ellos mismos, a partir de 100 dólares, y Morozenko les paga por adelantado, especialmente ahora con la incertidumbre de la guerra.
«Nunca se sabe lo que pasará mañana», dijo.
Frisson ha vendido más de 3.000 rompecabezas a través de su tienda en línea y 20 tiendas en toda Ucrania, incluidas Kiev, Odesa, Kharkiv y ciudades más pequeñas como Uzhhorod e Ivano-Frankivsk. Morozenko también transporta sierras de calar a mercados artesanales y fabrica piezas especialmente por encargo para empresas.
Los rompecabezas más grandes se venden por 700 Hr (17 dólares) y los más pequeños por 300 Hr (7 dólares), Morozenko quiere difundir el trabajo de artistas consagrados a un público más amplio. «Los rompecabezas hacen que el arte sea accesible para todos», dijo.
Artistas extranjeros también se han puesto en contacto con Morozenko, deseosos de trabajar con Frisson. Está contemplando la idea, pero dice que solo trabajará con artistas de países que apoyan a Ucrania, como Lituania, Canadá y el Reino Unido.
Help during war
Si bien Frisson se está volviendo más popular en el extranjero, con pedidos desde Estados Unidos y Australia, la mayoría de los clientes están en Ucrania, donde Morozenko ha pasado los últimos años desarrollando una «cultura de los rompecabezas» para adultos.
Al igual que el auge de los rompecabezas durante la pandemia de Covid-19, muchos ucranianos buscan consuelo y escape de la brutal realidad a través de rompecabezas. Al comienzo de la invasión a gran escala, uno de los diseños más populares de Frisson mostraba a un grupo de amigos disfrutando de un picnic.
«La gente lo pedía como regalo y se lo enviaba a sus amigos con una postal que decía: «Imagínense que somos nosotros después de nuestra victoria». Yo firmaría y personalizaría la postal”, dijo Morozenko.
Los acertijos también han ayudado a los veteranos. La empresa se asoció con el Centro de Superhumanos de Lviv para soldados heridos y Morozenko dice que las sierras de calar ayudan con la rehabilitación física y mental. Un soldado incluso completó el rompecabezas con su prótesis de brazo, sorprendiendo a los médicos que no creían que fuera posible unir las piezas pequeñas.
«Simplemente lloré después de ver eso», dijo Morozenko.
Al estallar la guerra, Morozenko tuvo que cerrar las operaciones de imprenta en Járkov cuando las tropas rusas intentaron asediar la ciudad. Durante dos meses buscó una nueva imprenta y finalmente encontró una en Lviv tras recibir un consejo de otra empresa que fabricaba rompecabezas.
Frisson todavía tenía reservas de rompecabezas de la imprenta de Kharkiv y comenzó a enviar el 50% del dinero de las ventas a las Fuerzas Armadas. Morozenko cree firmemente que todas las empresas ucranianas deberían ayudar en el esfuerzo bélico y Frisson tiene una colección de rompecabezas benéficos cuya mitad de las ganancias se destina a ONG o al ejército.
La empresa también envía rompecabezas gratis a organizaciones que ayudan a niños huérfanos y desplazados. Morozenko quiere unir a la gente a través de sus rompecabezas y su lema «Better Together» está impreso con orgullo en el frente de cada caja.
Beyond the Ukrainian market
Tras el éxito en su país, Morozenko se está preparando para expandirse también al mercado extranjero. Hasta ahora, la diáspora ucraniana en países como el Reino Unido y Canadá ha traído los enigmas de Frisson, pero Morozenko quiere expandirse aún más.
Recientemente ganó un lugar en el programa UA Global: Etsy Start junto con otras 500 pequeñas y medianas empresas ucranianas. El programa, lanzado por el gobierno ucraniano y USAID, capacitará y asesorará a empresas sobre cómo establecer tiendas Etsy en línea y abrir puertas a mercados extranjeros.
Además de rompecabezas, Morozenko también teje y vende pelotas y posavasos antiestrés, además de firmar postales, notas personalizadas y recorrer diferentes mercados artesanales.
A pesar de gestionar la empresa ella sola, con la ayuda ocasional de amigos que modelan para sesiones de fotos, Morozenko encuentra la inspiración para seguir adelante en los artistas y organizaciones con las que trabaja.
«Si ellos no paran, ¿cómo podría yo?» ella dijo.
Frisson convierte momentos de paz en experiencias artísticas a través de sus rompecabezas únicos, creados en colaboración con conocidos artistas ucranianos. Durante estos tiempos difíciles, Frisson brinda una sensación de consuelo a los ucranianos, incluidos los veteranos en rehabilitación. Visita Gastar con Ucrania para descubrir más empresas que alientan a Ucrania con creatividad e innovación: su apoyo impulsa la resiliencia y la recuperación.
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