Los jingles publicitarios de juguetes son sexistas y refuerzan las «normas rígidas de género», afirman los científicos del despertar.
Los investigadores afirman que los sonidos utilizados en muchos anuncios de juguetes influyen en la forma en que los niños perciben la masculinidad y la feminidad.
El equipo, de la Universidad Queen Mary de Londres, analizó docenas de anuncios de juguetes emitidos en el Reino Unido y descubrió claras distinciones en los estilos musicales utilizados en los anuncios.
En los anuncios dirigidos a niños (por ejemplo, los anuncios de pistolas de agua), las bandas sonoras tendían a ser más fuertes, más abrasivas y distorsionadas, reforzando las nociones de masculinidad a través de sonidos más ásperos.
Mientras tanto, los anuncios dirigidos a niñas con juguetes como muñecas o sirenas presentaban música más suave y armoniosa, lo que reforzaba las asociaciones tradicionales con la feminidad.
El autor principal, Luca Marinelli, afirmó: «El papel de la música en la representación de género ha sido en gran medida ignorado, pero nuestros hallazgos muestran que las bandas sonoras son fundamentales para dar forma a las percepciones de género desde una edad temprana».
«Estas elecciones de diseño sinérgicas no son accidentales: están deliberadamente en consonancia con normas de género arraigadas».
Entonces, ¿crees que las canciones de los anuncios de juguetes son ofensivas? Desplácese hacia abajo hasta el cuadro al final del artículo para descubrirlo.
Los jingles publicitarios de juguetes son sexistas y refuerzan las «normas rígidas de género», afirman los científicos del despertar. En la foto: el anuncio de Bloopies Mermaids
En los comerciales dirigidos a niños, las bandas sonoras tendían a ser más ruidosas, más abrasivas y distorsionadas, reforzando las nociones de masculinidad a través de sonidos más ásperos. En la foto: el anuncio del Blaster motorizado NERF Ultra One
Los hallazgos llegan en un momento en que las regulaciones publicitarias en el Reino Unido están evolucionando para abordar los estereotipos de género dañinos, dijeron los investigadores.
Una declaración del Comité de Prácticas Publicitarias del Reino Unido en 2020 destacó la importancia de abordar las implicaciones más amplias de los anuncios que se ajustan a las normas de género o las desafían.
«Nuestros hallazgos refuerzan la necesidad de una regulación más completa», afirmó el señor Marinelli.
‘No se trata sólo de contenido visual y verbal: los reguladores también deben considerar la dimensión auditiva y cómo la música perpetúa los estereotipos limitantes.
‘Las consecuencias de estos primeros mensajes son de gran alcance.
«La música en los anuncios de juguetes es sólo una pieza del rompecabezas, pero es poderosa».
El estudio también profundiza en las raíces históricas y culturales de las asociaciones de género entre ciertos instrumentos e identidades de género.
Por ejemplo, las arpas a menudo se perciben como femeninas debido a su asociación histórica con las mujeres en los salones franceses del siglo XVIII, mientras que los tambores, utilizados durante mucho tiempo en la guerra, están vinculados estereotipadamente a la masculinidad.
Los investigadores afirman que los sonidos utilizados en muchos anuncios de juguetes influyen en la forma en que los niños perciben la masculinidad y la feminidad. En la foto: el anuncio de Paw Patrol Mission Cruiser
Los hallazgos llegan en un momento en que las regulaciones publicitarias en el Reino Unido están evolucionando para abordar los estereotipos de género dañinos, dijeron los investigadores. En la foto: el anuncio de Hatchimals
«No se trata sólo de «rosa para las niñas y azul para los niños», añadió el Sr. Marinelli.
«Cuando añades música y efectos de sonido a la mezcla, amplificas significativamente los mensajes de género».
El autor principal, el Dr. Charalampos Saitis, afirmó: «La música de género en la publicidad no sólo influye en la forma en que se comercializan los juguetes, sino que da forma a la experiencia afectiva del anuncio en sí».
«Los niños reciben estos mensajes en múltiples niveles, y el impacto emocional de la música refuerza el binario de género de maneras sutiles pero poderosas».
Los hallazgos fueron publicados en la revista Plos One.
