El festival de compras en línea más grande del mundo, también conocido como Doble 11 debido a su fecha original del 11 de noviembre, está encontrando un nuevo impulso en los mercados de rápido crecimiento del sudeste asiático 15 años después de que Taobao de Alibaba iniciara el evento en China, donde su atractivo ahora se está desvaneciendo.
Nattapong Koomuang, un residente de Bangkok de 28 años, compró recientemente productos para el cuidado de la piel por valor de 3.600 baht tailandeses en Shopee, el mercado en línea administrado por Sea Group, con sede en Singapur. Los descuentos en la plataforma le ahorraron alrededor del 20 por ciento y su paquete llegó a tiempo como de costumbre: una entrega tardía le daría al cliente cupones adicionales.
«Los descuentos durante Doble 11 suelen ser mejores que los de otras campañas», dijo Koomuang. «Es más fácil para mí decidirme a comprar productos más caros».
Ocasionalmente también compra en TikTok Shop, pero sus compras allí son más espontáneas, a menudo provocadas por contenido que le parece interesante.
