No solo hemos estado desplazándonos, educándonos en el hogar y trabajando a través de nuestras pantallas durante los últimos 12 meses. También hemos estado comprando.
Las compras en línea se han disparado: las ventas en el Reino Unido aumentaron un 61,4% en diciembre en comparación con el mismo período del año pasado, de acuerdo a la Oficina de Estadísticas Nacionales. El mes pasado, cuando Asos y Boohoo compraron Debenhams y Topshop, los incondicionales de la calle, y los convirtieron en marcas exclusivas en línea, esta tendencia impulsada por la pandemia adquirió un aire de permanencia.
Si se mantiene el cambio hacia las compras en línea, tendrá un efecto profundo en la forma en que vivimos. Puede cerrar el capítulo sobre las compras como actividad de ocio, una parte importante de la historia de la mujer desde el cambio de siglo, cuando los viajes a los grandes almacenes les dieron a las mujeres rara libertad de la casa. También podría afectar la forma en que nos vestimos. Los minoristas diseñan de manera diferente en línea, empujando estilos que tienen más probabilidades de adaptarse a una variedad de cuerpos y menos probabilidades de ser devueltos, principalmente en cinturas elásticas y vestidos amplios (el vestido irregular de Zara del verano de 2019 fue la última pieza de compras electrónicas).
Pero el auge de las compras en línea también podría ser terrible para el medio ambiente, desde el aumento de los camiones de reparto hasta una montaña de devoluciones. Aquí le mostramos cómo evitar contribuir a eso, encontrando la ropa que le encanta incluso cuando no puede sentir la tela contra su piel.
Consigue una cinta métrica
Determinar si una imagen 2D en una pantalla se ajustará a su cuerpo 3D es uno de los mayores desafíos. Comprar con marcas que conoce y ama puede ayudar, pero no es infalible.
Una gran cantidad de grandes minoristas brindan amplia información sobre el tamaño. Una lista típica de una camiseta M&S, por ejemplo, incluye una guía de siete categorías de ajuste, con diagramas que demuestran cómo está diseñada para colgar cada una, así como consejos sobre cómo medir su cuerpo. Las reseñas también pueden ser útiles con listados en sitios como Cállate con cientos de opiniones de clientes sobre si un artículo es grande o pequeño, y si tuvieron que devolverlo.
Otras grandes marcas presentan cada vez más herramientas basadas en datos que preguntan a los clientes su altura, peso, edad y talla de sostén, y luego recomiendan una talla basada en datos de compras anteriores de clientes. Los días en que los avatares se probarán ropa para nosotros no se sienten lejanos, con Moda Marrones ya utiliza realidad aumentada para permitir a los clientes «probarse» virtualmente zapatillas y relojes, y Amazon está desarrollando probadores virtuales.
Es posible que las pequeñas marcas no compitan en tecnología, pero algunas hacen que las conversaciones sobre el tamaño sean parte de un servicio humano tranquilizador. Yvonne Telford, fundadora de Kemi Telford, que se especializa en vestidos y faldas muy estampados, pide a los clientes que se tomen las medidas antes de realizar el pedido y les brinda orientación personal. Muchas marcas pequeñas, solo en línea, también ofrecen piezas a medida: en Por Megan Crosby, los precios van desde £ 50 a £ 250.
Muchos vendedores de eBay y Depop brindan detalles granulares sobre las medidas de un artículo, por ejemplo, cintura, muslo, parte interna de la pierna, tobillo y talle de un pantalón. Esto puede ser muy útil si sacas de tu armario una prenda que te quede genial, la colocas sobre una superficie plana y la comparas.
Incluso cuando esté seguro de que tiene el tamaño más cercano posible, no sabe realmente cómo se sentará el artículo en su cuerpo. Muchas marcas detallan la altura del modelo, lo que le permite hacer una especie de conversión. «Cuando miro un vestido de una modelo», dice mi colega Jess Cartner-Morley, «pienso en el dobladillo de manera completamente diferente: un dobladillo hasta la rodilla podría ser un midi».
A veces, los tamaños regulares nunca serán correctos; entonces, las alteraciones son tus aliadas. La modelo Lauren Nicole Coppin Campbell regularmente retoca sus prendas en su lavandería local. “A veces las marcas asumen que las mujeres de talla grande son muy altas, y yo no, así que tengo que levantarme mucho o recortarme por la cintura. Puede ser molesto, pero prefiero tener piezas que me encanten y que pueda seguir usando ”, dice. También felicita a Kai Collective y al feed de Instagram Never Fully Dressed, que muestra los mismos elementos en diferentes formas corporales.
Editar
Establezca sus parámetros de manera estricta. “Hago todo lo que puedo para evitar desplazarme por las páginas de la ropa. La fatiga del gusto se instala rápidamente ”, dice Cartner-Morley. «Lo edito a las marcas que me gustan, reduzco el precio máximo, establezco mi talla, hago todo lo que puedo para reducirlo».
La “sobrecarga de material” puede resultar aún más abrumadora al comprar artículos de segunda mano, con sitios como eBay, Depop y Vestiaire Collective que ofrecen una variedad increíble. (Además, muchos vendedores privados en estos sitios no aceptan devoluciones).
La extraordinaria Thrifter Bay Garnett, que vistió a Kate Moss de época para Vogue, recomienda la especificidad. Descubrirá un look de diseñador que le encanta y lo recreará; Recientemente, sintió un impulso inspirado en la pasarela por el look de “una camisa de hombre, editor de libros de muy buen gusto de los años 70” y compró dos en Oxfam, uno de Yves Saint Laurent y otro de Pierre Cardin, por menos de 20 libras.
Minimizar devoluciones
Gran parte de mi juventud la pasé mal en los vestuarios de Big Topshop (RIP) probándome diferentes prendas e identidades, pero no necesariamente comprándolas. Hasta hace unos años, también aplicaba algo de ese enfoque cuando compraba en línea, decidiendo qué me quedaría solo después de haber visto los artículos en mi propio cuerpo. No me di cuenta de que era cómplice de un gran problema.
Con las compras en línea, dice Dilys Williams, directora del Center for Sustainable Fashion, “estamos presionando un botón para enviar a alguien a recorrer un almacén, encontrar varias prendas, envolver cada una de ellas por separado y enviarlas. Entonces, si enviamos a la mayoría de ellos de regreso, eso significa una camioneta o bicicleta adicional «. Es preocupante que muchas prendas devueltas no se revendan. Muchos minoristas no tienen la tecnología para manejar grandes volúmenes de productos devueltos y una gran cantidad de devoluciones llegan dañadas o después de que el artículo ha salido de la venta. A Informe de EE. UU. De 2019 sugirió que alrededor del 25% de las devoluciones son desechadas por los minoristas, y gran parte del 75% adicional se redirige con pérdidas, ya sea a lugares de consignación o se envía al extranjero.
Una tentadora visión para el futuro es ofrecida por Conserje Harper, que entregará una selección de piezas y tamaños, para que los clientes las prueben en su casa, mientras espera un mensajero (el servicio solo está en Londres por ahora, y lo utilizan un puñado de pequeñas marcas, en su mayoría de alta gama, incluida Me + Em, Shrimps y Amanda Wakeley). De lo contrario, optar por empresas que utilizan métodos de entrega menos dañinos (vehículos eléctricos, bicicletas) o caminar hasta su clic y recoger más cercano puede ser más ecológico. Pero comprar menos artículos, con cuidado, es una salida obvia.
Williams describe lo peor de las compras en línea como “una manifestación de cómo se ve cuando se aplica nueva tecnología de una manera que no cuenta el valor de las cosas. Somos absorbidos por las increíbles imágenes en línea, por una transacción que parece de bajo riesgo, barata, con solo un clic. Pero, ¿estamos obteniendo ropa que realmente amamos? ¿O comprar cosas que tenemos que devolver, o dejar languidecer en nuestros armarios?
La respuesta, por supuesto, es ser lo más considerada posible sobre cualquier compra. Escritora y exeditora de moda Carolyn Asome mantiene un «guardarropa despiadadamente editado y una lista de verificación mental de lo que falta, lo que podría actualizarse, lo que necesita ser reparado». Compre ropa solo si llena un vacío en su lista a largo plazo; Además, dese un período de reflexión autoimpuesto y vea si todavía lo desea.
Georgina Wilson-Powell, fundadora y editora de la revista Pebble y autora de ¿Es realmente verde? recomienda adherirse a la regla de los 30 usos: “Para eliminar las emisiones de carbono de la ropa creadas durante la producción, debe usarla 30 veces. Si cree que no obtendrá eso, no lo compre ”, dice.
Calcula lo que más te convenga
Comprar desde casa tiene una ventaja. Es aquí donde se revelarán los secretos de tu estilo personal, en las prendas que usas en repetidas ocasiones y te sientes genial.
“Mira tu ropa favorita”, dice la editora de ropa masculina de The Guardian and Observer, Helen Seamons. “¿Dónde está la cintura, cómo es el escote? Lo más probable es que todos sean similares, así que eso es lo que le conviene. Lo mismo ocurre con las telas. Si todo lo que amas es jersey, entonces tal vez la seda no funcione «.
La editora de artículos de moda de la revista Stylist, Billie Bhatia, sabe lo que le funciona. “Las telas como el jersey, el satén y las sedas se cortan al bies, y los tejidos pueden tener un efecto más natural que, por ejemplo, un lino o un denim. También vale la pena hacer zoom en las cinturillas para ver cuál es el cierre (cremallera lateral, broches, elásticos), ya que esto también puede afectar el tamaño «.
Apoye pequeñas marcas éticas a las que quizás no tenga acceso a IRL
La accesibilidad es una de las ventajas de las compras en línea. Las marcas más pequeñas también suelen estar felices de hablar con los clientes por correo electrónico. “Les encanta ayudar a los clientes a encontrar algo que les va a encantar: no es solo una venta”, dice Wilson-Powell. Muchos también ofrecen garantías de por vida, reparaciones y servicios de reciclaje. Jeans de barro son uno de sus favoritos: «Incluso puedes arrendarlos, pagar mensualmente y obtener un par nuevo cada año, mientras que el viejo se recicla».
los Bien en ti el sitio web tiene ideas para marcas éticas para probar y analiza las credenciales éticas de marcas reconocidas. Supertienda ética, Reunir y ver y Wearth Londres han seleccionado selecciones de marcas para elegir. Trouva agrega productos del tipo de elegantes boutiques locales es posible que desee brindar apoyo durante la pandemia.
Hay una comunidad real de pequeñas empresas de moda en Instagram, dice Holly Watkins, fundadora del súper elegante emporio de segunda mano One Scoop Store. «Nivela el campo de juego para lo que está disponible para usted», dice. Watkins, que tiene 24.900 seguidores, se ha conectado con Mercado Vintage Virtual y mercados de fabricantes en la aplicación durante la pandemia.
Los artículos vintage y hechos a mano también son USP de Etsy, aunque muchos artículos producidos en masa aparecen en los listados. Para comprobar que la pieza que ha encontrado está hecha a mano y es única, intente buscar en una variedad de listados de Etsy y busque en Google Shopping las mismas palabras clave. Busque vendedores con críticas negativas o inventarios gigantes, que deberían hacer sonar las alarmas.
Conoce tus tejidos
Si bien no poder sentir el peso o ver la caída de una prenda es una desventaja, la mayoría de los sitios web brindan detalles completos de la composición de la tela. El diseñador y juez de Great British Sewing Bee, Patrick Grant, aconseja buscar fibras 100% naturales, en particular algodón y lana merino, siempre que sea posible. Aunque hay excepciones (ropa deportiva y algunas prendas exteriores, por ejemplo), en su mayor parte, dice, “los sintéticos solo se utilizan para reducir el costo de fabricación de un producto”.
En la etiqueta ética de Grant, Community Clothing, «tratamos de decirle todo lo posible, no solo sobre el tipo de tejido, sino también sobre el peso; por ejemplo, un jersey de algodón puro pesa 400 g». Eso podría ser el doble de algodón que el equivalente de la moda rápida, y debería durar mucho más. Debe haber detalles específicos para las telas que afirman ser sostenibles, como la GOTS estándar para algodón orgánico.
Amplíe las fotografías para intentar tener una mejor idea de la calidad de la tela, dice Seamons. Ella recomienda mirar algunos listados diferentes del mismo artículo. «Buscaré en todos los sitios web que lo venden, ya que a menudo iluminan las cosas de manera diferente».
El proceso de compra en línea ha sido diseñado para ser tan fluido que puede llenar una canasta sin siquiera darse cuenta. De hecho, lo contrario debería ser cierto: cuando no puedes hacer un giro en el probador, debes hacer tu tarea. Después de todo, ¿quién quiere enviar conductores innecesariamente o pasar un día en la cola de la oficina de correos?
