Redacción NM
La primera tienda de conveniencia 7-Eleven abrió hoy en Israel, poco más de un año después de que Electra Consumer Products (TASE: ECP) anunciara que había firmado un acuerdo de franquicia de 20 años con la cadena internacional de tiendas de conveniencia con sede en EE. UU. La primera tienda está en el Centro Dizengoff de Tel Aviv. Para mediados de 2023, 7-Eleven abrirá siete tiendas más, la mayoría de ellas en Tel Aviv, así como una tienda en Hod Hasharon. Para principios de 2024, 30 tiendas 7-Eleven están programadas para operar en Israel.
El CEO de Electra Consumer Products, Zvika Shwimmer, dijo: «Hemos elegido operar en el sector de alimentos con dos de las marcas internacionales líderes en el mundo: 7-Eleven en tiendas de conveniencia y Carrefour en los supermercados. Nuestro objetivo es redefinir el campo de las tiendas de conveniencia en Israel, con un concepto internacional que hoy no existe en el mercado, y con una experiencia de consumo significativamente diferenciada, tanto en calidad como en precio. “El potencial de las tiendas de conveniencia es enorme. En Israel hay alrededor de 10.000 quioscos y tiendas de conveniencia en todo el país, y tenemos la intención de aumentar la competencia y ser una parte importante de este mercado».
Una gama de 2.000 productos
A partir de hoy, la tienda de Tel Aviv venderá alrededor de 2000 productos, de los cuales 80 son productos de la marca 7-Eleven fabricados en Israel, incluidos jugos, nueces y refrigerios. A los clientes también se les ofrecerán marcas internacionales como Slurpee (bebidas congeladas esponjosas), Smoothie (batidos de frutas) y Big Gulp (bebidas gaseosas y gaseosas), así como una variedad de sándwiches, ensaladas, pasteles, productos alimenticios y productos básicos. Las tiendas también venden productos farmacéuticos de venta libre y pequeños electrodomésticos.
Shwimmer dijo: «Una de las primeras cosas que los estadounidenses me preguntaron fue cuándo se come en Israel. Comemos aquí todo el tiempo y ofrecemos comida para todas las comidas a precios atractivos. 7-Eleven no es un supermercado, sino un lugar salir de satisfecho».
Las compras en las tiendas se basarán en el pago de autoservicio a través de una aplicación. Actualmente la app se encuentra en fase piloto, y en su lanzamiento será posible realizar pedidos de productos a través de ella o escanearlos mediante digital signage en el anaquel realizando así el pago. La señalización digital también proporciona a la gestión de la cadena información en tiempo real sobre la cantidad de productos en los estantes.
El plan: cientos de tiendas
Shwimmer dijo que el plan es abrir rápidamente cientos de tiendas de la cadena con una nueva tienda abierta cada dos semanas. Como parte de la estrategia de Electra Consumer Products en el sector de la alimentación, la tarjeta de crédito club de clientes permitirá la agregación de puntos entre las distintas cadenas operadas por el grupo, entre ellas Carrefour.
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La red 7-Eleven en Israel está encabezada por Avinoam Ben Mocha, ex ejecutivo de Tnuva. «Seremos un jugador importante en tiendas de conveniencia y quioscos. Es una solución como un mini mercado, pizzería, cafetería y restaurante de comida rápida bajo un mismo techo».
Agregó: «El concepto de la cadena es internacional y se basa en los casi 100 años de experiencia de la compañía global. Sin embargo, hemos hecho muchos ajustes para el mercado israelí, comenzando con el menú, pasando por la mezcla de granos de café. y terminando con comidas locales, todas adaptadas a los gustos y la cultura locales. Hemos recibido miles de consultas de jugadores en Israel que están interesados en abrir una sucursal de 7-Eleven, pero es imposible abrir cientos de tiendas en un mes. o incluso en un año».
En cuanto a la cuestión de abrir en Shabat, no se dio una respuesta clara, pero según Ben Mocha, «Tomaremos en cuenta todo lo que nos rodea y cada caso individualmente. Nuestro objetivo es abrir tanto como sea posible sin dañar a los clientes». sentimientos Necesariamente habrá ramas kosher en lugares donde será lo correcto «. En el pasado se anunció que las sucursales no abrirían en Shabat, a pesar del nombre de la cadena.
7-Eleven es la cadena de tiendas de conveniencia más grande del mundo. La primera tienda se abrió en 1927 en Dallas, Texas. Hoy, las cadenas tienen más de 83,000 tiendas en 18 países, con Israel convirtiéndose en el país número 19 y el primero en el Medio Oriente.
El codirector ejecutivo de 7-Eleven International, Ken Wakabayashi, dijo: «Israel es un entorno excelente para nuestra primera empresa minorista en la región debido a la próspera economía y al crecimiento de la población. La entrada de 7-Eleven en Israel trae una solución integral, en un nuevo formato retail en el mercado local”.
Publicado por Globes, noticias de negocios de Israel – es.globes.co.il – el 11 de enero de 2023.
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