El gigante de la ropa deportiva alemana Adidas ha informado un retorno a la rentabilidad después de vender sus acciones restantes «Yeezy», finalmente trazando una línea bajo su controvertida asociación con el rapero Ye, anteriormente conocido como Kanye West.
Pero el aumento financiero no ahorrará cientos de empleos que aún se deben reducir en la sede de la compañía en Herzogenaurach, Baviera.
Adidas cortó los lazos con Ye en octubre de 2022 después de que el artista hizo una serie de comentarios públicos racistas y antisemitas. La división severamente abollada por su lucrativa colaboración de zapatillas «Yeezy» y contribuyó a una pérdida neta de € 58 millones ($ 62 millones) en 2023, el primer resultado negativo de la compañía en 30 años.
Sin embargo, un año después, la firma de deportes bávaros está de vuelta en el camino, informando un aumento del 11% en la facturación a alrededor de € 23.7 mil millones y una ganancia neta de € 832 millones.
«Tenemos todas las razones para establecer el objetivo de convertirnos en el número uno en todos los mercados del mundo, tal vez con la excepción de los Estados Unidos», dijo el presidente ejecutivo Björn Gulden.
Adidas confirma los planes para cientos de redundancias
Sin embargo, esa visión global parece tener consecuencias locales, y Adidas también confirma el miércoles que cientos de empleos podrían perderse en su sede alemana.
«Tenemos que reducir hasta 500 empleos porque estas posiciones, no las personas, crean complejidad», afirmó Gulden en una conferencia de prensa después del anuncio de las ganancias de 2024.
«Tenemos que reducir la complejidad», dijo, explicando que las decisiones sobre lo que se vende bien en los Estados Unidos o China no puede seguir tomando en Baviera. «Tenemos que romper muchas de nuestras propias reglas».
La colaboración adidas ‘Yeezy’ fue grande en nosotros
La terminación de la gama Yeezy ha afectado a Adidas particularmente dura en los EE. UU., Donde las zapatillas de deporte eran populares y donde las ventas generales aún disminuyeron un 2% en 2024, «únicamente debido a ventas significativamente más bajas de ‘Yeezy'», dijo la compañía.
En 2023, Adidas había obtenido € 750 millones en ingresos solo con su inventario «Yeezy», generando una ganancia operativa de 300 millones de euros. En 2024, el proceso de liquidación de acciones restantes «Yeezy» todavía generó alrededor de € 200 millones, pero gran parte de las ganancias fueron donadas a organizaciones y organizaciones benéficas que combinaban antisemitismo, como la Liga Anti-Defamación (ADL).
Adidas dirigida a Nike, mercados no convencidos
Ahora, después de que las batallas legales sobre la separación con Ye terminaron en otoño el año pasado, «no le debemos nada más y no nos debe nada más», dijo Gulden en ese momento.
Adidas está buscando reanudar su batalla comercial con los rivales estadounidenses Nike.
Según los datos citados por la Agencia de Noticias DPA, la empresa con sede en Herzogenaurach aumentó su participación de mercado de 8.2% a 8.9% en 2024, mientras que Nike sufrió una caída de 15.1% a 14.2%.
Sin embargo, a pesar del retorno a la rentabilidad, los mercados aún vieron margen de mejora, con las acciones de Adidas en la Bolsa de Valores Dax de Alemania en un 3,5% y 3.9% el miércoles por la mañana.
Editado por: Sean Sinico
