Redacción NM
Adidas anunció una colaboración con Peloton la semana pasada, pero hasta ahora la marca ha sido vaga sobre lo que el dúo traerá a los usuarios de la marca interactiva de fitness.
El anuncio fue hecho en una declaración por Aimee Arana, GM Global Training Adidas, el miércoles 10 de marzo. Actualmente, el sitio web de Adidas todavía dice: «Vuelve aquí pronto para obtener información y noticias adicionales».
«Me enorgullece anunciar nuestra asociación con Peloton, la plataforma de fitness interactiva líder», dijo Arana, y agregó: «Juntos vemos un gran potencial para sorprender y deleitar a nuestras comunidades altamente comprometidas al multiplicar el poder de ambas marcas en una serie de emocionantes maneras»
Continuó diciendo que «nuestros valores compartidos en torno al bienestar, la inclusión y la comunidad proporcionan una base increíble y esperamos unir estas marcas».
Peloton aún no ha emitido un comunicado, pero se cree que confirmará oficialmente la afiliación a finales de esta semana.
Ha habido indicios de que es probable que una colección de ropa esté en las tarjetas. El instructor de primera clase de Peloton, Cody Rigsby, dirigió una clase con el equipo de Adidas y, según Pelobuddy.com anunció durante el viaje que era “una celebración del lanzamiento de nuestra nueva colección de pelotón Adidas X”. Desde entonces, la clase ha sido eliminada de la biblioteca de Peloton.
La pre-realización de la ropa Adidas X Peloton incluye sudaderas apres bike. Crédito de la imagen Footy.com
La ropa también se ha presentado a la venta en el sitio web. footy.com, aunque la gama completa aún no se ha vuelto a nivelar y se está agotando, lo que lleva a suponer que se trata de adiciones previas al lanzamiento.
La asociación refuerza el renovado regreso de Adidas al mercado del ciclismo luego de su pausa de 15 años con el calzado Adidas Road, y el más recientemente anunciado Velosamba, lanzado para atender a los ciclistas de la ciudad.
La bicicleta de interior y la aplicación sin duda se han robado la marcha de las mejores bicicletas estáticas, y su popularidad ha aumentado a lo largo de la pandemia mundial.
En 2020, el informe anual de Peloton indicó que generó $ 1.8 mil millones en ingresos, un crecimiento interanual del 100 por ciento y un aumento de la plantilla de empleados de solo 443 en 2017 a 3.694 en 2020.
Si bien Peloton reconoce que Covid-19 ha reducido significativamente su tendencia estacional a un uso más durante todo el año, la marca confía en que la membresía de 4.4 millones continuará creciendo a medida que ingrese a nuevos territorios, con un anuncio reciente de una expansión a Australia.
La asociación de Adidas marca el comienzo de su próximo ciclo estratégico de cinco años, bajo el título de “Own the Game”, que tiene como objetivo poner al consumidor en el centro de todo lo que hace. Esto también es consecuencia de la venta de Reebok, que, según la marca, “se produjo después de una cuidadosa consideración y el entendimiento de que tanto Reebok como Adidas realizarían mejor su potencial de crecimiento independientemente el uno del otro”.
Según Pelobuddy, el viaje de Cody que reveló la asociación ahora tiene una fecha de lanzamiento del 18 de marzo de 2020 a las 9:00 ET, que sin duda estará precedida por un comunicado de prensa formal de Peloton y más detalles sobre lo que implicará la asociación.
