Google ha cancelado los planes que habrían impedido que los anunciantes rastrearan a sus tres mil millones de usuarios de Chrome.
El gigante tecnológico hizo el anuncio el lunes, diciendo que ya no cancelará ni reemplazará las cookies de terceros: pequeños fragmentos de datos en línea utilizados por los anunciantes para ofrecer a las personas anuncios dirigidos en la web.
La propuesta, conocida como Privacy Sandbox, había sembrado temores en la industria de la publicidad en línea de que cualquier tecnología que la reemplazara dejaría aún menos espacio para los rivales de la publicidad en línea.
Google lleva prometiendo que eliminaría las cookies de Chrome desde 2020 y la decisión ha indignado al público, que cree que ha sido engañado.
Google lleva prometiendo que eliminaría las cookies de Chrome desde 2020 (imagen de archivo)
Los defensores de la privacidad han criticado durante mucho tiempo las cookies de terceros, afirmando que pueden usarse para rastrear a los usuarios a través de Internet.
En una publicación de blog, Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox, dijo que si bien el trabajo del plan había mostrado señales de éxito, también requirió «un trabajo significativo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en los editores, anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea».
Como resultado, confirmó que Google estaba cambiando su enfoque hacia un sistema opt-in que «eleva la elección del usuario».
«En lugar de desaprobar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permita a las personas tomar una decisión informada que se aplique a toda su navegación web, y podrán ajustar esa decisión en cualquier momento», continuó Chávez.
«Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y colaboraremos con la industria a medida que lo implementemos».
Pero las palabras no fueron bien recibidas por los usuarios que citaron la «promesa» de Google de eliminar las cookies de terceros, y señalaron que la compañía declaró que finalizaría el soporte a principios de 2022.
Fue entonces cuando la compañía lanzó ‘Privacy Sandbox’, su iniciativa para encontrar una solución que proteja la privacidad.
«En agosto, anunciamos una nueva iniciativa (conocida como Privacy Sandbox) para desarrollar un conjunto de estándares abiertos para mejorar fundamentalmente la privacidad en la web», se lee en una publicación de blog de enero de 2020.
‘Nuestro objetivo con esta iniciativa de código abierto es hacer que la web sea más privada y segura para los usuarios, y al mismo tiempo apoyar a los editores’.
La decisión llega semanas después de que Apple lanzara una advertencia sobre Google Chrome a sus 1.460 millones de usuarios de iPhone. El gigante tecnológico colocó vallas publicitarias por todo el mundo para promocionar su aplicación de búsqueda Safari, promocionándola como «un navegador que es realmente privado».
Y en 2021, Google compartió que estaba «extremadamente confiado» en la iniciativa de reemplazar las cookies.
Un año después, la compañía reveló que los anunciantes estaban atrasados en la creación de un reemplazo y declaró que una eliminación completa afectaría sus negocios, lo que llevó al anuncio reciente.
«Estamos discutiendo este nuevo camino con los reguladores y colaboraremos con la industria a medida que lo implementamos», dijo Chávez.
La decisión llega semanas después de que Apple emitiera una advertencia sobre Google Chrome a sus 1.460 millones de usuarios de iPhone.
El gigante tecnológico colocó vallas publicitarias por todo el mundo para promocionar su aplicación de búsqueda Safari, promocionándola como «un navegador que es realmente privado».
Aunque el anuncio no menciona a Google Chrome por su nombre, es el navegador de búsqueda más descargado para teléfonos inteligentes, superando a Safari por más de dos millones.
El anuncio se ha visto en ciudades como San Francisco, Londres y París y en países tan lejanos como Singapur y Australia, donde la gente lo vio en vallas publicitarias, transporte público y edificios públicos.
Los anuncios de Apple parecen advertir a las personas de no usar Google, que ha enfrentado reiteradas controversias debido a que su navegador Chrome retiene información de búsqueda y cookies.
«Google reveló a principios de este año que recopila tus datos si usas Google Chrome, incluso si usas el modo incógnito», dijo a Forbes Jake Moore, asesor de seguridad global de la empresa de ciberseguridad ESET.
‘Los datos personales son muy valiosos para las empresas y, cuando los términos y condiciones son tan difíciles de entender, puede resultar fácil para los usuarios simplemente permitir que las empresas recopilen datos a su voluntad.’
Sin embargo, un portavoz de Google dijo a DailyMail.com que la compañía se esfuerza por mantener los datos de las personas «seguros de forma predeterminada» y garantizar que los usuarios puedan controlar cuándo y cómo se utilizan sus datos en Chrome para personalizar su experiencia de navegación web.
Creemos que los usuarios siempre deben tener el control, por eso hemos creado configuraciones de privacidad y seguridad fáciles de usar directamente en Chrome.
