Las tiendas de alimentación de descuento Aldi y Lidl registraron sus mejores resultados de ventas navideñas en el Reino Unido mientras los compradores buscaban formas de ahorrar dinero durante la crisis del coste de vida.
Las ventas de Lidl aumentaron un 12% en las cuatro semanas previas a Navidad, ayudadas por un aumento del 11% en las ventas de los alimentos premium de marca propia Deluxe de la cadena, mientras que las ventas de su champán Montaudon brut se duplicaron.
La cadena de propiedad alemana dijo que 4,5 millones de personas visitaron sus cajas en el período previo a la Navidad. Entre sus productos más populares se encuentra el jersey navideño de su propia marca, cuyas ventas aumentaron un 40%.
Es probable que el supermercado haya crecido más rápido que todos sus rivales durante la Navidad, continuando su crecimiento desde noviembre.
En Aldi, las ventas aumentaron un 8% hasta superar los 1.500 millones de libras esterlinas en las cuatro semanas previas a Navidad por primera vez. El tendero dijo que las sólidas cifras superaron un año en el que atrajo a medio millón de compradores más al alejarse de los principales supermercados, incluidos Tesco y Sainsbury’s.
El minorista dijo que sus clientes habían comprado 42 millones de cerdos en mantas. Las alternativas al pavo tradicional eran populares, con un 25% más de porros de jamón especialmente seleccionados colocados en las cestas.
Lidl y Aldi tuvieron el día de negociación más activo de su historia el viernes 22 de diciembre.
Los supermercados Tesco y Sainsbury’s, que cotizan en bolsa, informarán la próxima semana sobre cómo les fue en el período previo a la Navidad como parte de la avalancha anual de cifras minoristas festivas, que se intensificará el jueves cuando la cadena de moda y artículos para el hogar Next informe.
Giles Hurley, director ejecutivo de Aldi Reino Unido e Irlanda, prometió seguir reduciendo el coste de los alimentos y dijo que el minorista estaba «realmente agradecido de que tantos clientes eligieran a Aldi como su principal tienda navideña este año».
Ryan McDonnell, director ejecutivo de Lidl en Gran Bretaña, dijo: “Estoy increíblemente orgulloso de nuestro desempeño esta Navidad en lo que fue el período comercial más activo de nuestra historia. Como el supermercado de más rápido crecimiento en el país, recibimos a más clientes que nunca a través de nuestras puertas.
«Deluxe demostró ser un ganador destacado esta Navidad, con ventas récord, ya que vimos a los clientes no sólo comenzar sus celebraciones festivas temprano, sino cambiar a líneas premium en todas las categorías».
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Las sólidas cifras comerciales se producen después de que los datos de la industria mostraran que Aldi y Lidl ganaron participación de mercado en noviembre, mientras que Asda, Morrisons, Waitrose y Co-op perdieron. Tesco y Sainsbury’s, los dos supermercados más grandes del Reino Unido, ganaron participación al ofrecer descuentos adicionales a los titulares de tarjetas de fidelidad.
A las tiendas de descuento de comestibles les ha ido bien durante la crisis del costo de vida, ya que los hogares buscan formas de ahorrar dinero después de que las facturas de energía, la gasolina y los artículos para el hogar han aumentado de precio.
El año pasado, los compradores recurrieron a las tiendas de descuento, además de comprar más productos de marca propia, para compensar la fuerte inflación de los precios de los alimentos, que fue del 6,7% en diciembre, según las últimas cifras del British Retail Consortium.
Los minoristas de descuento han experimentado una recuperación después de un momento difícil durante la pandemia de Covid, cuando muchos compradores optaron por comprar más alimentos en línea, un servicio que los supermercados de precios reducidos no suelen ofrecer porque no pueden hacerlo de manera rentable.
Aldi y Lidl se han llevado una porción mayor de las ventas de comestibles al abrir docenas de tiendas cada año, mientras que las grandes cadenas están abriendo sólo un puñado de grandes puntos de venta. Lidl tiene 960 tiendas y Aldi 1.010, y ambas tienen planes de expandirse mucho más.
