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La legislación podría proporcionar un marco para otros países que buscan abordar la posición dominante de las plataformas.
El parlamento de Australia aprobó el jueves una legislación histórica que requiere que los gigantes de la tecnología global paguen por el contenido de noticias compartido en sus plataformas, en una medida que se está siguiendo de cerca en todo el mundo.
La ley se aprobó después de un acuerdo de última hora que diluyó las reglas vinculantes que Facebook y Google se habían opuesto ferozmente y que la semana pasada llevó a Facebook a eliminar todas las noticias de su plataforma australiana.
«El código garantizará que las empresas de medios de comunicación reciban una remuneración justa por el contenido que generan, lo que ayudará a mantener el periodismo de interés público en Australia», dijeron el tesorero Josh Frydenberg y el ministro de Comunicaciones Paul Fletcher en un comunicado conjunto. Las reglas se revisarán después de un año.
Google ahora pagará por el contenido de noticias que aparece en su producto Showcase y se espera que Facebook pague a los proveedores que aparecen en su producto de noticias, que se lanzará en Australia a finales de este año.
Los reguladores habían acusado a las empresas, que dominan la publicidad en línea, de sacar dinero de las organizaciones de noticias tradicionales mientras usan su contenido de forma gratuita.
La ley se desarrolló después de un análisis extenso del regulador antimonopolio de Australia y casi tres años de consultas públicas y podría ofrecer aliento a países como Gran Bretaña y Canadá que están planeando leyes similares.
Las grandes firmas de tecnología se habían opuesto ferozmente a la legislación, temiendo que amenazara sus modelos comerciales.
En particular, las empresas se opusieron a las reglas que hacían obligatorias las negociaciones con las empresas de medios y le otorgaban a un árbitro australiano independiente el derecho a imponer un acuerdo monetario.
Esa perspectiva se redujo drásticamente con las enmiendas de última hora.
“Es importante destacar que el código alienta a las partes a emprender negociaciones comerciales fuera del código y el gobierno se complace en ver el progreso de Google y más recientemente de Facebook para alcanzar acuerdos comerciales con empresas de medios de noticias australianas”, dijo Frydenberg.
Paisaje cambiado
Google también estaba dispuesto a evitar crear un precedente de que las plataformas deberían pagar a cualquiera por los enlaces, algo que podría hacer que su motor de búsqueda insignia no funcione.
Facebook había afirmado inicialmente que no valía la pena verse obligado a pagar por las noticias y que los editores compartían contenido en la plataforma de forma voluntaria.
Las dos compañías ahora tienen dos meses adicionales para llegar a nuevos acuerdos con organizaciones de noticias y evitar arbitrajes vinculantes.
Google ya ha negociado acuerdos por valor de millones de dólares con empresas de medios locales, incluidas las dos más grandes: News Corp de Rupert Murdoch y Nine Entertainment.
Facebook, que obtuvo una ganancia neta de $ 29 mil millones el año pasado, anunció su primer acuerdo propuesto con una compañía de medios australiana, Seven West, el martes.
Facebook y Google han dicho cada uno que invertirán alrededor de mil millones de dólares cada uno en noticias de todo el mundo durante los próximos tres años.
Los críticos de la ley dicen que castiga a las empresas innovadoras y equivale a una apropiación de dinero por parte de los medios tradicionales políticamente conectados, en particular News Corp, que domina la industria en Australia y el Reino Unido y opera Fox News en los Estados Unidos.
Nick Clegg, jefe de asuntos globales de Facebook y ex viceprimer ministro en el Reino Unido, dijo el jueves que el borrador original de la ley habría obligado a Facebook a pagar «cantidades potencialmente ilimitadas de dinero a conglomerados de medios multinacionales bajo un sistema de arbitraje que Describe deliberadamente la relación entre los editores y Facebook ”.
Solo en Australia se han perdido miles de trabajos de periodismo y decenas de medios de comunicación durante los últimos 10 años a medida que los ingresos por publicidad se volvieron digitales.
Por cada $ 100 gastados por los anunciantes australianos hoy, $ 49 van a Google y $ 24 a Facebook, según el organismo de control de la competencia del país.
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