El lujo tranquilo se ha mudado a los Hamptons para el verano. En su lugar hay una explosión de cabello rosado, spandex, bronceado falso y rubio decolorado. Como la muy esperada película de Barbie de Greta Gerwig, protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, llega a los cines el 21 de julio, el tono favorito de la muñeca icónica, el rosa, está a la vista en todas partes. Lea también: Bhumi Pednekar entra en su ‘era Barbie’; El actor pakistaní Hania Aamir se une a la moda con la canción de Diljit Dosanjh
Se trata de Barbiecore
Barbiecore está de vuelta y más fuerte que nunca. El rosa por todas partes el año pasado, siguiendo al diseñador de Valentino, Pierpaolo Picciolis, lanzando el tono cálido por la pasarela en marzo de 2022. Capturó el espíritu de la época, ya que los consumidores se liberaron de las restricciones pandémicas y se quitaron la ropa de salón. El “vendaje de dopamina” (vestirse para sentirse y verse bien) se afianzó.
La economía se oscureció desde entonces y el estado de ánimo ha cambiado. Los estampados se han vuelto más discretos y la silueta se ha transformado de vestidos midi a estilos más ceñidos a la figura. Los clásicos bien cortados, los básicos de calidad y los colores apagados están en demanda para hombres y mujeres. Piensa en cachemira en lugar del novio de Barbie, Ken.
todo rosa todo
Pero con el frenesí en torno a la película, los consumidores están redescubriendo su amor por los colores brillantes, así como por los estampados que la diseñadora de vestuario Jacqueline Durran ha elegido para vestir a Barbie. Agregue el hecho de que muchos de los atuendos de Barbie y Ken se remontan al ‘ años 80 y 90, la última era que se negaba a entrar en el cementerio de la moda, y el hashtag Barbiecore ha acumulado más de 500 millones de visitas en TikTok.
Barbie tendencia en las redes sociales
Las búsquedas que incluyen el término Barbie aumentaron un 271 por ciento en los últimos dos meses en comparación con el período anterior en la plataforma de moda Lyst. Las búsquedas de «piezas de guinga» han aumentado un 72 por ciento.
Ayuda que el lanzamiento de la película y el bombardeo de marketing previo al lanzamiento hayan coincidido con el comienzo del verano, cuando muchas personas están pensando en sus guardarropas de vacaciones. Una racha de clima cálido en ambos lados del Atlántico ha animado a los consumidores a comprar productos básicos de verano. ¿Y qué mejor para ir a la playa que un dos piezas rosa retro?
Barbie llega a la mansión
Para el fabricante de Barbie Mattel Inc., hay mucho en juego en la película, principalmente revivir las ventas de muñecas y accesorios Barbie. La demanda de todos los juguetes se disparó durante la pandemia, pero la industria se enfrió cuando se levantaron las reglas de bloqueo y se establecieron la inflación y el malestar económico. Pero lo bien que le vaya a la película es más importante para el sector de consumo. Mattel ha llegado a acuerdos de asociación con más de 100 empresas.
Puede comprar ropa y accesorios de Barbie en minoristas como Gap Inc. y Primark de Associated British Foods Plc, el minorista de descuento que se está expandiendo en los EE. UU., y puede encontrar cosméticos de Barbie en el mercado masivo NYX de L’Oreal SA. Hay abrigos, alfombras y patines para perros Barbie. En una promoción especial, puede reservar una estadía en Malibu DreamHouse de Barbie, una mansión multicolor, en Airbnb Inc. Y Birkenstock también participa en el acto, con un cameo en la película.
La colección de zapatos de Aldo Group Inc. es la colaboración de Barbie más buscada en este momento, según Lyst. Dado que el carro de Barbie, o mejor dicho, el convertible Chevrolet rosa, ha estado llegando a la ciudad desde que se filtraron las fotos de Robbie y Gosling patinando en Venice Beach hace un año, no sorprende que las empresas quieran subirse al carro.
Las colaboraciones extravagantes, como con Crocs, cuya propia estética combina bien con la de Barbie, crean un gran revuelo. Pero hay un efecto multiplicador del enorme esfuerzo de marketing de Mattel y Warner Bros Discovery Inc. Eso significa más por tu dinero de Barbie.
A medida que las empresas intentan navegar en las guerras culturales, la película también ha llegado a un punto óptimo.
Barbie abraza la diversidad
Hay algo sano y nostálgico en Barbie, pero el recuento feminista la hace más relevante para el público actual. En su mundo, los personajes de Barbie son presidentes, médicos y abogados. El Ken de Ryan Gosling, que todavía se aferra a las normas de género anticuadas, queda relegado al papel secundario, lo que le da la vuelta a la dinámica habitual de Hollywood.
La película también abarca la diversidad, con Barbies de diferentes colores de piel y formas corporales, así como una Barbie transgénero, que refleja la propia evolución de la muñeca.
Sin embargo, Barbie y Ken siguen siendo personajes masculinos y femeninos arquetípicos. Por lo tanto, la película está traspasando los límites, pero no demasiado como para incomodar a las marcas, particularmente a raíz de las reacciones violentas contra Bud Light de Anheuser Busch InBev SA por su colaboración con el influencer transgénero Dylan Mulvaney y Target Corp. por su colección Pride.
Los productos en sí traen emoción a las gamas de los minoristas. Son una forma de atraer a las tiendas o sitios web a los fanáticos que desean un conjunto de pijama de cuadros vichy o un sombrero de pescador con logotipo. Mientras están atrapados en la manía de las películas, es posible que también pongan un artículo normal en su cesta.
Las gamas especiales suelen ser de edición limitada. Y eso es algo bueno, porque si bien la estética reina en este momento, este podría ser el último hurra de Barbiecore.
El rosa caliente o “hiper” ya alcanzó su punto máximo, según el pronosticador de tendencias WGSN. Los minoristas han aumentado los productos de color rosa brillante este verano en un punto porcentual, en comparación con el año pasado, dice. Pero más de estos están siendo, con solo el 9% agotado a precio completo, por debajo del promedio de ropa del 13 por ciento.
Si bien la inflación de EE. UU. se enfrió drásticamente el mes pasado, lo que ofrece nuevas esperanzas de que la Reserva Federal pueda terminar con las alzas de las tasas de interés y evitar la recesión, los costos de los préstamos seguirán siendo elevados en Europa. El Reino Unido se enfrenta a una bomba de relojería hipotecaria.
Ese no es el ambiente para ver a los compradores derrochando en moda exuberante. Los estilos sobrios aún se ven más en línea con el estado de ánimo del consumidor.
Pero durante las próximas semanas, será el mundo de Barbie y todos viviremos en él.
