En abril, decenas de agencias federales lanzaron planes de mayor equidad para abrir programas federales a más personas y reducir las disparidades raciales causadas por decisiones gubernamentales.. (Foto: iStockphoto / NNPA)
Por Stacy M. Brown, corresponsal nacional sénior de NNPA Newswire
Cuatro años después de que la congresista demócrata de DC, Eleanor Holmes Norton, condenara públicamente a las agencias federales después de que un informe de la Oficina de Responsabilidad Gubernamental revelara que gastan muy poco de sus dólares publicitarios en medios propiedad de negros, otro miembro del Caucus negro del Congreso expresó abiertamente sus preocupaciones.
“El gobierno federal gasta miles de millones de dólares al año en publicidad paga. Sin embargo, el proceso del gobierno federal para asignar dólares publicitarios no reconoce ni valora la relación única que los medios propiedad de negros tienen con sus audiencias”, escribió el representante demócrata de Georgia, Hank Johnson, en una carta al presidente Joe Biden.
Co-firmada por Norton, Barbara Lee (D-Calif.), Val Demings (D-Fla.) y otros 34 miembros del Congreso, la carta señalaba que el proceso estándar para gastar dólares federales en publicidad consiste en otorgar un contrato principal a una gran agencia de publicidad propiedad de blancos con la estipulación de que la agencia incluye una agencia multicultural como subcontratista.
“Sin embargo, el contratista principal controla cuánto dinero va al subcontratista y cómo ese subcontratista gasta ese dinero”, escribió Johnson.
“Esto habitualmente da como resultado que una fracción más pequeña de dólares federales se destine a los subcontratistas. Y, cuando el subcontratista llega a gastar dinero, generalmente se le indica que gaste ese dinero en medios dirigidos a negros y no en medios propiedad de negros”.
Afirmó que “las empresas negras exitosas contratan y promueven a estadounidenses negros a un ritmo mucho más alto que otras empresas. Son, en consecuencia, la clave para construir comunidades negras exitosas”.
En 2018, Norton encargó un informe de la GAO que reveló que el gobierno federal gastó más de $5 mil millones en publicidad durante cinco años. Aún así, las empresas propiedad de negros recibieron solo $ 51 millones, o el 1,02 por ciento de esos fondos.
“Trabajaré con editoriales minoritarias para presionar [my colleagues] en el Congreso para exigir un mayor gasto en medios propiedad de minorías para llegar a audiencias minoritarias que la mayoría de los medios tradicionales no llegan”, declaró Norton durante una conferencia de prensa de 2018 con miembros de la Asociación Nacional de Editores de Periódicos en Capitol Hill.
“El informe de la GAO mostró, como esperábamos, que el gobierno federal tiene un largo camino por recorrer para garantizar la igualdad de oportunidades para los medios de comunicación propiedad de minorías”, continuó Norton.
“Como el anunciante más grande de la nación, el gobierno federal tiene la obligación de brindar oportunidades publicitarias a los medios de comunicación y las empresas de medios que pertenecen o son publicadas por personas de color”.
En abril, decenas de agencias federales lanzaron planes de mayor equidad para abrir programas federales a más personas y reducir las disparidades raciales causadas por decisiones gubernamentales.
“Avanzar en la equidad no es un proyecto de un año. Es un compromiso generacional”, afirmó Biden. “Estos planes son un importante paso adelante, que refleja el trabajo de la administración de Biden Harris para hacer realidad la promesa de Estados Unidos para todos los estadounidenses, y me refiero a todos los estadounidenses”.
En la carta dirigida por Johnson, los miembros del Congreso emitieron una solicitud para que la Administración Biden investigue e informe datos complejos sobre “el proceso mediante el cual otorgan contratos publicitarios y cómo supervisan esos contratos una vez que se otorgan”.
“El gobierno federal gasta miles de millones de dólares al año en publicidad paga. Sin embargo, el proceso del gobierno federal para asignar dólares publicitarios no reconoce ni valora la relación única que los medios de propiedad negra tienen con sus audiencias”, escribió Johnson.
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