Redacción NM
La marca de moda italiana Bottega Veneta divide la opinión con la instalación de la Gran Muralla China ‘para conmemorar el Año Nuevo chino’, y los críticos dicen que es simplemente un truco ‘tonto’ para atraer a los compradores adinerados.
- Bottega Veneta dividió opinión con una instalación en la Gran Muralla China
- La casa de moda de lujo italiana colocó una pantalla digital a lo largo de un tramo del hito
- Algunos dijeron que era ‘tonto’, pero otros cuestionaron si solo era una estratagema cínica.
La marca italiana de moda de lujo Bottega Veneta ha dividido la opinión con una instalación digital en la Gran Muralla China.
La compañía colocó una enorme pantalla digital a lo largo de una sección del hito, transmitiendo el mensaje ‘Feliz Año Nuevo’ en caracteres mandarín, seguido de ‘Bottega Veneta’ en inglés.
La marca dijo que tiene la intención de «honrar» el Año Nuevo chino, que tiene lugar a principios de febrero, y presenta un tono naranja mandarina que se considera auspicioso en la cultura tradicional china.
La marca italiana de moda de lujo Bottega Veneta ha dividido la opinión con una instalación digital en la Gran Muralla China. En la imagen, la instalación, que fue retirada ayer.
La marca dijo que tiene la intención de «honrar» el Año Nuevo chino, que tiene lugar a principios de febrero. En la imagen, la Gran Muralla China
La instalación ha dividido la opinión en las redes sociales (arriba) y algunos dicen que no tenía sentido
La promoción, que estuvo vigente del 6 al 12 de enero, se volvió viral en las redes sociales luego de ser compartida por publicaciones de la industria de la moda.
Sin embargo, la respuesta ha sido mixta, con algunos compradores diciendo que no es más que una táctica cínica para tratar de atraer a los compradores chinos adinerados.
Comentando sobre el negocio de la moda correo, uno escribió: ‘Bottega Veneta se está esforzando tanto… ¿Cuál es el vínculo entre BV [Bottega Veneta] y China aparte de los intereses económicos?’
Otro agregó: «Me pregunto si los chinos se sienten abusados por todos estos enormes esfuerzos de marketing para lograr que sigan impulsando el crecimiento de los gigantes de la industria».
La compañía colocó una enorme pantalla digital a lo largo de una sección del monumento, transmitiendo el mensaje «Feliz Año Nuevo» en caracteres mandarín, seguido de «Bottega Veneta» en inglés.
La instalación digital presenta un tono naranja mandarina (en la foto) que se considera auspicioso en la cultura tradicional china.
Un tercero publicó: ‘Esto se siente tan… extraño. Ni siquiera teníamos una opinión sólida sobre Bottega Veneta, pero esto es… patético.
Pero otros apoyaron la visión pionera de la marca, con un escrito: ‘Wow, qué gran idea, tan genial’.
Otro agregó: «El enfoque de Cool af bottega es muy creativo y demuestra que realmente venden».
Los usuarios de las redes sociales estaban divididos en la publicación de Business Of Fashion sobre la instalación.
Junto con la adquisición, la empresa matriz de Bottega Veneta, Kering, prometió una donación para ayudar con el mantenimiento del Shanghai Pass.
Bottega Veneta también está realizando una campaña de Año Nuevo Chino, que está dominada por el mismo tono de mandarina que aparece en la instalación de la Gran Muralla.
La adquisición es el último ejemplo del enfoque experimental de marketing de Bottega Veneta, que ha incluido la desactivación de su cuenta de Instagram y la colocación de vallas publicitarias en los tejados cerca del aeropuerto LAX de Los Ángeles.
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