El número de miembros de British Cycling se ha reducido en 15.000 personas en 20 meses, mientras el organismo rector registra pérdidas financieras por tercer año consecutivo.
Según las cuentas anuales de la empresa, publicadas la semana pasada, el número de miembros cayó de 137.968 a 128.663 en el año hasta finales de marzo de 2024. Ciclismo semanal Preguntó a British Cycling una cifra actualizada y le dijeron que desde entonces ha caído aún más, a 122.982 a finales de noviembre, lo que representa una disminución del 10,86% en 20 meses.
Los ingresos del órgano rector por membresía también cayeron en el ejercicio financiero hasta marzo de 2024, de £5,8 millones a £6,1 millones, y la empresa registró una pérdida general antes de impuestos de £660.329.
Al comentar sobre las cuentas de la compañía, el presidente de British Cycling, Frank Slevin, dijo: «El año financiero resultó ser otro año desafiante financieramente, con una disminución de los ingresos por subvenciones, eventos y membresías compensada por un aumento de los ingresos por patrocinio».
Slevin añadió que desde entonces la organización ha tomado “medidas proactivas” para abordar la disminución de miembros y ha visto un “crecimiento en nuestras ventas en efectivo”.
Los miembros pagos de British Cycling se benefician de un seguro de responsabilidad civil, asistencia legal y ofertas exclusivas de marca. También se requiere membresía para obtener una licencia para competir.
En la primavera de este año, British Cycling cambió sus ofertas de membresía anual, cobrando una base de £ 50 por una membresía estándar para adultos y £ 80 por el equivalente premium. Anteriormente, los precios variaban según los niveles para fanáticos, viajeros y corredores, y una membresía de carreras de nivel básico costaba £27.
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Como parte del nuevo modelo, British Cycling también introdujo un nivel de «partidario» que es gratuito. Como tal, esto no proporciona ingresos para el órgano rector y no está incluido en las cifras generales de membresía. Un portavoz dijo que el número de personas que se han registrado de forma gratuita es «significativo».
En octubre del año pasado, Ciclismo semanal informó que 11 empleados de British Cycling, de una fuerza laboral de 250 personas, habían sido despedidos, en un contexto de disminución del número de miembros y escasez de patrocinio.
El órgano rector también ha enfrentado críticas de sus miembros debido a su asociación con el gigante del petróleo y el gas Shell, anunciada en otoño de 2022.
Las últimas cuentas anuales de British Cycling detallan el primer año completo del acuerdo con Shell y muestran un aumento en los fondos de asociación comercial de £1,86 millones a £2,52 millones. Esta cifra también se vio reforzada por nuevos acuerdos con Destination Sport, Sportive Breaks y la marca de gafas Coral, así como por asociaciones de larga data con marcas como Lotus, Schwalbe y Lazer.
Según el director ejecutivo Jon Dutton, ahora es «imperativo» que British Cycling amplíe sus ingresos autogenerados para aumentar la inversión y atender mejor a los miembros. Dutton escribió en el informe de cuentas anuales que la empresa está «bien situada» para volver a crecer, aunque «no hay una solución de la noche a la mañana».
«El entorno en el que operamos es increíblemente desafiante, pero estamos en un viaje de mejora continua con una gran determinación», dijo Dutton.
A pesar de las pérdidas financieras de más de 660.000 libras esterlinas, British Cycling redujo su déficit en el año hasta marzo de 2024, en comparación con una pérdida antes de impuestos de 1,16 millones de libras esterlinas el año anterior.
Cuando se le pidió un comentario sobre la disminución del número de miembros hasta la fecha, la jefa de membresía de British Cycling, Emma Hadley, dijo: «La prioridad para la membresía este año ha sido el crecimiento de los ingresos, lo cual hemos logrado, y tanto implementar como crear conciencia sobre nuestra atractiva membresía». ofreciendo con un fuerte sentido de comunidad y pertenencia.
«Esto seguirá siendo un gran enfoque en 2025, además de contenido personalizado, incorporación mejorada y experiencia general del cliente para los miembros, a medida que nuestra infraestructura digital y de datos evolucione».
