Cerveza Modelo Especial organizada en el distrito de Brooklyn de Nueva York, EE. UU., el martes 23 de noviembre de 2021.
Gaby Jones | alcalde Bloomberg | Getty images
Bud Light perdió su primer lugar en el mercado de la cerveza de EE. UU. el mes pasado, ya que las ventas de la marca cayeron luego de un alboroto conservador por su asociación con el influencer transgénero de las redes sociales Dylan Mulvaney.
Marcas de la constelaciónModelo lideró el mercado al capturar el 8.4% de las ventas de cerveza en las tiendas minoristas en las cuatro semanas que terminaron el 3 de junio, según datos de NielsenIQ de la consultora Bump Williams. Bud Light se quedó atrás con una participación del 7,3%.
Las ventas de Bud Light cayeron un 24,6% en el período año tras año, mientras que las ventas de Modelo aumentaron un 10,2%, según muestran los datos.
Aún así, el Anheuser-Busch InBev Bud Light lidera las ventas de cerveza en Estados Unidos en lo que va del año, según Bump Williams.
El golpe al negocio de AB InBev marca una de las pocas veces en los últimos años que la reacción negativa en línea ha llevado a una caída notable y sostenida para una marca importante. Las acciones de la compañía han caído casi un 15 % desde principios de abril, cuando Mulvaney publicó un video de una lata de Bud Light personalizada, lo que provocó indignación anti-LGBTQ+.
En respuesta al alboroto, la compañía pareció no defender la promoción con Mulvaney, una vacilación que enfureció a algunos partidarios de los derechos de las personas trans, ni apaciguar a los conservadores que se oponían al marketing.
«Nunca tuvimos la intención de ser parte de una discusión que divida a la gente. Estamos en el negocio de unir a la gente con una cerveza», dijo el director ejecutivo de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, en una declaración en abril.
El boicot contra Bud Light se produce cuando los políticos estatales y federales presionan cada vez más para recuperar los derechos de las personas trans. Cientos de leyes estatales se han dirigido a los transamericanos en los últimos meses, ejerciendo más presión sobre los miembros de un grupo ya marginado.
En los últimos años, la inclusión y el marketing dirigido a personas trans y LGBTQ+ en general se ha vuelto más común entre las principales empresas. Pero la respuesta cada vez más agresiva a esas campañas parece frenarlas, al menos en algunos casos.
Objetivo recientemente retiró algunos productos del mes del Orgullo después de incidentes aislados en los que los clientes amenazaron a los empleados por artículos del Orgullo. y el sindicato que representa starbucks los baristas afirmaron esta semana que a los empleados de docenas de tiendas no se les permitía colocar decoraciones del Orgullo.
El mes pasado, un portavoz de Target dijo que el minorista había «experimentado amenazas que afectaron la sensación de seguridad y bienestar de los miembros de nuestro equipo en el trabajo» y eliminaría «elementos no especificados que han estado en el centro del comportamiento de confrontación más significativo».
El portavoz agregó que Target se centraría en «avanzar con nuestro compromiso continuo con la comunidad LGBTQIA+ y estar con ellos mientras celebramos el Mes del Orgullo y durante todo el año».
Starbucks dijo en un comunicado que no había cambiado la política de la compañía sobre las decoraciones y que está alentando a las tiendas a celebrar el mes del Orgullo.
