Redacción NM
La organización benéfica Missing People está convirtiendo fotos estándar publicadas por familias en imágenes 3D completas con caras sonrientes en vallas publicitarias en todo Londres.
Los científicos del comportamiento dicen que los cambios hacen que sea más probable que los transeúntes participen y se presenten para informar sobre avistamientos.
Los nuevos carteles aparecerán en Canary Wharf y en los dos centros comerciales de Westfield en White City y Stratford a partir del miércoles.
Después de una década del antiguo formato, quizás la diferencia más notable es la ausencia de la palabra «perdido» que ha sido reemplazada por una frase más activa «ayudar a encontrar».
Según los investigadores, el público se involucrará cuando se le presente un claro llamado a la acción.
Unos 70.000 niños y jóvenes desaparecen cada año en el Reino Unido
Alexander Sloley, de 16 años, quien desapareció en 2008 de Islington, al norte de Londres, es uno de los primeros en aparecer.
Cartelera con Alexander Sloley, 16, en Westfield
/ PensilvaniaOtra Leah Croucher, de 19 años, desapareció en Milton Keynes en 2019. Finn Layland-Stratfield, de 17 años, de Tintagel, Cornwall, no ha sido visto desde 2017.
Claire Croucher, la madre de Leah, dijo: «Ver el rostro de Leah moverse y sonreír en estos increíbles carteles nuevos es maravilloso y nos da una esperanza renovada de que Leah, y otras personas desaparecidas como ella, se reúnan con sus familias».
Los nuevos carteles se dieron a conocer para conmemorar el Día del Niño Desaparecido y la organización benéfica utilizará el formato para todos los carteles en el futuro.
También incluyen un código QR para alentar a los transeúntes a acceder a las redes sociales y correr la voz entre sus redes.
La investigación académica en la que se basan los nuevos carteles fue compilada por expertos en investigación conductual Influence at Work, dirigidos por Steve Martin, director de la facultad de ciencias conductuales en la Escuela de Graduados en Negocios de la Universidad de Columbia.
La consultora de ciencias del comportamiento Anita Braga dijo: «Muy a menudo las personas quieren actuar, pero sienten que no tienen los medios para hacerlo, tal vez se sienten un poco abrumados por la situación, por lo que les decimos ‘ayúdennos’. encontrar en lugar de ‘perdir’.
“Hacer un llamado a la acción claro es una forma de hacerlos sentir empoderados y también sentir empatía hacia la persona que están buscando.
«Y luego, lo segundo es la imagen: realmente trabajamos para mejorar la claridad de la imagen y dar la sensación de que en realidad hay una persona detrás de esa imagen».
Jo Youle, director ejecutivo de Missing People, dijo: “Cuando es apropiado dar a conocer la desaparición de alguien, nuestros llamamientos son una forma muy importante de llegar al público, para ayudar a encontrar niños.
“Al adoptar la innovación, esperamos que los nuevos atractivos tengan un impacto aún mayor y conduzcan a que los destacados se encuentren de manera segura”.
Las fotos usadas en los carteles fueron inicialmente mejoradas por Engine Creative en colaboración con Untold Studios usando un software de aprendizaje automático, y luego animadas usando tecnología de IA pionera desarrollada por D-ID.
Rachel Maclean, ministra de salvaguardia, dijo: “Es una tragedia que cualquier niño desaparezca y, lamentablemente, a menudo es el más vulnerable.
“Mi prioridad es mantener a todos a salvo. Es por eso que estamos trabajando con el Consejo del Jefe de la Policía Nacional, la Agencia Nacional contra el Crimen y todo el Gobierno para mejorar la respuesta de los servicios de primera línea y reducir el riesgo que representan para quienes lamentablemente desaparecen.
“Esta tecnología revolucionaria es una forma increíblemente poderosa e impactante de garantizar que todos vean los rostros de las personas desaparecidas, y ayudará a aumentar las posibilidades de que las personas desaparecidas sean encontradas y devueltas a casa de manera segura”.
