La marca de lencería más grande del mundo, Victoria’s Secret, está abriendo una nueva tienda en Melbourne, mientras aumenta sus tiendas australianas para ganar una porción del lucrativo mercado de $ 783 millones.
La nueva tienda, apodada la ‘tienda del futuro" del minorista, se inaugurará en el centro comercial Emporium Melbourne el próximo miércoles y será el primero de este tipo en Australia.
Tendrá un bar de belleza, dicen los jefes, y además de sostenes venderá las fragancias de la marca, el cuidado del cuerpo, ropa de salón y la marca PINK.
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Anteriormente, el lugar albergaba una tienda de belleza de Victoria’s Secret, que es una de las tres marcas separadas de Victoria’s Secret administradas por la compañía.
También realizará pruebas de sostén, incluso para mujeres que han tenido mastectomías.
Está siendo llevado a Australia por el conglomerado minorista Valiram.
La marca fue fundada en 1977 por Roy y Gaye Raymond en California, después de que Ray descubriera que comprar ropa interior para su esposa era una decepción.
También vendió ropa interior por catálogo y ahora tiene 1.350 tiendas.
En 2021 las ventas globales fueron de poco menos de $1 billón ($US6.28)- un cuarto más que el año anterior, cuando registró una pérdida de 105 millones de dólares (72,3 millones de dólares estadounidenses).
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La firma se hizo famosa por sus desfiles de moda anuales llenos de celebridades, a veces criticados, aunque terminaron en 2018.
"La nueva tienda tiene una apariencia abierta, por lo que nuestros clientes pueden ver todo claramente y sentirse cómodos y seguros en la tienda." Mukesh Valiram, director ejecutivo de Valiram Group, dijo.
"El producto es el foco, los materiales y acabados son nuevos y es un ambiente más abierto y acogedor, que es ligero, aireado, optimista y auténtico."
La mayor competencia de la marca en el mercado de lencería australiano son Cotton On Body, Honey Birdette y Haines, propietaria de Berlei y Bonds, según los analistas Ibis World.
Predice que la industria tendrá un valor de $ 783 millones el próximo año, una caída debido a la creciente competencia de las tiendas en línea y departamentales.
