Coca-Cola ha utilizado la inteligencia artificial para reinventar su icónico anuncio navideño de hace tres décadas.
La marca de bebidas gaseosas ha añadido un toque moderno a su icónico anuncio ‘Holidays Are Coming’ que se muestra en las pantallas desde 1995.
Una nueva versión de 16 segundos del anuncio, que llegó a las pantallas de televisión a principios de esta semana, presenta la misma melodía icónica y tomas de camiones rojos de Coca-Cola atravesando una ciudad invernal.
Pero, mientras que el original utilizó actores reales y camiones de dos toneladas adornados con luces navideñas, el anuncio de este año se desarrolló únicamente utilizando inteligencia artificial, lo que significa que ninguna de las tomas se filmó en realidad.
La compañía dijo que el nuevo comercial era una forma «eficiente» de ahorrar tiempo y dinero y ya ha demostrado ser un éxito entre el público.
Javier Meza, director de marketing de Coca-Cola en la UE, dijo que la compañía quería adaptarse a los «tiempos de hoy», con el uso de un elenco más diverso y tecnología de inteligencia artificial.
el dijo Semana de marketing: ‘No empezamos diciendo: ‘Está bien, tenemos que hacer esto con IA’.
«El mensaje era que queríamos traer Holidays Are Coming al presente y luego exploramos la IA como una solución para eso».
Coca-Cola ha utilizado la inteligencia artificial para reinventar su icónico anuncio navideño de hace tres décadas
Una nueva versión de 16 segundos del anuncio, que llegó a las pantallas de televisión a principios de esta semana, presenta la misma melodía icónica y tomas de camiones rojos de Coca-Cola atravesando una ciudad invernal.
Se ve a los camiones pasando por un pueblo de espectadores jubilosos e incluso pasando junto a un par de osos polares.
El anuncio muestra los mismos icónicos camiones rojos de Coca-Cola abriéndose paso a través de un paisaje invernal a través de una ciudad de espectadores jubilosos e incluso pasando junto a un par de osos polares.
Mientras tanto, la versión original del querido anuncio comienza con un niño corriendo para tocar una campana en medio de una tarde nevada.
Esto alerta a su ciudad sobre las hordas de camiones de Coca-Cola iluminados que llegan al centro mientras las multitudes se reúnen para maravillarse ante la emocionante exhibición.
Luces brillantes y música llenan la plaza y los espectadores se empapan del ambiente.
En un momento conmovedor, un padre levanta a su hija sobre sus hombros y ambos comparten una sonrisa viendo pasar los camiones mientras el jingle excitante suena de fondo.
La toma final es una instantánea nostálgica de Papá Noel tomando un sorbo de su botella de vidrio de Coca-Cola.
Meza dijo que la empresa considera un «privilegio» que el anuncio original se haya convertido en «parte de la vida de las personas».
Dijo: ‘Tener un medio de comunicación así que se convierta en parte de la vida de las personas es un privilegio. No todas las marcas tienen ese privilegio y es algo que nos tomamos muy en serio”.
Mientras que el original utilizaba actores reales y camiones de dos toneladas adornados con luces navideñas, el anuncio de este año se ha desarrollado únicamente utilizando IA.
En un momento del anuncio se ve a Papá Noel entregando una botella de Coca-Cola a un espectador jubiloso.
Ninguna de las personas que aparecen en el nuevo anuncio son actores reales, todos fueron generados mediante IA.
Un portavoz de Coca-Cola dijo a The Telegraph: «La emocionante aventura de Coca-Cola en la narración generada por IA demuestra el compromiso de Coca-Cola de adoptar la innovación, aprovechando nuestras colaboraciones con los principales socios creativos y tecnológicos, mientras se mantiene fiel a sus valores fundamentales: difundir la felicidad y ¡Creando verdadera magia!’
El anuncio de Coca Cola llega pocos días después de que Lidl rivalizara con la compañía multimillonaria al presentar su propio camión rojo para Navidad.
La cadena de supermercados es conocida desde hace mucho tiempo por copiar descaradamente grandes nombres conocidos y ofrecer una alternativa económica, y vuelve a hacer lo mismo con un especial festivo.
Ahora, se ha inspirado en el famoso camión rojo de Coca Cola para salir de gira y difundir alegría festiva, indicando que la Navidad está a la vuelta de la esquina.
El gigante camión de cola Freeway de 15 toneladas recorrerá el Reino Unido a través de nueve ciudades, donde concederá deseos festivos, regalará más de 2.000 cajas de regalos y muestras de comida.
También lanzaron otro anuncio navideño, en el que el alegre empleado Nick conduce el vehículo rojo brillante para llevar a la gente «camiones cargados de magia, por debajo del presupuesto».
Los regalos incluirán artículos del pasillo «intermedio de Lidl», y uno de cada 10 contendrá un «boleto dorado» para brindar a los clientes la oportunidad de ganar su tienda de alimentos navideños.
Incluso después de la visita, los visitantes pueden enviar un «deseo de Navidad», que el supermercado concederá a unos pocos elegidos.
Lidl rivaliza con Coca Cola al presentar su propio camión rojo para Navidad
El camión gigante de cola Freeway de 15 toneladas recorrerá nueve ciudades del Reino Unido
Joanna Gomer, directora de marketing de Lidl GB, comentó: «Retribuir a las comunidades a las que servimos es muy importante para nosotros y nuestro nuevo y emocionante camión Freeway nos permite llegar directamente al corazón de ellas este año».
‘Al recorrer nueve paradas por todo el país, usaremos nuestro camión gigante para repartir cajas de regalos, regalar tiendas de alimentos festivos y conceder deseos que harán realidad los sueños.
«Esté atento al camión de la autopista Freeway en su recorrido y, lo más importante, únase a la diversión».
El camión Freeway de Lidl recorrerá Gran Bretaña del 14 de noviembre al 1 de diciembre visitando nueve paradas: Dundee, Harrogate, Hul
