NUEVA YORK: El K-pop apuesta a que puede revertir su desaceleración del crecimiento global volviéndose menos coreano. Esto es un error: sin la «K», la música es simplemente pop, indistinguible de la música estadounidense dominante e incapaz de competir con ella.
No hay duda de que la ola del K-pop está menguando. Bang Si-hyuk, cuyo Hybe está detrás de actos como BTS y NuevoJeans, cree que el sector está en crisis. Los datos de las aduanas de Corea del Sur muestran que las exportaciones de álbumes de K-pop en 2022 crecieron solo un 4,8 por ciento a más de 230 millones de dólares, en comparación con el 62,1 por ciento en 2021 y el 82,6 por ciento en 2020.
Esto se debe en gran parte a que BTS, de lejos el acto más grande de la industria, hizo una pausa a fines de 2022, para permitir que los siete miembros de la banda cumplieran con su servicio militar obligatorio y se dedicaran a proyectos en solitario.
En ese momento, se temía una caída en el mercado estadounidense, donde BTS representaba un tercio de todas las ventas y transmisiones de K-pop. Estados Unidos es el segundo mayor mercado de exportación del K-pop, detrás de Japón.
Pero las exportaciones totales de álbumes en el primer semestre del año pasado aumentaron un respetable 17 por ciento. Jungkook, miembro de BTS, obtuvo un gran éxito con su álbum en solitario Golden, y el sencillo Seven obtuvo mil millones de reproducciones en Spotify, más rápido que cualquier canción anterior.
Así que las advertencias de Bang sobre una crisis del K-pop parecen un poco prematuras.
