Redacción NM
UN MODELO DE NEGOCIO AUTOSOSTENIBLE
El período previo a las elecciones presidenciales vio un aumento significativo en la cantidad de páginas, creadores de contenido y publicaciones a favor de Marcos en varias plataformas de redes sociales, lo que indica las ganancias financieras que se obtendrán en un modelo comercial claramente autosostenible: partidarios de Marcos consumir contenido pro-Marcos, que recompensa financieramente a los vloggers de las redes sociales que cubren esos temas, lo que empuja a esos influencers a tratar de expandir su alcance en las redes sociales.
Sus publicaciones son una combinación de distorsión histórica, la difusión de narrativas de desinformación y el blanqueo de la dictadura de 1972 a 1986. Estas publicaciones se dirigieron a las emociones de las personas y fueron diseñadas para solicitar reacciones fuertes que impulsarían aún más los compromisos.
Más novedoso, sin embargo, es el “festejo” de los Marcos en las redes sociales. Los vlogs transmiten continuamente al público las historias personales de la familia, la vida cotidiana y las personalidades «sin filtrar», un enfoque que no es desinformación per se y, por lo tanto, evade las iniciativas de verificación de hechos.
La incursión de los Marcos en el vlogueo de «estilo de vida» se ve favorecida por su acceso ahora ilimitado a políticos de alto perfil, jefes de estado extranjeros y eventos internacionales que, sin duda, generan un «contenido original» fascinante, como afirman los influencers.
La estrategia en redes sociales de la familia Marcos ha ido más allá de la desinformación y ha incursionado en operaciones de influencia. Los esfuerzos para contrarrestar estas publicaciones han tenido poco efecto, lo que sugiere que el panorama de las redes sociales ha cambiado y que el énfasis de la oposición en las «noticias falsas» se está volviendo similar a la guerra de ayer.
Marcos Jr ganó las elecciones con más de 31 millones de votos. Meses después de las elecciones más divisivas hasta la fecha, las iniciativas de moda en las redes sociales continuaron reflejando la polarización que estuvo presente durante la campaña, como se vio en los llamados a boicotear marcas y personalidades asociadas con los Marcos.
