Las empresas chinas de comercio electrónico llevan mucho tiempo vendiendo productos en Occidente.
Con la mayor base manufacturera de bienes de consumo a nivel mundial, el comercio electrónico transfronterizo de China a Occidente no es nuevo.
A finales de la década de 2000, empresas chinas como SHEIN, LightInTheBox y Globalegrow comenzaron a aprovechar los pagos con tarjeta de crédito en línea y la logística barata a través de servicios postales para vender productos directamente a los consumidores occidentales.
Las razones eran simples: buenos márgenes, facilidad de envío y pujar por anuncios en Google era barato. Posteriormente, estos actores evolucionaron hasta convertirse en mercados o grandes minoristas en línea independientes.
Muchos otros vendedores chinos aprovecharon plataformas occidentales como Amazon Global y Global Buying Hub de eBay para vender sus productos en los mercados occidentales. El líder chino del comercio electrónico Alibaba también lanzó su plataforma global AliExpress en 2010.
Los inversores nos dijeron que entre el 40 y el 50 por ciento de las ventas a terceros de Amazon por valor de 490 millones de dólares en 2022 provinieron de vendedores chinos, ya sea vendiendo transfronterizos o a través de sus entidades registradas y almacenes en Estados Unidos.
Las plataformas globales, regionales y nacionales han estado reclutando vendedores chinos para ampliar la variedad de productos a precios competitivos. Amazon, eBay, Shopee, Wish, MercadoLibre, con sede en Uruguay, y Allegro, de Polonia, dirigen grandes equipos de incorporación y participación de vendedores en China.
Sin embargo, muchas de estas empresas chinas de comercio electrónico han tenido problemas últimamente. El precio de las acciones de LightInTheBox cayó más del 90 por ciento desde su salida a bolsa, y Globalegrow cerró en 2021 y fue declarada en quiebra por un tribunal en 2023.
Por otro lado, el trío de nuevos actores TikTok Shop y Temu, así como la renovada SHEIN, han ido avanzando, alterando el orden mundial del comercio electrónico. ¿Qué tienen de especial?
