Cómo el bombazo documental de Harry y Meghan podría salvar a Netflix

Ha sido muy esperado durante meses, temido por la realeza y visto por Harry y Meghan como una oportunidad para contar su historia.

Pero, ¿podría también salvar a Netflix?

El servicio de transmisión ha estado tratando desesperadamente de recuperarse de una desafiante caída posterior a la pandemia, que provocó una hemorragia de más de un millón de suscriptores en la primera mitad de este año.

Los primeros tres episodios de la bomba serie de seis partes titulada ‘Harry & Meghan’ fueron lanzados a las 08:00 GMT (03:00 ET) esta mañana (jueves).

Atrapado: la gente ha estado acudiendo a Twitter para decir que se suscribirá a Netflix para ver el documental de Harry y Meghan

Se pensó que el documental podría posponerse para el próximo año luego de la muerte de la Reina en septiembre, pero su lanzamiento sugiere que el servicio de transmisión necesita espectadores para compensar su inversión multimillonaria en la pareja.

Entonces, ¿qué espera ganar Netflix en espectadores y suscriptores?

El analista de medios y tecnología Paolo Pescatore se mostró optimista sobre lo que el documental de Harry y Meghan podría hacer por el futuro a largo plazo del gigante del streaming.

La serpentina no está muerta. El programa reforzará su posición de liderazgo en el mercado como un transmisor indispensable en los hogares de las personas”, dijo a MailOnline.

‘Netflix esperará que la gran anticipación por el programa genere inscripciones.

«El programa es un éxito de taquilla por derecho propio que llamará la atención entre los usuarios que aún no se han suscrito al transmisor».

Agregó: ‘Sin duda, esto asegurará que Netflix termine el año en una posición mucho más sólida, basándose en un tercer trimestre de gran éxito con el servicio normal restaurado. Esto contrasta fuertemente con la primera mitad del año.

«Significativamente, esto excluye el paso a la publicidad que ayudará a ampliar su base, modelo comercial y mucho más».

Las cifras de visualización de Broadcasters Audience Research Board (BARB), a las que la compañía de transmisión ahora se ha registrado, no aparecerán hasta dentro de un par de semanas.

Pero el programa tendrá que hacer todo lo posible para eclipsar a los favoritos terrestres como Strictly Come Dancing de la BBC, Coronation Street de ITV y la Copa Mundial de la FIFA.

Actualmente, Netflix representa el ocho por ciento de toda la visualización de televisión en el Reino Unido, lo que hace que la empresa sea más grande que Channel 4, Channel 5 y Sky, pero aún muy por detrás de BBC e ITV.

Su programa de mayor rendimiento en la semana más reciente es la serie de comedia Wednesday, basada en el personaje de The Addams Family, que se ubicó en el puesto 38 más visto con 3,7 millones de espectadores.

Pero probablemente sea una buena señal para el gigante de la transmisión que los usuarios furiosos se quejaron esta mañana de que el documental de Harry y Meghan se bloqueó y se congeló mientras intentaban verlo, tal vez debido a la gran cantidad de personas que intentaban sintonizarlo.

En julio, Netflix anunció que había perdido 970.000 suscriptores en el segundo trimestre de este año.

Ha habido mucho entusiasmo por parte de aquellos que buscan suscribirse a Netflix para ver el programa.

Los espectadores son una cosa, pero los suscriptores son aún más importantes para Netflix, especialmente después de la lanzamiento de su nueva suscripción de nivel básico con publicidad.

Muchas personas acudieron a Twitter esta mañana para decir que se suscribirán solo para ver el documental de Harry y Meghan.

Una, llamada Lelly, escribió: «Nunca he tenido ningún interés en suscribirme a Netflix, porque Harry y Meghan lo hice, y me encanta».

‘Ni siquiera ‘la Corona’ pudo lograr que me suscribiera. Solo H&M puede hacerlo.’

Los expertos creen que Harry y Meghan podrían revertir la suerte de la compañía de transmisión y potencialmente ayudar a atraer a millones de nuevos suscriptores.

Eso es ciertamente en lo que Netflix también está apostando. Se ha fijado el objetivo de atraer 4,5 millones de nuevos suscriptores durante el cuarto trimestre de 2022, que va de octubre a diciembre.

No hay un desglose de lo que vendría solo de Harry y Meghan, pero en términos de los programas lanzados durante ese período, los únicos otros grandes éxitos son Wednesday y The Crown Season 5.

Para poner ese número en contexto, en el trimestre anterior, Netflix dio la bienvenida a 2,4 millones de nuevos suscriptores, lo que eleva su total a aproximadamente 223 millones de suscriptores pagos en todo el mundo.

Teniendo en cuenta que ese trimestre presentó el lanzamiento de la enormemente popular Temporada 4 de Stranger Things, así como DAHMER: Monster: The Jeffrey Dahmer Story y la nueva serie de Virgin River, está claro cuánto espera Netflix de Harry y Meghan.

Y con razón, cuando se tiene en cuenta lo que el gigante de la transmisión debe haber pagado por el documental de gran alcance.

Según los informes, la pareja buscaba un acuerdo por valor de alrededor de $ 100 millones (£ 81 millones), con Apple TV + y Disney + también interesados, cuando Netflix firmó un acuerdo con Harry y Meghan’s. productora, Archewell, en septiembre de 2020.

En ese momento, la empresa todavía estaba en un buen nivel financiero debido a un aumento en las suscripciones de personas atrapadas en sus hogares durante la pandemia de Covid, pero las cosas han cambiado mucho desde entonces.

En el tercer trimestre de este año, Netflix reportó una ganancia de 2.4 millones de suscriptores, en un trimestre que vio el lanzamiento de la cuarta temporada de la exitosa serie Stranger Things. Este gráfico muestra los nuevos suscriptores (en millones) para todos los trimestres desde 2013

Este gráfico muestra el desglose de suscriptores de Netflix en diferentes continentes

Netflix ha estado tratando desesperadamente de recuperarse de una desafiante caída posterior a la pandemia, que provocó una hemorragia de más de un millón de suscriptores en la primera mitad de este año.

El programa de mayor rendimiento de Netflix en la semana más reciente es la serie de comedia Wednesday, basada en el personaje de The Addams Family.

Ganar suscriptores es una cosa, pero lo que Netflix tiene que hacer entonces es aferrarse a ellos y evitar los temidos llamados ‘churners’.

Estas son personas que se suscriben brevemente pero luego se van poco después.

El gigante de la transmisión representó poco menos de uno de cada cuatro usuarios en el último trimestre, y el 45 por ciento de estos abandonaron el mercado por completo.

Pescatore agregó: ‘Por lo general, el streamer tiene un cuarto trimestre más fuerte debido a la estacionalidad.

‘El streamer dio una previsión de 4,5 millones de adiciones netas para el cuarto trimestre. Habrá una gran decepción si esto no se cumple a la luz de la lista de contenido para el trimestre.

‘En años anteriores, esto se rompería fácilmente. Sin embargo, es difícil predecir el comportamiento del consumidor a la luz de la crisis del costo de vida.’