Si se ha sintonizado con algún aspecto de la industria de la belleza últimamente, es probable que sepa que la última marca de belleza de celebridades en llegar al mercado, Rhode Skin de Hailey Bieber, se lanzó oficialmente en junio con mucha fanfarria, vendiendo casi de inmediato todos los productos. . Luego, una semana después, llegó la noticia de que la marca estaba siendo demandada por infracción de marca registrada.
La marca de moda contemporánea Rhode emitido un comunicado el 21 de junio, además de presentar la demanda a través de su asesora legal, Lisa Simpson. Dice en parte: “Hoy, nos vimos obligados a presentar una demanda contra Hailey Bieber y su línea para el cuidado de la piel que se lanzó la semana pasada y que usa la marca ‘rhode’. No queríamos presentar esta demanda, pero usaríamos que hacerlo para proteger nuestro negocio». (Un representante de Rhode Skin no respondió a una solicitud de comentarios).
Esta no es la primera vez que una marca de belleza de renombre se encuentra con procedimientos legales similares: el año pasado, la compañía de Kim Kardashian, Skkn by Kim, también recibió una orden de cese y desistimiento de la marca Skkn+ debido a la similitud de los nombres de las empresas, pero es posible que se pregunte: ¿qué significa exactamente presentar una marca comercial de belleza y qué recurso puede tomar si cree que se está infringiendo su marca comercial? Exploramos los entresijos del proceso a continuación.
¿Qué es una marca?
Aunque las marcas registradas a menudo se promocionan en línea como una forma segura de proteger su negocio, el proceso para presentar una puede ser complicado. «Una marca comercial es el área de propiedad intelectual utilizada para proteger su empresa y los nombres de marca, así como los logotipos y/o eslóganes. Para una marca de belleza, o cualquier otra marca, el proceso está determinado por el tipo de aplicación que elija. para presentar», abogado asociado y asesor comercial jordan b franklinJD, le dice un POPSUGAR.
Hay dos tipos de solicitudes que pueden presentar: una solicitud «en uso» y una solicitud «intención de uso». La primera es una aplicación estándar que indica que su marca ya está funcionando; este último es el que suelen presentar los famosos. «Esta aplicación significa que está en el proceso de poner sus asuntos en orden, pero no se ha lanzado oficialmente y no tiene productos disponibles para el consumo del consumidor», dice Franklin.
Más importante que el tipo de marca registrada es adherirse al proceso de presentar correctamente dicha marca registrada al tratar de asegurar su propiedad intelectual.
¿Cuál es el proceso para registrar una marca comercial?
Después de decidir qué solicitud presentar, hay algunos pasos adicionales que seguirán:
- Paso 1: Buscar.
- Con ambas aplicaciones, el primer paso (y el más importante) es buscar dónde ya se está utilizando el nombre, ya sea por parte de la competencia o de otra manera. Para este paso, Franklin recomienda encarecidamente que un profesional lo complete en nombre de su cliente. «Quieres ser súper minucioso al buscar en el Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos base de datos (USPTO), y combine esa búsqueda con búsquedas básicas en Internet y en las redes sociales», dice Franklin. «El período de búsqueda le permitirá saber si la marca que desea es algo con lo que puede avanzar o si tendrá problemas debido a una marca existente. Marcos. Si la búsqueda es clara, preparar la presentación de la solicitud será el siguiente paso”.
- Paso 2: Archivo.
- El siguiente paso en el proceso es seleccionar bajo qué clases de presentación desea presentar la solicitud. Hay 45 clases de presentación diferentes, cada una numerada del uno al 45, que representan diferentes tipos de bienes y servicios. Los cosméticos, los productos de belleza, el cuidado de la piel y el cuidado del cabello pertenecen a la categoría número tres. «Este es el punto del proceso en el que los dos tipos de aplicaciones diferentes serán diferentes», dice Franklin. «Si presenta una solicitud estándar, deberá proporcionar prueba de que su marca, logotipo y/o eslogan se utiliza para los servicios o en los productos bajo los cuales está presentando. Ejemplos de esa prueba de uso pueden ser un sitio web donde las personas pueden comprar sus productos, fotos del empaque de los productos, etc. Si está presentando una solicitud de intención de uso, no tiene que proporcionar prueba de uso tan temprano en el proceso ».
- Paso 3: Enviar.
- Esta parte del proceso consiste en enviar su solicitud y esperar los resultados. «Una vez que se envíe su solicitud, la USPTO la asignará a un abogado examinador», dice Franklin. «En este momento, ese período de tiempo para esperar es de alrededor de ocho a nueve meses».
- Paso 4: Espere el examen.
- Una vez que se asigna su solicitud, el abogado examinador llevará a cabo un examen de su solicitud. «El abogado realizó búsquedas adicionales para ver si hay algún conflicto con los registros existentes o con las solicitudes presentadas anteriormente», dice Franklin. «También revisarán su solicitud en busca de errores de presentación. El tiempo que esto toma varía y queda completamente a discreción del abogado examinador. A partir de ahí, sin embargo, si hay problemas con su solicitud, emitirán lo que se llama una ‘acción de la oficina. Este correo electrónico expondrá todos los problemas que debe abordar».
- Paso 5: Oposición.
- La última parte del proceso es lo que se denomina el «período de oposición». Para una aplicación «en uso», este es el último paso antes de que se conceda el registro. Para una aplicación de «intención de uso», este es el paso antes de que se le solicite que demuestre que su marca está en funcionamiento, después de lo cual seguiría el registro. «El período de oposición, les digo a mis clientes, es el momento durante la boda donde el oficiante dice: ‘Si alguien se opone a esta unión, hable ahora o calle para siempre’», dice Franklin. «Este es el punto en el que cualquiera puede oponerse a que se registre su marca, y debe articular sus razones».
Si bien puede haber una gran cantidad de razones por las que alguien se opondría a su marca registrada, Franklin dice que la razón más común por la que se ha encontrado es que alguien siente que su marca es demasiado similar a la suya y probablemente causará confusión en el consumidor en el mercado, como hemos visto. en los trajes de marca registrados de celebridades.
La diferencia entre una demanda y una oposicion de marca registrada
Si bien pueden sonar similares, una demanda y una oposición de marca registrada son dos cosas diferentes. «Cuando escuchas que alguien es demandado por infracción de marca registrada, eso tiene lugar en un tribunal federal, que está fuera de la USPTO», dice Franklin. «Dentro de la USPTO, las oposiciones se escuchan ante una junta de jueces llamada Trademark Trial and Appeal Board (TTAB). La TTAB/USPTO no escuchará ni tomará se basará en infracciones, ya que esas se reservan específicamente para los tribunales federales en los respectivos estados. Entonces, hubo una demanda y una oposición son dos procesos diferentes, presentados en dos lugares diferentes, escuchados por diferentes órganos rectores. Se pueden hacer ambos procesos al mismo tiempo».
Entonces, ¿qué sucede si no se opone a una marca comercial pero siente que se está infringiendo su marca? Todavía hay opciones. «Solo tiene 30 días para oponerse a una marca registrada», dice Franklin. «Puede presentar prórrogas por un máximo de 90 días: 60 días sin causa, 90 días requiere mostrar causa o por qué necesita una prórroga adicional y pagar una tarifa. Si no presenta una oposición dentro del tiempo asignado, tendrá que esperar hasta que la marca esté registrada, entonces usted podría iniciar lo que se llama un procedimiento de cancelación, que se utiliza para intentar cancelar el registro de alguien, lo cual puede hacer siempre que la marca tenga menos de cinco años registrada y, por supuesto, tenga un reclamo legítimo para hacerlo».
¿Puede ocurrir una infracción de marca en todas las categorías de productos?
Ha habido cierta confusión acerca de cómo una marca de moda podría tener motivos para demandar una marca de belleza, pero resulta que las «categorías» de productos no son lo único que se debe considerar. «Incluso si la marca comercial está en una clase o categoría diferente, aún puede argumentar que podría haber confusión y fuerte demanda por esos motivos», dice Franklin. «Para que exista o posiblemente exista una probabilidad de confusión, las categorías solo necesitan estar ‘relacionadas’, no idénticas».
En términos de Rhode Skin versus Rhode, la marca de moda, las similitudes entre los nombres de las empresas causan más problemas que el hecho de que son dos categorías diferentes de productos. Cuando los nombres son idénticos, el estados de ley«Cuanto más similares sean las marcas en cuestión, menos similares deben ser los productos y servicios para sustentar una conclusión de probabilidad de confusión. Si las marcas de las partes respectivas son idénticas o prácticamente idénticas, la relación entre los productos y/o no es necesario que los servicios sean tan parecidos para respaldar una conclusión de probabilidad de confusión como se requeriría si hubiera diferencias entre las marcas».
Por qué las disputas de marcas comerciales no pueden detener la creación de una marca
Es posible que hayas oído hablar de marcas que están involucradas en una disputa de marcas y luego ambas marcas terminan coexistiendo. Aunque es posible que la marca que presentó la disputa no impidió que la creación de la marca existiera por completo, por lo general, todavía se hacen algunos acuerdos para satisfacer a ambas partes. «La mayoría de las veces, estos casos se reducen a que las marcas más pequeñas no pueden consolidarse al día con los costos legales que se requieren para llevar a cabo la demanda», dice Franklin. «La lucha depende del cliente, y si siente que financieramente no pueden manejarlo, entonces eso puede ser un gran factor determinante para seguir adelante o no, sin importar cuánto sólido sea el caso que conozcan y sientan que tienen».
«Como propietario de una marca, tiene el deber de vigilar y proteger su marca. Su marca es la forma en que sus consumidores fundamentan una conexión no solo con quién es usted y lo que hace, sino también con la calidad y el prestigio de su marca».
Lo que a veces puede pasar en estos casos es que las marcas se asienten. «Una forma común en que hacen esto es acordando un ‘acuerdo de coexistencia’», dice Franklin. «Lo que hacen estos no es solo afirmar que las partes acuerdan coexistir, sino también que cada uno lo hará en sus respectivos rincones. Términos como no expandirse a otras áreas/productos que podrían desdibujar las líneas habituales ser comunes para estos acuerdos, así como también términos geográficos». restricciones sobre dónde puede vender la otra marca». Esencialmente, estos acuerdos fundados que mientras no pise los dedos de los pies de la marca original e interfiera con lo que está haciendo o haga algo demasiado parecido, está bien existir.
Aunque los resultados de esta demanda siguen sin estar claros, si usted es propietario de una marca y alguna vez se encuentra en una situación similar, sepa que tiene opciones disponibles. «Como propietario de una marca, tiene el deber de vigilar y proteger su marca», dice Franklin. «Su marca es la forma en que sus consumidores fundamentan una conexión no solo con quién es usted y lo que hace, sino también con la calidad y el prestigio de su marca. Proteja su marca, luche por ella y no permita que nadie lo intimide». tu propiedad.»
