Diplomacia pública – el arte de reunir a un público extranjero en torno a los intereses de una nación – solía consistir en atraer apoyo mediante el encanto, los valores y las exportaciones culturales. Es lo que los politólogos José Nye Al principio se lo denominó “poder blando”.
Pero Nuestro estudio revisado por pares Los intentos rusos de utilizar los medios de comunicación extranjeros como herramienta diplomática en el período previo a la invasión de Ucrania en 2022 ponen de relieve que el arte se ha adaptado a lo que llamamos “poder blando duro”.
Bajo esta forma de diplomacia pública, los gobiernos mezclan amenazas sutiles para hacer que los ciudadanos de los países seleccionados… sentirse inseguroLos objetivos generales de esa estrategia son sembrar o exacerbar las divisiones existentes, promover el caos social y ampliar el alcance geopolítico del país responsable.
Nuestro estudio exploró el uso del poder blando y duro por parte de Rusia para ganarse el apoyo de las poblaciones rusoparlantes en los antiguos países soviéticos de Ucrania y Georgia, al tiempo que socavaba las instituciones democráticas y la confianza social en Estados Unidos y sus aliados de la OTAN.
Un análisis de contenido de más de 2.700 noticias de medios de comunicación de febrero a julio de 2021 mostró que los medios de comunicación en ruso con sede en Georgia y Ucrania presentaron sistemáticamente narrativas antioccidentales. El enfoque destacado incluía retratar a la OTAN y a la Unión Europea como amenazas existenciales para ambos países.
Estos hallazgos corresponden con los La expansión de las redes de medios de comunicación globales de Rusia en la era de Vladimir Putinentre ellos RT, antes Russia Today, y Sputnik, diseñados para influir en las poblaciones y los medios de comunicación fuera de Rusia. Los resultados del estudio también reflejan los estrechos vínculos que existen entre el Kremlin y los políticos prorrusos o los magnates empresariales locales que dirigen medios de comunicación prorrusos.
El poder blando y duro de Rusia podría considerarse parte de su poder. Tácticas de “zona gris”que implican una gama más amplia de actividades coercitivas o manipuladoras, como la emisión de narrativas falsas y Alterando imágenes.
También complementa a Rusia. poder duro – el uso de medidas militares y económicas para ejercer presión sobre otros países.
Las poblaciones de habla rusa en los países de la ex Unión Soviética han sido el blanco especial de las campañas de poder blando del Kremlin en los años postsoviéticos. Esta táctica se alinea con el objetivo de Moscú de fomentar las lealtades de las diásporas rusas y fortalecer la idea de un “mundo ruso” o “Russkiy Mir”.
Como países limítrofes con Rusia, tanto Georgia como Ucrania han sido blanco de la diplomacia de poder blando de Moscú, así como de su agresión militar. Durante el período de nuestra encuesta, Rusia llevó a cabo un aumento preliminar de sus fuerzas militares en Crimea y alrededor de la frontera oriental de Ucrania, antes de la invasión total de febrero de 2022.
Nuestro estudio encontró que durante este período, surgió una narrativa entre los medios de comunicación con sede en Rusia, los medios locales ucranianos y los medios locales georgianos que enfatizaba la capacidad de Rusia para desafiar el poderío militar de los países occidentales.
Por qué es importante
Nuestra investigación ilustra cómo los medios nacionales pueden utilizarse como herramienta en El manual de propaganda de Rusia.
A medida que Estados Unidos se acerca a las elecciones presidenciales, el Kremlin y sus representantes parecen estar una vez más amplificando narrativas en torno a temas polémicos como la inmigración, la raza y la guerra en Ucrania. El 5 de septiembre de 2024, los fiscales estadounidenses Acusaron a dos ejecutivos de medios rusos sobre la financiación secreta de estadounidenses de derecha para producir vídeos que fomenten los intereses de Moscú de “amplificar las divisiones internas de Estados Unidos con el fin de debilitar a la oposición estadounidense”.
Si bien Rusia ha sido el principal país que ha llevado a cabo campañas de propaganda y desinformación, Existe evidencia de que China y Irán se han sumado a esos esfuerzos malignos.
Lo que aún no se sabe
A pesar de las inversiones de países como Rusia en técnicas de poder blando y duro, es necesario seguir explorando la cuestión de si estas estrategias han tenido éxito en moldear los pensamientos y comportamientos de la gente.
Medir los resultados tangibles de las iniciativas de poder blando y duro es difícil, especialmente cuando se trata de las redes sociales. Aun así, nuestro estudio, así como Otras investigaciones sugiere que las plataformas de redes sociales descentralizadas pueden ser menos efectivas para las operaciones de influencia extranjera que las plataformas de medios más tradicionales.
¿Qué sigue?
Nuestro equipo de investigación tiene previsto examinar el fenómeno del poder blando y duro en el contexto de otros países. Además, tenemos previsto realizar un análisis profundo de los patrones de uso del poder blando y duro y sus influencias en las personas de los países seleccionados a través de grupos de debate y estudios experimentales.
