Redacción NM
Cuando Mohammed Irfan (28), con sede en Chennai, comenzó su canal de YouTube ‘Irfan’s View’ en 2015, tuvo que pedir un préstamo para comprar un teléfono celular para grabar sus videos. No tenía una cámara elegante ni una computadora portátil, pero quería crear vlogs en tamil centrados en la comida y se inspiró en YouTubers más grandes como Casey Neistat. Irfan ha recorrido un largo camino desde entonces con más de 3 millones de seguidores. Ahora publica videos de sus viajes en primera clase de Emirates y almorza con estrellas tamiles como Vijay Sethupathi. También es parte de una liga creciente de YouTubers regionales de la India que han visto crecer su base de suscriptores en los últimos años.
“Cuando comencé no había muchos espectadores para el contenido que subía. Después de 2018, las vistas aumentaron. Especialmente después de que llegó Jio y más personas obtuvieron Internet más barato”, le dice a indianexpress.com.
Algunos de los otros creadores regionales también hablaron sobre este aumento en su base de usuarios después de 2018. De hecho, a medida que el consumo y el acceso a Internet de la India continúan aumentando, especialmente después de 2016, después de que la entrada de Jio redujera los precios de los datos móviles. Un informe reciente de Bain & Company afirma que los videos de formato largo (LFV) son vistos por casi 400 millones de usuarios y experimentaron un crecimiento de 1,5 veces entre 2018 y 2020.
Ahora los creadores tienen más confianza en la ejecución de sus canales con contenido en idiomas regionales. “Cuando comencé en 2017, YouTube no era tan popular. Las personas que tenían teléfonos inteligentes no tenían una gran velocidad de red”, recuerda Sandy Saha, de 26 años, de Kolkata. Pero el crecimiento que ha visto en los últimos tres años lo convenció de que era posible administrar el canal solo con contenido bengalí.
Según Indrani Biswas, quien dirige el canal ‘Wonder Munna’ que tiene más de 3 millones de seguidores, si uno quiere llegar a las masas, el contenido regional es imprescindible. “El mercado regional puede parecer un nicho muy pequeño. Pero si quiere conectarse con la audiencia, no puede hacerlo simplemente con contenido en hindi o en inglés”, dice.
Para las hermanas, Niharika (22) y Niveditha Manne (21) de Sangareddy, Telangana, comenzar su canal ‘Niha Sisters’ fue un acto de fe que dieron hace un año. Ya han superado los 600.000 seguidores, otra señal más de que la audiencia quiere contenido en su idioma.
Cuando el dúo comenzó, se concentraron en imitar el contenido de la temporada 2 de Big Boss de Telegu. “Simplemente recreamos las escenas de Telugu Big Boss… no esperábamos el resultado. Obtuvimos una excelente respuesta en solo 24 horas; 10k-20k vistas para un video inicial, lo cual es raro. Después del final de la temporada, comenzamos a crear contenido con historias identificables para que las personas puedan conectarse con ellas”, dice Niharika. Las hermanas han decidido asegurarse de que su contenido incluya contenido tanto de Andhra como de Telangana, y están recibiendo una buena respuesta de ambos estados.
Pero el descubrimiento de contenido regional no se limita solo a audiencias que hablan el mismo idioma que algunos han experimentado. El creador con sede en Hyderabad, Harsha Sai (23), espera expandir su audiencia más allá de sus televidentes habituales en telugu. Sai, que tiene más de 5,5 millones de seguidores, publica principalmente videos de sí mismo realizando grandes gestos y ayudando a los demás. El último video incluye uno de él abriendo una bomba de gasolina y otro ayudando a una familia pobre.
“Mis videos están siendo doblados en los cinco idiomas en India. Tengo un canal en hindi, tamil, kannada y malayalam además de telugu”, dice. En el caso de Sai, es casi como un enfoque de producción de películas. “Estamos gastando mucho en la producción, todo tiene un presupuesto muy alto. Para hacer un minuto de contenido en YouTube, a veces gasto un promedio de dos mil rupias, lo que podría ser más alto también en algunos casos”, explica Sai. Insiste en que sus videos no son para impresionar a la audiencia, sino para alentarlos a hacer algo bueno ellos mismos.
Sin embargo, los creadores regionales tienen otros desafíos que enfrentar. Hay un costo por cada 1000 impresiones (CPM) más bajo para los creadores indios en comparación con otros países: el CPM es la cantidad de ingresos publicitarios que los YouTubers pueden obtener por cada mil vistas en sus videos.
Según Irfan, si bien las tasas de CPM han mejorado a lo largo de los años, especialmente desde que comenzó, espera que mejore aún más en el futuro. “Por supuesto, tener una gran audiencia hace una gran diferencia. Solo con un mejor CPM puedo hacer estos videos. El video de Emirates me costó una gran suma de dinero. No puedo hacer eso si no gano lo suficiente”, agrega.
Y también hay aceptación social. Para ‘WonderMunna’ lograr que la audiencia aceptara a una mujer haciendo comedia en bengalí no fue fácil al principio. Recibía muchos comentarios negativos, ridiculizando su trabajo y pidiéndole que no interpretara el papel de un chico. “Pero ha mejorado desde 2017. El tipo de comentarios que solía recibir ahora ha cambiado”.
En el caso de Sandy, ser una creadora LGBTQ+ significó recibir muchos comentarios homofóbicos desde el principio. “Al principio me deprimía que la gente abusara de mí por mi sexualidad, mi género o mi atuendo. Mis amigos también me dijeron que no subiera videos. La gente realmente no aceptaba mi contenido antes. Pero día a día las cosas están cambiando, la gente ha comenzado a entender que es nuestra sexualidad, nuestra elección”, dijo Saha y agregó que en su experiencia la negatividad ha disminuido un poco.
