A medida que los lugares de vacaciones más populares se calientan, cada vez más de nosotros cambiamos nuestros típicos planes de verano por «lugares geniales».
Los destinos más frescos están empezando a acaparar la atención de las vacaciones al ofrecer escapadas refrescantes, paisajes llenos de naturaleza y escapadas llenas de aventuras.
El Mediterráneo, conocido por sus concurridas playas y su clima cálido, se enfrenta ahora a olas de calor sin precedentes y los consiguientes peligros de incendios forestales y riesgos para la salud.
En respuesta, los viajeros han comenzado a mirar hacia el norte, en busca de lugares con un clima más templado.
Por qué los viajeros eligen climas más fríos
La tendencia de las ‘coolcations’ ha surgido a medida que los destinos vacacionales soleados del sur de Europa se enfrentan a veranos más calurosos y más largos, lo que los hace menos atractivos para los viajeros que buscan comodidad.
Durante el verano de 2024, las temperaturas superaron los 40°C en Italia y más de 30°C en Francia, lo que convirtió los climas más fríos del norte de Europa en una alternativa atractiva para combatir el calor.
Un estudio climático europeo reciente también subraya cómo el aumento de las temperaturas podría alterar aún más los hábitos de viaje europeos.
Según la proyección más extrema (un aumento de 4°C en la temperatura global), algunos países del sur de Europa podrían ver una caída del siete por ciento en el número de visitantes para 2025 en comparación con 2019.
Los visitantes ahora desean destinos donde podrán explorar paisajes naturales y sumergirse en actividades al aire libre.
Las búsquedas en Google resaltan esta tendencia creciente: Selling Travel informa un aumento del 300 por ciento en las búsquedas de «vacaciones más geniales».
A medida que estos cambios se afianzan, los países nórdicos como Islandia, Dinamarcay Suecia están aprovechando la tendencia emergente de viajes de «vacaciones geniales» al mostrar sus lagos prístinos, bosques densos y abundantes aventuras al aire libre como alternativas a las vacaciones en la playa bañadas por el sol.
Suecia lidera la tendencia de los europeos que buscan Coolcations
Suecia Durante mucho tiempo ha sido famoso por su entorno natural prístino, pero su atractivo durante todo el año está adquiriendo un nuevo significado a medida que los visitantes de verano vienen para escapar del calor sofocante.
«Hemos visto una gran cantidad de búsquedas de ubicaciones interesantes», afirma Susanne Andersson, directora ejecutiva de Visit Suecia.
“Las personas que viajan desde el sur de Europa, como por ejemplo Italianos han dicho que buscan lugares como Suecia porque en casa hace demasiado calor”, comparte Steve Robertshaw, director senior de relaciones públicas de Visit Suecia.
Este cambio no se trata sólo de cambiar las preferencias de vacaciones: también es una elección de estilo de vida.
Robertshaw explica que los viajeros atraídos por Suecia Quiere “estar activo y en contacto con la naturaleza… lo que se adapta al clima sueco”.
ANUNCIO«La naturaleza, las islas, los archipiélagos, los alojamientos cerca de la naturaleza… y las actividades al aire libre se están volviendo populares», añade.
Desde el archipiélago de Estocolmo, con sus islas idílicas y aguas cristalinas, hasta los densos bosques y el sol de medianoche de Laponia suecaSuecia ofrece una diversidad de paisajes que atraen a quienes buscan «vacaciones geniales».
¿Cómo está capitalizando Suecia la tendencia de las coolcations?
«Notamos interés en las playas, las zonas costeras y nuestros archipiélagos suecos», dice Robertshaw.
«Nosotros [also] Hicimos un estudio de objetivos para el mercado alemán», añade. «Por primera vez pudimos ver que la gente toma más en serio el tiempo en sus planes de viaje».
ANUNCIODebido a esto, Suecia adaptó sus campañas de viajes para resaltar los recursos naturales y el clima templado del país, incluido un artículo sobre «coolcations» que rápidamente ocupó el puesto número uno en Google.
Iniciativas como ‘Discover the Originals’ muestran experiencias auténticas y centradas en la naturaleza, únicas en Sueciadonde los visitantes pueden disfrutar de una conexión más profunda con los lugares que visitan.
Suecia encarna su compromiso con el turismo sostenible y al aire libre en la nueva Ruta del Archipiélago de Estocolmo, una ruta de senderismo de 270 km que conecta más de 20 islas. El sendero está bien señalizado y cuenta con servicios como bancos, refugios y chimeneas, lo que lo hace realmente accesible si desea atravesar los paisajes escarpados y la naturaleza prístina de Suecia.
El éxito de Suecia a la hora de atraer más visitantes de regiones como Estados Unidos y Alemania, junto con el constante interés de vecinos como Noruega y Dinamarca, destaca cómo las coolcations están remodelando los viajes de verano en Europa.
ANUNCIO¿Las coolcations llegaron para quedarse?
A medida que las ‘coolcations’ ganan popularidad, los beneficios son mutuos:
Los destinos que promueven ‘coolcations’ aumentan la demanda de alojamiento, restaurantes y tours regionales, lo que puede ser una gran ayuda económica para las empresas locales.
Sin embargo, esto también ayuda a reducir la presión sobre los lugares tradicionales de sol y playa durante las temporadas altas al redistribuir el tráfico de visitantes a regiones menos afectadas.
Sin embargo, la tendencia del ‘coolcation’ es más que una simple reacción estacional al aumento de las temperaturas: representa un replanteamiento de cómo y dónde la gente elige viajar.
ANUNCIOPara Suecia y destinos similares, el desafío y la oportunidad residen en atender a este nuevo grupo demográfico.
Si bien los destinos más cálidos siempre atraerán visitantes, las regiones más frías ofrecen una alternativa convincente, como reflexiona Robertshaw: «Hay muchas fuerzas impulsoras en juego… pero hemos visto crecer la demanda de la belleza natural de Suecia».
Para los países que buscan posicionarse como destinos de verano sin temperaturas sofocantes, las «coolcations» podrían ser el futuro de los viajes.
La tendencia de viajes ‘coolcations’ se explora con más detalle en Euronews Travel. Informe de tendencias 2025.
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