Redacción NM
La fashionista española Blanca Lorca una vez juró por los tacones altos y la ropa ajustada para la oficina, pero el encierro del COVID-19 ha transformado su sentido del estilo y sus hábitos de compra.
Después de meses trabajando desde su elegante piso de Madrid, la empleada de la compañía farmacéutica de 31 años ahora se viste con tonos neutros y holgados tres días a la semana en la oficina como un regreso parcial que se prepara en todo el mundo.
Dieciocho meses en ropa de casa mientras trabajaban a distancia durante la pandemia han dejado a los profesionales de toda Europa con ganas de guardarropas nuevos mientras adoptan el trabajo híbrido.
Es una bendición para los minoristas más afectados.
El enfoque en la comodidad puede haber desterrado las corbatas, los zapatos de vestir y los tacones altos, pero ha estimulado un nuevo deseo de ropa versátil: lo suficientemente inteligente para la oficina, pero lo suficientemente relajada para las teleconferencias en la mesa de la cocina.
Las ventas de ropa personal, que incluyen ropa, zapatos y cosméticos, en realidad crecieron un 8,5% en los 12 meses previos a agosto, ya que el aumento de la movilidad y los mandatos de regreso a la oficina impulsaron las compras, según datos oficiales.
En la tienda El Corte Inglés de Madrid, España, se exhibe calzado de mujer «casual elegante» para la vuelta al trabajo (Fuente: REUTERS / Susana Vera)
En Gran Bretaña, más de una cuarta parte de las personas encuestadas por la consultora en el lugar de trabajo Office Group dijeron que seguirían vistiéndose de manera menos formal incluso cuando estuvieran de regreso en la oficina, mientras que casi una tercera parte planea experimentar con diferentes estilos, según una nota de Bank of America.
“Después de estar en casa durante tanto tiempo, prefieres la comodidad, pero al mismo tiempo quieres tener el estilo suficiente para poder salir”, dijo Lorca, vistiendo una camisa ligera y pantalones holgados mientras examinaba los percheros en Zubi, una pequeña boutique en Madrid.
“Busco ropa que dure en el tiempo, que no pase de moda (y) que pueda usar para todo”.
PIJAMAS Y ZOOM
Las grandes marcas están prestando atención.
Minoristas como Zara, Mango y H&M están destacando pantalones, camisas y vestidos “elegantes y casuales” en sus sitios web, junto con la ropa de salón y deportiva que los cierres han hecho omnipresente.
Muchas de las principales marcas de moda han lanzado nuevas colecciones para esta temporada única de regreso al trabajo, ya que la reducción de las restricciones y las campañas de vacunación impulsan la movilidad.
La tienda por departamentos El Corte Inglés, un nombre familiar en España, dijo que la demanda de ropa de oficina cómoda aumentó durante el verano, acelerándose en septiembre cuando los clientes regresaron a las oficinas y reuniones de negocios.
Las tiendas que logran con éxito niveles de ventas prepandémicas son las que venden ropa de trabajo informal o híbrida, según analistas y fuentes minoristas de moda en Londres y Madrid, donde las altas tasas de vacunación en Europa han ayudado a recuperar la vida.
Las mujeres cuyos empleadores exigían devoluciones parciales han mantenido la blusa que a veces habrían usado por encima de la parte inferior del pijama para las llamadas de Zoom, pero ahora la combinan con pantalones fáciles y zapatos planos, dijo a Reuters la propietaria de Zubi, Elena Zubizarreta.
Más del 78% de los españoles están completamente vacunados y alrededor del 80% de todos los trabajadores han regresado al menos a tiempo parcial, según una encuesta de CCOO, el sindicato más grande del país.
Sin embargo, pocos han pasado por alto las restricciones de la vestimenta formal. Alberto Gavilán, director de talentos de la agencia de personal Addeco, dijo que la vestimenta formal era ahora la excepción. “La mayoría de la gente preferirá el código casual de negocios, que ha demostrado ser tan efectivo y cómodo en los últimos meses”, dijo.
‘LA MODA HA CAMBIADO’
Más de la mitad de los españoles que se vestían formalmente para el trabajo antes de la pandemia estaban entusiasmados con comprar ropa nueva para regresar a la oficina, mostró una encuesta realizada en junio por la compañía de investigación Dynata, la tasa más alta entre los 11 países encuestados.
Los británicos y los japoneses fueron los menos entusiasmados, con un 19% y un 21% cada uno.
El sitio web español de comparación de precios Idealo.es dijo que las búsquedas en línea de chándales deportivos cayeron un 96% de enero a agosto a medida que aumentaba la tasa de vacunación.
“La moda ha cambiado y después de casi dos años fuera del lugar de trabajo te apetece tener cosas nuevas para volver”, dijo el especialista en comunicación Valme Pardo, colocando vestidos con estampados atrevidos, amplios pantalones de sastre y blazers elásticos en su cama en su casa de Madrid.
Los hombres también anhelan la comodidad. Lucia Danero, asesora de compras de El Corte Inglés en Madrid, ha notado un flujo de clientes que buscan refrescarse: pero los hombres nunca más piden probarse las corbatas ”. Antes, era impensable que un hombre ve a la oficina con una sudadera… y ahora lo estamos viendo ”, dijo, paseando por los pasillos y señalando los jeans que ahora buscaban los empresarios. ‘CIUDAD RELAJADA’ La tendencia es global.
Las marcas internacionales Vince, Me + Em, Uniqlo y The White Company, así como los minoristas de EE. UU. Y el Reino Unido como Nordstrom y John Lewis, están dedicando «espacio en el sitio a prendas básicas de ropa de trabajo moderna, con un fuerte énfasis … en piezas sin estaciones para garantizar la versatilidad y longevidad ”, dijo la agencia de inteligencia de tendencias Stylus en un informe reciente.
De hecho, a pesar de que la movilidad en el lugar de trabajo sigue cayendo un 30% por debajo de las tasas prepandémicas, las ventas de ropa son en promedio un 5% más altas en los principales mercados occidentales, dijo el banco Jefferies en una nota a los clientes en septiembre. incluso un 9% más alto en agosto y la primera semana de septiembre que antes de la pandemia.
La temporada otoño / invierno ha tenido un comienzo fuerte, dijo en una conferencia el presidente ejecutivo de Inditex, Pablo Isla, antes de anunciar que la próxima colección de Massimo Dutti se llamaría “Ciudad relajada”. cadenas de suministro globales: las ventas en H&M crecieron menos de lo esperado en el tercer trimestre, antes de verse obstaculizadas en septiembre por las restricciones de suministro ”. Existe la necesidad de ‘disfrazarse’ después de pasar tanto tiempo en casa … pero nos hemos acostumbrado a estar cómodos y queremos … prendas como blazers y chaquetas sin forro, pantalones más anchos y prendas de punto intrincadas ”, dijo Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de H&M. En el backstage de la semana de la moda de Madrid, los diseñadores apuestan por nuevos comienzos, que parecían incluir colores brillantes, vestidos no restrictivos y jerséis de colores.
“Los tacones se han dejado para momentos muy concretos… Pero la gente del día a día se ha deshecho de ellos, para estar mucho más cómoda”, dijo la diseñadora española Maite Casademunt, cuya colección “Comfy Wild” estuvo dominada por vestidos, elegantes loungewear y zapatos deportivos.
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