Redacción NM
Después de dos días y medio completos de compradores de medios vertiginosos dándose la cara, desatados en Manhattan en masa por primera vez en tres años, fue Paramount quien finalmente imploró a los asistentes que se pusieran máscaras durante su presentación del miércoles por la noche. .
Un bienvenido respiro de mirar las mismas caras despejadas por quinta, sexta o séptima presentación consecutiva, las festividades también marcaron la primera vez que Paramount realizó una presentación integrada a los anunciantes desde… bueno, han pasado muchas cosas. Hubo la fusión de ViacomCBS de 2019 que combinó la transmisión, el cable y los estudios y, hace solo unos meses, un cambio de marca a Paramount, el nuevo nombre tanto para el conglomerado como para su transmisor. “La próxima semana será lo que Elon Musk nos cambie el nombre”, bromeó Stephen Colbert sobre el miembro en constante cambio de su compañía.
Colbert, marginado en El espectáculo tardío dos veces esta primavera con un diagnóstico de COVID, se burló de su propia baja por enfermedad cuando subió al escenario en el Carnegie Hall poco después del comienzo de la presentación. “Dame COVID una vez, qué vergüenza; dame COVID dos veces… por favor deja de darme COVID”, dijo. “Pero mi médico dice que ahora soy súper inmune. Podría lamer a cada uno de ustedes. Y si eso es lo que se necesita para que compre tiempo publicitario en sangre azulque así sea.»
El cómico no se demoró, cediendo el escenario a 60 minutosScott Pelley y compañía, quienes ayudaron a narrar una presentación estructurada en gran medida como una transmisión de su programa. “¿Por qué hacer 60 minutos ¿Cuál es el tema del Upfront de este año? La jefa de publicidad de Paramount, Jo Ann Ross, preguntó en la parte superior del programa. “Queremos que cada minuto sea entretenido e informativo. También queremos respetar su tiempo”.
También querrían presumir. Una revista de noticias de 54 temporadas puede parecer la propiedad menos sexy en el bloque de subastas de ventas de anuncios esta semana, pero, en un mundo de números de transmisión confusos e impredecibles de suscriptores, 60 minutos periódicamente se clasifica como la transmisión televisiva más vista en la televisión. Esta multitud, más que nadie, entiende el valor único que hay allí. A diferencia de un episodio típico, los segmentos simulados de Gayle King y Norah O’Donnell eran naturalmente bastante esponjosos. Hubo chistes sobre quién es el mejor presentador de telerrealidad y testimonios llenos de lágrimas sobre la influencia del creador de Paramount/BET, Tyler Perry.
apoyándose en 60 minutos, sin embargo, significó en gran medida alejarse de la frivolidad. Y dado el clima, eso no era no obstante una mala idea. El mandato de máscara del lugar fue un recordatorio suficiente de que la pandemia no ha terminado. Bill Whitaker entrevistó al CEO de BET, Scott Mills, sobre la lucha constante de la televisión para ponerse al día con la representación en cámara. Y, excepto CNN en Warner Bros. Discovery temprano en la mañana: Paramount aprovechó al máximo los reconocimientos a la guerra en curso en Europa del Este.
Sin embargo, hubo humor, y no solo porque escuchar a Lesley Stahl discutir títulos como Vacaciones familiares en la costa de Jersey y Carrera de resistencia de RuPaul es de alguna manera entretenido. Gran parte del elenco de la fuga de estudiantes de primer año de CBS fantasmas interpretó un número musical, saliendo Espectáculo tardío el presentador James Corden realizó un mini-asado y Wayne Brady presentó un programa de juegos con el tema de Paramount con Tony Dokoupil, Nate Burleson y, en su tercera aparición directa de la semana, la sumamente ocupada Nicole Byer. Las recepciones para los tres fueron cálidas, mucho más cálidas que las de una parodia dirigida por LL Cool J del famoso Apple. 1984 anuncio: ¡una moratoria en esa parodia, por favor! – pero fue piedra amarilla que probablemente ganó la noche.
Ningún aplauso sonó más fuerte que el que recibió Kevin Costner cuando subió al escenario con su coprotagonista Kelly Reilly. (jorge y tammy la estrella Jessica Chastain podría haber tenido la oportunidad de superar a Costner, pero de alguna manera subió al escenario sin una presentación adecuada). Hollywood puede tener una extraña relación con la franquicia Paramount de Taylor Sheridan. Los anunciantes evidentes no. Que un drama de cable básico pueda generar con certeza más emoción que una actriz ganadora de un Oscar reciente dice mucho de por qué la gente todavía se presenta (y paga) en estos eventos.
Ross y Colbert cumplieron más o menos su promesa de mantener las cosas en poco más de una hora, pero no sería una visita de una semana al Carnegie Hall por adelantado sin un vistazo al calendario. Entonces, por primera vez en la semana, la programación de otoño de CBS se presentó noche tras noche. Fue rápido, sin fanfarrias ni puntos de conversación, pero fue una buena devolución de llamada a la razón por la que existe este extraño ritual en primer lugar.
