La cancelación del mundo digital de Dolce & Gabbana después de una serie de declaraciones ofensivas sobre raza, sexualidad y tamaño, que alcanzó su apogeo en 2018 cuando la casa de moda lanzó un video en China en el que una modelo china comía torpemente espaguetis con palillos, parece haber llegado un final multimillonario.
¿De qué otra manera interpretar el hecho de que la marca anunció el 30 de septiembre que había vendido en una subasta una colección de nueve piezas de NFT digitales, o tokens no fungibles, junto con algo de alta costura real por un total de 1,885.719 Ether (criptomoneda Ethereum), o el equivalente de casi $ 5,7 millones.
Se decía que Collezione Genesi, concebida y subastada por UNXD, un mercado seleccionado para el lujo y la cultura digitales, era la moda más compleja creada y ofrecida por NFT hasta ahora.
Desde el anuncio, el valor de la criptomoneda ha aumentado, un 10% hasta el viernes, lo que hace que la colección ahora valga $ 6.1 millones, ya que el pago a Dolce & Gabbana se realizará a tasas de mercado en lugar de valores al cierre de la subasta. Los compradores incluyeron Pranksy y Seedphrase, dos principales coleccionistas de NFT; Boson Protocol, una empresa que crea un protocolo de comercio criptográfico; y Red DAO, una organización autónoma descentralizada formada en la comunidad criptográfica para invertir en moda digital.
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“Estos precios no son sorprendentes”, dijo Nick Jushchyshyn, director del programa de Realidad Virtual y Medios Inmersivos en la Universidad de Drexel. “Tiene diseñadores de renombre mundial que crean algo absolutamente único, con atención a los detalles, está más allá de lo que espera ver en una representación digital típica, y es uno de uno. Tiene mucho sentido que haya un coleccionista de NFT en el mundo que lo valore «.
Merav Ozair, un experto líder en blockchain y profesor de FinTech en Rutgers Business School, estuvo de acuerdo. «De hecho, pensé que llegaría antes», dijo Ozair. «Nos estamos moviendo hacia un mundo de realidad virtual, y cuando lleguemos a ese estado, antes de lo que pensamos, en cuestión de años, los artículos de lujo serán parte de ese mundo».
El proyecto nació en abril, cuando Shashi Menon, editor de Vogue Arabia con sede en Dubai y fundador y director ejecutivo de UNXD, se acercó a Dolce & Gabbana con la idea. «Se sintieron cautivados al instante», dijo, a pesar de que la marca es más conocida por sus eventos de lujo exagerados que por su espíritu tecnológico pionero (consulte el fin de semana de Alta Moda de alta costura semestral, que se celebró más recientemente en Venecia en agosto). durante el cual Jennifer Hudson cantó «Nessun Dorma» de Puccini durante el desfile de moda para mujeres y Helen Mirren bailó con Ciara interpretando «1, 2 Step» en la fiesta de clausura).
Juntos, crearon Collezione Genesi, o la Colección Génesis (se dice que vendrán más). Dolce & Gabbana no respondió a una solicitud de comentarios.
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Cinco de las piezas eran creaciones físicas, diseñadas y ejecutadas por Dolce & Gabbana, con iteraciones virtuales de UNXD para el metaverso: dos versiones de The Dress from a Dream, en dorado y plateado, ambas con cuentas brillantes y detalles de cristal; El traje de cristal, un traje de hombre verde esmeralda, adornado de manera similar; y dos coronas de plata bañadas en oro y con incrustaciones de gemas, llamadas The Lion Crown y The Doge Crown.
Las otras cuatro piezas eran exclusivamente digitales: tres chaquetas de hombre ricamente bordadas y The Impossible Tiara, hechas de «gemas que no se pueden encontrar en la Tierra», como explicó Dolce & Gabbana en Twitter. Basados en bocetos de los diseñadores de la marca, Domenico Dolce y Stefano Gabbana, fueron construidos por UNXD, utilizando la cadena de bloques Polygon.
La promesa de las experiencias de D&G, incluidas las invitaciones a futuros eventos de Alta Moda, se incluyó con cada venta.
Los elementos físicos se exhibieron en un salón ornamentado del casino del siglo XVII de Venecia durante el evento Alta Moda. UNXD abrió la subasta el 21 de septiembre y terminó progresivamente entre el 28 y el 30 de septiembre.
El precio más alto se pagó por The Doge Crown, un opulento tocado con siete zafiros azules y 142 diamantes, que se vendió por 423,50 Ether, o 1,25 millones de dólares en el momento de la subasta, comprado por Red DAO. Aaron Wright y Megan Kaspar, dos miembros del grupo, describieron la subasta en un correo electrónico como «un momento de gran explosión» para los NFT de moda.
Pranksy (una obra de teatro sobre Bansky) escribió en un correo electrónico el sábado: “Estaba realmente emocionado de que D&G ingresara al espacio NFT, especialmente porque mi esposa, Magpie, y su amiga cercana, una de las directoras de mi compañía, Josephine Dwyer-Mann, tienen una verdadera pasión por la alta costura «. Como muchos nativos criptográficos adinerados, Pranksy mantiene su nombre real en secreto y solo se comunicaría por correo electrónico o Zoom distorsionado por voz.
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Compró la chaqueta Golden Impossible sólo virtual por 99,99 Ether; la Impossible Tiara, solo virtual, también por 99,99 Ether; y The Dress from a Dream: Silver, que es digital y físico, por 188.1 Ether, y The Dress from a Dream: Gold, que también es digital y físico, por 225.5 Ether. (Un seguidor de la moda, Pranksy dijo que llevaba «una camisa de Versace y unos jeans desaliñados» mientras respondía preguntas escritas desde un lugar no revelado en Gran Bretaña). el físico ”, escribió.
Dolce & Gabbana y UNXD tienen planeados más NFT. A fin de mes, planean presentar DGFamily, una comunidad criptográfica con cuatro niveles de membresía, el nivel más alto es el oro, compuesto, al menos al principio, por los compradores de Collezione Genesi. Lo siguiente que vendrá es una colección NFT de joyeros hechos a mano digitalmente que abrirán el acceso a más caídas y experiencias digitales y físicas.
Pranksy dijo que cree que esto es solo el comienzo. Las nuevas generaciones de consumidores «ven mayor valor en lo virtual que las generaciones pasadas», escribió.
Menon estuvo de acuerdo. «La venta restablece el mercado», dijo.
Este artículo apareció originalmente en The New York Times.
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