Una nueva campaña publicitaria para la marca de ropa de ciclismo del Reino Unido Fat Lad At The Back, que dice centra la atención en la forma en que las personas más grandes en bicicleta son tratadas dentro de la sociedad, ha visto vallas publicitarias y carteles que muestran lo que parece ser una obscenidad muy ofensiva en Londres. .
El eslogan utilizado en la campaña es «Fat Can’t, en realidad, fat can’, pero al reemplazar la segunda ‘a’ con un asterisco, los anuncios, creados por la agencia Mellor & Smith, se leen como ‘Fat C*n’t, en realidad fat can’, algo que puede interpretarse de manera completamente diferente.
Lynn Bye, cofundadora de Fat Lad At The Back, admitió a Cycling Weekly que los controvertidos anuncios, que según la marca pretenden resaltar el problema del sesgo corporal en las industrias del ciclismo y el fitness, han tenido una respuesta mixta por parte de los público en general hasta ahora. Explicó que la nueva campaña se inspiró en parte en el abuso dirigido a la marca en las redes sociales el año pasado.
“Algunas personas simplemente no pueden superarlo [the new adverts]. Es una palabra que se usa con frecuencia contra nuestra comunidad y, sin embargo, la gente no se enoja por eso», dijo Bye, quien explicó que la campaña se inspiró en parte en el abuso dirigido a la marca en las redes sociales. «En cambio, la gente parece estar enojada. con nosotros usando esa palabra para resaltar lo que realmente está sucediendo y llamar la atención sobre todo tipo de problemas”.
Mirar a través del canal de Facebook de la marca demostró rápidamente la respuesta mixta.
«Lo siento, creo que le está dando permiso a la gente para que nos llame así. Odio esa palabrota, es ofensiva», dijo una persona.
Otra respuesta decía: «Los insultos misóginos no son lo que espero ver en mi línea de tiempo de una empresa a la que sigo».
Otros estaban más a favor del nuevo movimiento de la marca.
«La mejor publicidad para mí hace que te detengas y pienses. Esto ciertamente hace eso. Demasiadas personas habrán estado en el lado receptor de esto», decía otra respuesta.
En Mellor y SmithEl sitio web de , el trasfondo de la idea de la campaña explica que “A las personas gordas se las llama cosas realmente desagradables. Nuestra encuesta de investigación mostró que había una frase abrumadoramente frecuente que el público llama ciclistas grandes. Fat Lad At The Back no está de acuerdo con la palabra NO PUEDE. En realidad, los muchachos y las muchachas gordos PUEDEN hacer cualquier cosa. Ah, y nos encantan los juegos de palabras”.
Paul Mellor de Mellor&Smith dijo: “Es una percepción al rojo vivo; la gente gorda es llamada «Fat C**t» por el público cuando están en la bicicleta. Se les dice que no pueden hacer esto y que no pueden hacer aquello. Pero en realidad pueden, y lo hacen”.
EMPODERANDO A LOS CICLISTAS DE TALLA GRANDE
En febrero de este año, las modelos de una campaña publicitaria en las redes sociales de Fat Lad At The Back fueron objeto de abusos y trolleos en línea. Muchos de los comentarios abusivos fueron eliminados por Facebook, aunque los mensajes abusivos son muy comunes en los canales de redes sociales de las marcas.
“Lisa [the model in the advert] fue blanco del peor abuso imaginable. Era asombroso, eran tan asquerosos y despiadados», explicó Bye. «Recibimos todo tipo de mensajes dirigidos contra ella, mensajes que decían que no debería andar en bicicleta, fotos de hipopótamos, gente que decía que la bicicleta había desaparecido por su trasero y que se veía asquerosa. Hay toda una colección de cosas que no puedes decirle a alguien, pero la gordura todavía parece estar permitida en la sociedad”.
Ella agregó: “Pensé que no voy a tener esto, la estoy defendiendo. Decidí comenzar a llamar a los abusadores, así que ahora, en lugar de eliminar los comentarios, simplemente los pongo en el lugar y digo cosas como, ‘¿qué quieres decir con eso?’, Pensamos que el abuso no va a desaparecer por ignorándolo.
Además de poner anuncios físicos en las calles con Mellor&Smith, Bye explicó que el uso que hace la marca de los nuevos anuncios en las redes sociales es de donde proviene la mayoría de las malas reacciones.
“La mayoría de los comentarios provienen de las redes sociales. Si miras en Facebook, verás que hay algunas mujeres que hablan sobre esto”, dijo, “es interesante porque, en general, la gente ha tratado de aceptarlo, pero todavía hay algunas que no lo hacen. Es una táctica de choque de nuestra parte, y algunas personas nos han acusado de ir demasiado lejos y han dicho que habría habido mejores formas de hacerlo”, agregó.
Bye concluyó que con la reputación de la marca, siempre tuvieron la intención de que la gente hablara de ellos y que los anuncios los ayudarían a largo plazo.
“Se supone que dice fat can’t como sigo diciéndole a la gente. Simplemente lo hemos hecho de una manera descarada, porque nunca hemos rehuido la controversia. Hemos buscado ser disruptivos con todo lo que hemos hecho. Hay un mar de beige por ahí y, a veces, solo necesitas ser diferente”.