La plataforma de comercio electrónico internacional de Alibaba, AliExpress, es patrocinadora de la UEFA Euro 2024 y ha contratado a David Beckham como su embajador global de marca.
AliExpress
BEIJING – La estrella del fútbol David Beckham promoverá AlibabaAliExpress, la plataforma de comercio electrónico internacional de China, en su mayor asociación global de embajadores de marca hasta la fecha, anunció la unidad de negocios el lunes.
El acuerdo se produce en el contexto de rivales con sede en China. Participaciones de PDD‘ La rápida expansión global de Temu y la startup de moda en línea Shein, y la primera también hizo publicidad en el Super Bowl para ganar terreno entre los clientes estadounidenses.
AliExpress, que no reveló cuánto le estaba pagando a Beckham por ser su embajador global de marca, se ha sumado a varias empresas chinas en patrocinar el campeonato europeo de fútbol de la UEFA que comienza a mediados de junio.
«AliExpress está invirtiendo millones de euros en descuentos, ofertas y participación durante los juegos», dijo la compañía en un comunicado, añadiendo que las promociones planificadas incluyen una oportunidad para que los usuarios de la aplicación AliExpress ganen entradas para los juegos.
«AliExpress está ayudando a los aficionados a acercarse aún más a la UEFA EURO 2024™ este verano, ofreciéndoles grandes premios mientras la acción se desarrolla en el campo», dijo Beckham en su única declaración en el comunicado de prensa.
La compañía de Beckham, DRJB Holdings, dijo en su último informe disponible que obtuvo 72,6 millones de libras (92,5 millones de dólares) de ingresos en 2022.
El negocio de comercio electrónico internacional de Alibaba, que incluye AliExpress, se llama Alibaba International Digital Commerce Group.
Las ventas de la unidad internacional aumentaron un 45% interanual en los primeros tres meses de 2024 hasta 27.450 millones de yuanes (3.790 millones de dólares). Eso contrasta con 4% de crecimiento en ingresos durante ese tiempo, desde Taobao y Tmall Group, centrados en China, hasta 93.220 millones de yuanes, según Alibaba.
Sin embargo, la unidad de negocios internacional informó un aumento de las pérdidas a 4.100 millones de yuanes, en comparación con los 2.200 millones de yuanes del año anterior.
La empresa «Hizo inversiones agresivas» en Medio Oriente y otros mercados emergentes en los primeros tres meses del año, dijo Jiang Fan, copresidente y director ejecutivo de la unidad internacional, en una conferencia telefónica sobre resultados a principios de este mes.
AliExpress dijo en 2022 que había gastado alrededor de 7 millones de dólares en Corea del Sur para atraer a los consumidores locales con precios de productos más bajos. El año pasado, AliExpress firmó con el actor Don Lee como su primer embajador de marca en Corea del Sur.
Otras empresas con sede en China también han aumentado sus esfuerzos para expandirse en el extranjero en medio de una desaceleración del crecimiento interno.
Los patrocinadores chinos de la UEFA Euro 2024 incluyen Alipay, filial de Alibaba, y una empresa de automóviles eléctricos BYDmarca de electrodomésticos Hisense y la empresa de teléfonos inteligentes Vivo.
Hisense se convirtió en el primer patrocinador chino para el campeonato europeo de 2016. Posteriormente, otras tres empresas chinas firmaron asociaciones para los juegos de 2020.
