Tambalearse en una bicicleta Lime desgastada y embarrada es un viaje que resultará familiar para muchos viajeros. ¿Pero ir en uno al estreno de tu nueva película ganadora del Oscar? Menos aún.
Que Timothée Chalamet apareciera en la alfombra roja londinense de A Complete Unknown on a Lime es un nuevo récord para las anticuadas bicicletas eléctricas, que en los últimos años han pasado de ser cotidianas a ser geniales.
Mientras recorría la alfombra roja, luchaba por colocar la difícil máquina en su soporte y luego aparentemente se levantaba para pagar el viaje, Chalamet atrajo la atención a nivel de Hollywood hacia la empresa de transporte. Incluso la idea de que el actor fuera multado con £ 65 por estacionar en la zona equivocada (un error fácil, dado el sistema de zonas de no estacionamiento a veces confuso) contribuyó al encanto.
Si bien la compañía dice que es demasiado pronto para poder medir el impacto comercial y no está segura de quién impuso la multa, dada su estructura de sanciones que oscila entre £ 2 y £ 20, la escena fue sin lugar a dudas una exposición valiosa. Ellie Bird, líder de la marca Lime en el Reino Unido, dice que no fue una puesta en escena: “No teníamos idea de lo que iba a suceder… Estaba en el tren a casa cuando vi la primera foto. Le envié un mensaje a mi colega diciéndole: ‘¿No es esta una IA buena/divertida?’, antes de que nos diéramos cuenta de que en realidad era real».
Algunos expertos en relaciones públicas sostienen que pudo haber sido más planeado por parte de Chalamet. “En última instancia, Timothée está en medio de una gira de prensa y todo lo que hace está muy construido, aunque pueda parecer orgánico y ‘aleatorio’”, dice Sasha Mills, de la agencia de comunicación Pacer. Señala la transmisión en vivo del año pasado de Chalamet bailando salvajemente con los Black Eyed Peas. “Fue diseñado para parecer caótico, pero un equipo de más de 10 la gente trabajó en eso”, dice. “Dado que el director que trabajó en la transmisión en vivo, Aidan Zamiri… publicó una serie de historias de BTS alrededor de la bicicleta ese día, supongo que este fue un momento construido diseñado para amplificar el ruido alrededor del estreno en un ambiente específico de Londres. manera.»
Gestionado o no, la elección de un Lime fue inteligente. El momento cultural de la compañía se está gestando, catalizado por jóvenes celebridades masculinas como Harry Styles, Paul Mescal, Leo Woodall y Jonathan Bailey que eligen sus bicicletas para sus viajes por la capital. En ellos también se ha visto a las estrellas del pop Mahalia, Lorde y Olivia Rodrigo.
Si bien las bicicletas Lime están disponibles en Manchester, Milton Keynes, Nottingham y Derby, así como en todo el mundo, Londres parece haber desarrollado una debilidad particular por ellas. En Internet, las imágenes de filas de bicicletas alineadas en la entrada de los parques han sido comparadas con “El ejército de terracota de Londres”.
bicicletas de lima fueron nombrados en el álbum que definió la era de Charli xcx, mocoso, y el sonido incesante de bicicletas robadas incluso ha sido llamado El “click-clack del anticapitalismo”.
En la semana de la moda de Londres en septiembre, un dúo creativo lanzó un bolso inspirado en la cesta delantera de la bicicleta. “Por alguna extraña razón, Lime tiene credenciales de moda innegables”, dicen Tom Snell y Dylan Hartigan, de la agencia creativa The Or. “Las bicicletas son incluso accesorios en sí mismas, y las cestas ya sirven como bolso para la chaqueta, el brillo de labios o el libro de poemas. Jane Birkin [bag] sobre ruedas, tal vez”.
Eloise Gendry-Hearn, de la agencia de comunicaciones creativas The Digi Fairy, dice: «La lima se ha convertido en un elemento básico para los miembros de la Generación Z que viven en Londres durante el año pasado, se ha convertido en una gran clave para obtener libertad adicional para una cohorte que no autos propios… Las bicicletas Lime simbolizan la libertad, que en una crisis del costo de vida se siente como un lujo accesible”.
Quizás eso explique la lealtad que la gente siente por las bicicletas. Pero también hay factores más prácticos. «Cada vez es más caro utilizar el transporte TfL y la contaminación del aire en el metro es un problema real», afirma Mills. «Además, muchas zonas de Londres, especialmente el sur de Londres, todavía no están muy bien conectadas».
También está la absoluta ubicuidad de Limes. «Simplemente hay más proveedores que cualquier otro proveedor en Londres», dice Mills. Snell y Hartigan añaden: “Son como un tanque o un caballo urbano. Confiable, siempre ahí cuando lo necesita. Un corcel confiable listo para tu caótica existencia”.
Según Mills, “esto se debe en parte a un trato con un concejal de la ciudad de Hackney a principios de 2022, lo que significó que [Lime] se convirtió en el socio de bicicletas eléctricas de esa zona. Hackney es conocido por ser una especie de semillero de la cultura hipster, por lo que cuando algunas de las personas que vivían en el área comenzaron a usarlas, les dio a las bicicletas un aire de estar a la moda”.
El Dr. David Giles, profesor de psicología de los medios de la Universidad de Winchester y coautor de Experiencias parasocialesdice Chalamet ha dado un paso inteligente en la era digital. “Para la cultura digital, la autenticidad –o, al menos, la autenticidad representada– es fundamental”, afirmó. «Dejar tu bicicleta Lime camino al estreno es lo más cerca que puede estar una estrella de cine del tipo de intimidad que ofrecen las celebridades del nuevo estilo de hoy».
En una era en la que se prefiere ser accesible al glamour más esquivo y de la vieja escuela, Lime como carro (una especie de limusina de la Generación Z) encaja muy bien, incluso si la identificación termina donde comienza la alfombra roja.
