La oficina de turismo de Londres ha lanzado su mayor campaña de marketing nacional para revivir el devastado sector turístico de la capital.
El proyecto de 6 millones de libras, llamado Let’s Do London, está diseñado para atraer visitantes de todo el Reino Unido al centro de Londres e incluirá una campaña de televisión y carteles para promover los eventos culturales y deportivos que se llevarán a cabo durante el próximo año.
Los aspectos más destacados incluyen el inmersivo e interactivo Van Gogh vivo espectáculo en los jardines de Kensington, el centro de Southbank programa de reunión de verano de actividades al aire libre gratuitas durante 15 fines de semana consecutivos y las celebraciones del 150 aniversario del Royal Albert Hall. También habrá importantes nuevas exposiciones en el V&A, el Museo de Historia Natural y el Museo Británico, además de una serie de festivales de verano y otoño.
La pandemia provocó una caída del 64% en el turismo interno en Londres, de £ 17.5 mil millones en 2019 a £ 6.3 mil millones en 2020. Se prevé que el gasto aumente a £ 8.5 mil millones en 2021, todavía muy lejos de los niveles de 2019.
«La campaña es un tiro en el brazo para ayudar a reactivar la devastada economía de visitantes de la capital», dijo Kate Nicholls, directora ejecutiva de la asociación comercial UKHospitality. “Con viajes internacionales tan limitados, la prioridad inmediata es recordar a los británicos que uno de los destinos turísticos más importantes del mundo está a la vuelta de la esquina. Esperamos trabajar con el alcalde y su oficina para reactivar el empleo, la hospitalidad y el turismo en Londres «.
En general, los ingresos por turismo interno del Reino Unido cayeron un 63% en 2020, de £ 91.6 mil millones en 2019 a £ 34 mil millones, según VisitBritain. Predice que el gasto interno aumentará a £ 51.4 mil millones este año, el 56% del nivel de 2019.
«Es probable que el turismo receptor se mantenga muy por debajo de los niveles normales durante el resto del año y para fines de 2021 todavía no esperamos que el turismo receptor vuelva a los niveles normales, ni siquiera se acerque a ellos», dice Visit Britain’s Tourism Forecast informe.
La falta de visitas internacionales y la preferencia de los turistas nacionales por los destinos costeros y rurales significa que las ciudades enfrentan un camino aún más largo y desafiante hacia la recuperación.
En respuesta, VisitBritain está ejecutando una segunda campaña Escape the Everyday este mes, destinada a reactivar el turismo urbano en el Reino Unido a medida que las atracciones interiores y la hospitalidad comienzan a reabrirse. La campaña se lanzó por primera vez en septiembre de 2020, pero se suspendió después de que el número de casos de Covid aumentara nuevamente en octubre, lo que provocó un segundo cierre en Inglaterra en noviembre y medidas más estrictas en Gales, Escocia e Irlanda del Norte.
