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Explotar a los fanáticos del deporte a través de NFT no conducirá a una W – Cripto noticias del Mundo

Explotar a los fanáticos del deporte a través de NFT no conducirá a una W - Cripto noticias del Mundo

En su columna mensual sobre criptotecnología, el emprendedor en serie israelí Ariel Shapira cubre las tecnologías emergentes dentro del espacio criptográfico, de finanzas descentralizadas (DeFi) y blockchain, así como sus roles en la configuración de la economía del siglo XXI.

Los fanáticos acérrimos de los deportes probaron por primera vez cómo los activos digitales podrían convertirse en el próximo fenómeno de recuerdos deportivos en junio de 2020, con el lanzamiento de la colección de tokens no fungibles (NFT) NBA Top Shot Moments de Dapper Labs.

Desde entonces, la industria de los deportes profesionales ha capitalizado activamente la moda de las NFT. Eso no es nada malo, considerando que los NFT resuelven la cuestión de la propiedad digital de una vez por todas. No hay motivo para que los deportes no disfruten de la democratización que trae esta tecnología. Sin embargo, también existe la posibilidad de que los gigantes deportivos (franquicias, ligas, organizaciones) se aprovechen de los fanáticos de la misma manera en que las empresas de criptomonedas se han beneficiado de los inversores ingeniosos en el pasado. Ese tipo de oportunismo debe detenerse antes de que se convierta en la norma.

Lo más probable es que los fanáticos simplemente no lo toleren.

Explotar la lealtad de los fanáticos

Las principales franquicias y ligas deportivas están valoradas en miles de millones de dólares, y la industria en su conjunto está valor $ 620 millones. La base de esta enorme cantidad de riqueza se basa en las espaldas de los fanáticos de los deportes acérrimos, que tienen profundas conexiones emocionales con los jugadores, los equipos y los deportes mismos. Desde $15 cervezas $1,000 Entradas y costosos paquetes de deportes por cable, los fanáticos están acostumbrados desde hace mucho tiempo a que se monetice su lealtad. La monetización es una parte normal y saludable de los negocios, pero debe estar dentro de los límites de un negocio honorable, no el tipo de especulación que hemos visto en otras tendencias criptográficas hasta ahora.

Los demonios de Nueva Jersey se convirtió el primer equipo de la Liga Nacional de Hockey en tratar de aprovechar la publicidad de NFT el año pasado al lanzar sus propios NFT en conmemoración de sus campeonatos anteriores. Los Devils, como una de las 32 franquicias de la NHL, podrán conservar esa credibilidad y reconocimiento. La venta de productos de marca, como un suéter que conmemora campeonatos anteriores, es más que aceptable y ha sido la norma durante mucho tiempo. Pero cuando las organizaciones deportivas profesionales de miles de millones de dólares crean NFT que juegan con las conexiones emocionales de los fanáticos al aprovechar su gloria pasada sin proporcionar ninguna utilidad, tiene el potencial de parecer exagerado de mal gusto.

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Aprovechar los NFT para ganar más dinero, por supuesto, tiene mucho sentido desde una perspectiva comercial a corto plazo, pero llevar demasiado lejos podría dañar las relaciones con los fanáticos a largo plazo, especialmente si se tiene en cuenta la reputación que tienen los NFT después de su lanzamiento. revelar que el 80 % de las NFT eran estafas o fraudes, según el mercado líder de NFT, OpenSea.

NFT con valor real

Entonces, ¿qué significa “ir demasiado lejos” en el contexto de los equipos deportivos que emiten NFT? Probablemente la mejor respuesta sea “lo sabrás cuando lo veas”. Cuando los Chicago Bulls comienzan a vender un NFT de un simio ridículo con una camiseta por medio millón de dólares, la mayoría de los fanáticos podrían pensar en eso como un descarado robo de efectivo. La mejor manera de evitar esa percepción es lanzar NFT que ofrecerán valor tangible o utilidad a los fanáticos más allá de un trofeo. Al igual que para que otros proyectos criptográficos tengan éxito, la clave es resolver un problema, no solo lanzar un producto que literalmente no hace nada más que verse bien y estar en la cadena de bloques, y luego venderlo a un precio absurdamente inflado.

El club de fútbol italiano Como 1907 encontró una manera de aprovechar las NFT que realmente una experiencia proporcional a sus seguidores. Al asociarse con Mola, un servicio de medios exagerados de Indonesia que se especializa en deportes en vivo, Como 1907 subastó un NFT que incluido un par de boletos de temporada de por vida para ver sus partidos en casa, dos vuelos de primera clase a Como desde cualquier parte del mundo y un viaje de tres días completo con recorridos, cenas con estrellas Michelin, una noche de teatro y más.

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Con tales iniciativas, los NFT en realidad recompensan a los fanáticos por su lealtad con un descuento, muy similar a los vales y cupones utilizados en todas las industrias en las últimas décadas. Los NFT utilizados de esta manera están monetizando la lealtad, sí, pero de una manera que es discreta y respetuosa, y quizás lo más importante desde la perspectiva comercial, mucho más escalable porque no capitalizan la exageración a corto plazo.

Los equipos deportivos profesionales tienen infinitas oportunidades para utilizar NFT que no implican tratar de aprovechar la pasión de sus fanáticos. Un enfoque creativo y completamente diferente para aprovechar los equipos de NFT que podrían emplear en el futuro implica buscar talentos jóvenes. A medida que las organizaciones deportivas juveniles limitan aumentar sus niveles de competencia para preparar a los atletas jóvenes para los niveles profesionales, se pueden aprovechar plataformas como Leap para acelerar el proceso y llegar a un grupo más grande de talentos.

La plataforma de descubrimiento de deportes juveniles presenta elementos sociales y de ludificación para ayudar a los atletas jóvenes, especialmente aquellos de entornos desfavorecidos, a mostrar sus habilidades y obtener el reconocimiento y, potencia, el respaldo de los buscadores de talentos al aprovechar las NFT.

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A medida que las NFT se filtran en más y más industrias, sus casos de uso dentro del vasto mundo de los deportes inevitablemente crecerán. Y es esencial que las instituciones deportivas profesionales no se peguen un tiro en el pie sobrepasando los límites de sus fanáticos en cuanto a lo que tolerarán.

Los fanáticos acérrimos de los deportes nunca abandonarán por completo la lealtad de su equipo porque su equipo o liga favorita está explotando una tendencia para obtener un pequeño ingreso adicional que intenta capturar un sentimiento nostálgico del pasado de un equipo. Sin embargo, si un proyecto de NFT se realiza de mala fe, se escuchará la voz de la base de fanáticos y los bolsillos del equipo o la liga se verán afectados.

Este artículo no contiene consejos o recomendaciones de inversión. Cada movimiento de inversión y comercio implica un riesgo, y los lectores deben realizar su propia investigación al tomar una decisión.

Los puntos de vista, pensamientos y opiniones expresaron aquí son solo del autor y no reflejan ni representan aunque los puntos de vista y opiniones de Cointelegraph.

Ariel Shapira es padre, emprendedor, orador y ciclista y se desempeña como fundador y director ejecutivo de Social-Wisdom, una agencia de consultoría que trabaja con nuevas empresas israelíes y las ayuda a establecer conexiones con los mercados internacionales.

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Written by notimundo

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