Anteriormente dirigió un programa de mentores para aspirantes youtubers en asociación con CJ ENM, una de las compañías de entretenimiento más grandes de Corea del Sur, pero fue su papel en la construcción desde cero de Allblanc TV, un canal de YouTube de fitness y estilo de vida con 1,83 millones de suscriptores, lo que realmente llamó su atención.
Sin embargo, su papel en la universidad no se limitará a enseñar a los estudiantes trucos de YouTube, sino a cómo hacer amigos e influir en las personas a través de una amplia variedad de medios. También tocará aspectos de marketing, comunicaciones e incluso administración de empresas, y estará abierto a personas que quizás no quieran convertirse en personas influyentes pero que necesiten hacer negocios con ellos.
“Estaré dando una conferencia sobre cómo crear contenido intrigante, pero muchos de los estudios prestarán atención al mercado de influencers en general”, dice Rio, de 36 años. “Esto incluye cómo comunicarse con influencers y cómo entenderlos para las personas en marketing o Trabajando para agencias de entretenimiento. También tocará la gestión de negocios como un influencer que en su mayoría trabaja solo”.
La instructora de fitness Briley Lee entrenando para Allblanc TV. Foto: Folleto
La universidad espera que el curso sea popular. Las encuestas encuentran regularmente que “influenciador de internet” es uno de los trabajos más deseados entre los jóvenes surcoreanos y en 2019 un estudio del Ministerio de Educación encontró que “YouTuber” era el tercer trabajo más buscado entre los estudiantes de primaria.
Teniendo en cuenta los salarios que están al mando de los mejores en su campo, eso no debería ser una sorpresa.
El ingreso mensual promedio de las ganancias de YouTube para personas influyentes de Corea del Sur con más de 100 000 suscriptores en 2019 fue de 9,33 millones de won (7789 USD), según los registros de impuestos nacionales. Pero los mejores pueden ganar mucho más. Según la plataforma de marketing de YouTube NoxInfluencer, se estimó que el canal homónimo de la cantante JFla con 16,3 millones de suscriptores en 2020 ganó 1500 millones de wones (1,25 millones de dólares) al año. Mientras tanto, SeoeunStory, un canal que presenta a una niña de 7 años llamada Seoeun que presenta a sus 7,51 millones de suscriptores juguetes y refrigerios, ganó 8,500 millones de wones (7,09 millones de dólares) al año, principalmente por acuerdos publicitarios.
Tales riquezas están muy lejos de donde comenzó Ryo, subiendo un video de fitness en Facebook con pocas expectativas sería visto.
El título de ‘influencer’ solía sonarme raro
“El título de ‘influencer’ solía sonar incómodo para mí”, dice Ryo, hablando en su oficina en el distrito central de Jongno en Seúl. “Nuestro equipo simplemente inició YouTube para publicitar nuestro negocio, pero naturalmente nos convertimos en personas influyentes a medida que nuestra base de audiencia creció de repente”.
Él y dos socios comerciales habían fundado una empresa emergente en 2017 que organizaba sesiones de entrenamiento abiertas en gimnasios durante los días en que las instalaciones estaban vacías. Comenzaron a subir videos en línea para promocionar su negocio, pero no tenían idea de que hacerlo cambiaría sus vidas más allá del reconocimiento.
“Teníamos menos de cien seguidores en nuestra página de Facebook, por lo que nos sorprendió bastante la cantidad de atención que recibió nuestro primer video”, recuerda Ryo.
Ese video, un entrenamiento de cuatro minutos destinado a quemar las calorías ganadas durante las vacaciones del Año Nuevo Lunar, recibió más de 2 millones de visitas en un solo día.
Luego probaron suerte en YouTube y tuvieron una respuesta similar.
“Nuestros primeros cinco videos en YouTube obtuvieron casi todos más de un millón de visitas, por lo que decidimos hacer de esta nuestra principal fuente de negocios”, dice Ryo, director ejecutivo de Allblanc TV.
En un año, tenían 100.000 suscriptores de YouTube y decidieron hacer la transición de su empresa a un negocio multimedia en línea.
Los tres cofundadores de Allblanc TV: Louis, Ryo y James. Foto: Folleto
¿Secreto del éxito? Looks candentes del K-pop
El éxito de Allblanc puede haber sido repentino, pero fue impulsado por algo más que la suerte. Una gran parte de su éxito se puede atribuir al enfoque táctico de Ryo que se basó en gran medida en sus años como investigador en la industria aeroespacial. Simplemente se convirtió en un estudiante de YouTube y del mercado de influencers, dice.
“En realidad, nos preparamos mucho para nuestro primer video, hicimos muchos análisis de mercado e interpretamos las necesidades de los espectadores en ese momento.
“Había youtubers que enseñaban ejercicio, pero no eran muchos los que hacían contenido donde seguías a un instructor que hacía ejercicio en pantalla, sobre todo en nuestro país. Y si los había, por lo general eran mujeres”.
Y ahí es donde Ryo tuvo una idea que cambió su carrera.
“Pensamos que si los tipos que se parecían a k-pop ídolos con cuerpos musculosos aparecieron ante la cámara con música animada, pudimos distinguirnos del campo”, dice. “Y no era solo un hombre en cámara. Afortunadamente teníamos tres muchachos en nuestro equipo que encajaban en el papel”.
Ryo conoció a sus dos cofundadores, Louis Oh y James Seo, en un concurso de acondicionamiento físico antes de comenzar su aventura comercial juntos.
En enero, los tres aparecieron en uno de los programas de televisión más vistos en Corea del Sur, Maestro en la casademostrando que su canal se había convertido en un gran éxito.
Su audiencia demográfica se divide casi por igual entre hombres y mujeres. Es más popular entre los espectadores de entre 20 y 30 años y la mayoría de su audiencia se encuentra en el extranjero.
Briley Lee, quien está a cargo del contenido de Tiktok para Allblanc TV. Foto: Folleto
Más allá de la buena apariencia al estilo K-pop de los socios comerciales de Ryo, fue la locura por el ejercicio Tabata lo que realmente ayudó a que su canal despegara. Tabata es una forma de entrenamiento en intervalos de alta intensidad, que implica un patrón repetitivo de cuatro minutos de 20 segundos de un ejercicio agotador (como flexiones o sentadillas), seguido de 10 segundos de descanso. La eficiencia del tiempo de Tabata lo ha ayudado a arrasar en la escena del fitness tanto en Corea del Sur como en el extranjero.
Ryo está feliz de ofrecer una propina incluso para aquellos que no pueden asistir a sus conferencias en la universidad.
“En última instancia, estás creando historias que los espectadores encuentran convincentes”, dice. “Tienes que tener una alta autoestima que esté de acuerdo con mostrar incluso tus defectos para atraer el interés de los espectadores. Al final, les digo a mis alumnos que no confíen en el equipo. Tienes que tener la capacidad de crear contenido intrigante, incluso si todo lo que tienes es tu teléfono”.
Anna Lee edita su nuevo video de YouTube. Foto: Folleto
El aprendiz de influencer
Al igual que su mentora, Anna Lee nunca imaginó una vida frente a la cámara. La joven de 27 años subió su primer video de YouTube en 2020 sobre su viaje en avión a Incheon desde Londres, donde solía trabajar como violinista independiente.
La pandemia había puesto en pausa su carrera, obligándola a cancelar los conciertos y showcases de los que dependía para sus ingresos. Así fue como empezó a buscar un trabajo que requería sólo “una computadora y una cámara”.
Al igual que Ryo, quien la asesoró a través de su programa con CJ ENM, no le fue tan mal en su primer intento como influencer. Su primer video acumuló más de 17.000 reproducciones.
“Mucho fue suerte y el hecho de que la cultura coreana estaba ganando un gran interés”, dice ella. “Así que supe desde el principio que debería girar mi contenido en torno al K-pop y todo lo relacionado con nuestra cultura”.
Supe desde el principio que debería girar mi contenido en torno al K-pop.
Desde entonces, algunos de sus videos más populares la han incluido probando la dieta de BTS Jin y reaccionando a videos populares como uno de Oli London, un hombre británico que gastó más de 150 000 dólares en cirugía plástica para parecerse a Jimin, miembro de BTS. Otro la ve bromeando con su abuela, fingiendo haberse tatuado y olvidado cómo usar los palillos.
En un año, su canal homónimo “Anna Lee” alcanzó los 100.000 suscriptores. Fue en este punto que llegó a conocer a Ryo; fue reclutada para unirse a la Academia Global Sellist de CJ ENM, que capacita a personas influyentes sobre cómo publicitar productos en sus canales.
Se estimó que el mercado de comercio en vivo tenía un valor de 3 billones de wones coreanos (US $ 2.5 mil millones) en 2020 y Statista predice que se duplicará este año.
Lee eligió a Ryo como su mentor para el programa de dos meses después de ver una de sus conferencias en línea.
“Era como Superman, había hecho todas estas cosas en su carrera y tenía tantas cosas en la vida”, recuerda. «Yo estaba como, ‘¿cómo me vuelvo como él?'»
Los dos han continuado su relación de mentor-mentee desde entonces, e incluso se fueron de viaje de negocios juntos a París, donde Lee vio a su maestra en el trabajo.
“Él no duerme y hace muchas cosas”, dice Lee.
Una de las mayores influencias que Ryo tuvo en Lee fue el lado comercial de la influencia.
Lee actualmente tiene 185.000 suscriptores y espera expandir su influencia a otros campos de negocios.
“Ahora me gusta mucho el fitness, así que quiero vender ropa deportiva. Tal vez haga mi propio podcast más adelante”, dice ella. “Mientras tengas una audiencia, puedes encontrar diferentes formas de tener un negocio en línea. Si quieres enseñar un idioma, puedes vender un curso en línea y también puedes enseñar a la gente cómo perder peso de esta manera”.
Ella dice que la clave es simplemente «tener el impulso». “Y, en última instancia, tienes que tener cierto entusiasmo y encanto frente a la cámara y no ser demasiado serio”, dice. “Creo que eso es lo que nos separa de las celebridades. Tenemos una relación mucho más personal con nuestra base de fans, como amigos”.
Dice Lee: «Ser un influencer puede ser una forma de vida divertida y cómoda».
