Redacción NM
El profesor estadounidense Jeffrey Sonnenfeld está ejerciendo presión pública sobre las empresas occidentales que mantienen operaciones en Rusia a pesar de su guerra contra la vecina Ucrania.
El experto en gestión y liderazgo de la Universidad de Yale los tiene en una lista publicada públicamente para que los consumidores e inversores de todo el mundo los vean, con la idea de que la vergüenza hará que las empresas cambien de rumbo y abandonen Rusia.
Sonnenfeld cree que cuanto más dura sea la vida diaria de los ciudadanos rusos, más motivados estarán para volverse contra el presidente Vladimir Putin.
En una entrevista, le dice a la AFP que se ha pronunciado porque «no hay término medio» posible con Moscú con respecto a su invasión.
¿Por qué empezaste la lista?
Sonnenfeld: «Hubo alrededor de una docena de empresas que se movieron para cortar los lazos con Rusia después de que invadió Ucrania. No eran las empresas que generalmente se mueven primero en cuestiones sociales o de derechos humanos. Entre ellas estaban las compañías petroleras, firmas de servicios profesionales y oficinas de abogados, y gigantes tecnológicos.
«Pero también hubo una avalancha de pretendientes: empresas que tenían relaciones públicas inteligentes que ponían cortinas de humo con mensajes engañosos. Entonces, reuní un pequeño equipo que no tiene una ideología particular ni está involucrado con estas empresas y puede evaluarlas objetivamente.
«Originalmente era solo una lista que mostraba a los que hicieron algo y a los que no hicieron nada, pero nos dimos cuenta de que eso no era suficiente. Ahora, hay cinco categorías, desde una retirada total hasta personas que se están atrincherando».
¿Es un argumento válido permanecer en Rusia por el bien de los empleados o ciudadanos?
«Es repugnante que cualquiera de estas empresas (que se quedan en Rusia) intente algunos argumentos patronales humanitarios o paternalistas. Es solo por su propia codicia. Deberían ser denunciados y avergonzados por ello».
La permanencia de las empresas «socava todo el propósito de las sanciones económicas y estos bloqueos comerciales voluntarios. Que no es brindar consuelo a la población rusa y permitirles seguir siendo complacientes. Es incomodarlos; es aumentar la sensación de estrés en la sociedad rusa para que cuestionen su liderazgo.
«Hay algunas personas que dicen con simpatía ‘la población general rusa ha filtrado información’. Bueno, todos los rusos también lo saben… Deberían cuestionar la verdad de lo que les dicen, y si no lo hacen, son ignorantes voluntariamente.
«Cuando los rusos violan abiertamente los altos el fuego o cuando se bombardean hospitales infantiles, aquí no hay término medio.
«Todos los días escuchamos de empresas que están furiosas (por estar en la lista). Nos envían ejemplos de amenazas que reciben de grupos de piratas informáticos internacionales como Anonymous. Bueno, ese no es nuestro problema. Esta es una elección que ellos que he hecho. Y si hay una reacción violenta de la comunidad, deberían cambiar su posición».
