Por primera vez desde que «Globes» presentó su clasificación anual de marcas en 2003, una marca israelí, Bamba, ha logrado superar a Coca Cola, Netflix y Google, que han dominado las clasificaciones, y escalar al número uno. El refrigerio israelí con sabor a mantequilla de maní pertenece al fabricante de alimentos Osem-Nestle, que a su vez ocupó el puesto 42 de la marca de Israel. Es una situación curiosa cuando un snack tiene un valor de marca superior al de su fabricante.
Este ha sido un año en el que una ola de aumentos de precios se ha apoderado del país y mucho se ha escrito sobre una disminución en la lealtad del consumidor. Según los datos de Storenext, en 2022, la participación de los diez mayores proveedores disminuyó significativamente, en 1,8 puntos de mercado en comparación con 2021. Sin embargo, a diferencia de muchas marcas, Osem-Nestle optó por no aumentar el precio de su popular snack de maní. Este hecho también puede haber ayudado a Bamba a imponerse a las principales marcas internacionales.
20 millones de bolsas, 31 tipos en 18 países
En 2019, cuando Bamba capturó alrededor del 25% de las ventas totales de todos los bocadillos en Israel, que superó los mil millones de NIS, Osem-Nestle abrió la nueva fábrica de Bamba en Kiryat Gat con una inversión de aproximadamente 250 millones de NIS. Desde entonces, la producción de Bamba ha aumentado alrededor de un 30%, y cada día se producen y envían un millón de bolsas a 18 países diferentes. En 2022, las ventas de Bamba se estimaron en NIS 351 millones, según datos de Storenext.
En total, Bamba comercializa alrededor de 20 millones de bolsas al mes de las distintas versiones que ha desarrollado a lo largo de los años. Parece que Osem-Nestlé nunca ha escuchado el dicho: «Si algo funciona, es mejor no tocarlo». Hoy en día, se producen al menos siete versiones diferentes del producto, que se venden en 31 paquetes de diferentes tamaños, incluyendo Bamba clásico, Bamba con forma de oso, Bamba aireado, Bamba relleno de halva e incluso Bamba relleno de crema de Bamba dulce, así como una gama de ediciones especiales. La marca no deja de renovarse.
Aunque en los últimos años no ha habido ninguna inversión especial en la publicidad de la marca en la televisión, Bamba todavía es conocida en todos los hogares israelíes y protagoniza todas las fiestas de cumpleaños en el jardín de infantes y la escuela. Quizás las redes sociales jueguen un papel más importante: en Tiktok, solo el hashtag #Bamba ha ganado casi 40 millones de visitas. El hashtag #Osem ha obtenido 24 millones de visitas. La página oficial de Facebook de Bamba tiene unos 5.000 seguidores.
Quizás un sentimiento de nostalgia en un año de subidas de precios nos impulsa más de lo que piensan los expertos. Los productos de la infancia desencadenan en la mayoría de nosotros un recuerdo de inocencia, comodidad y buen sentir que no está relacionado con el sabor del producto, sino con toda la experiencia que impregna nuestro ser. ¿Qué significa esto para las futuras tendencias de consumo? Esto habrá que examinarlo más adelante. Y tal vez el hecho de que Osem excluyó a Bamba de las oleadas de aumentos de precios y optó por mantenerlo en el precio anterior, simplemente sedujo a los consumidores.
El segundo lugar en el índice de marcas «Globes» fue la aplicación de navegación de tráfico Waze, seguida de Google en tercer lugar, WhatsApp en cuarto y Samsung en quinto. El top ten lo completaron Microsoft, Super Pharm, YouTube, Nike y Mei Eden.
Publicado por Globes, noticias de negocios de Israel – es.globes.co.il – el 20 de julio de 2023.
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