Whole Foods Market de Amazon está en una batalla de marcas registradas con la cadena de grandes almacenes israelí Hamashbir 365 Ltd. (TASE: MSBI). La cadena de supermercados de alimentos orgánicos y de salud de Amazon, que adquirió en 2017 por 13.700 millones de dólares, solicitó por primera vez el registro de su marca comercial en la Oficina de Patentes de Israel en 2020.
La solicitud era para una larga lista de 4.000 productos que incluían cosméticos y productos de limpieza, productos farmacéuticos y alimentos que iban desde cereales y pastas hasta carne y queso. Después de una serie de enmiendas por parte de Whole Foods Market de Amazon, la solicitud final para la aprobación de la marca comercial se presentó en septiembre de 2022. Whole Foods Market tiene más de 400 sucursales en los EE. UU., Canadá y el Reino Unido.
Pero la marca registrada de Whole Foods Market es el número 365 en una fuente grande en blanco sobre un fondo negro con el nombre Whole Foods Market debajo en letras pequeñas. Esto choca con Hamashbir, que lleva décadas utilizando 365 como marca exclusiva. En 2022, el departamento de marcas de la Oficina de Patentes de Israel anunció que, aunque no cree que haya ninguna sospecha de engaño, le está dando a Hamashbir la opción de oponerse al registro.
El club de fidelización de Hamashbir 365 tiene 600.000 miembros y la tarjeta de crédito CAL365 tiene 200.000 titulares. En la objeción que Hamashbir presentó a la Oficina de Patentes de Israel en enero pasado, se detallan decenas de miles de productos vendidos en línea, y se enfatiza que la marca «365» ha aparecido como un motivo destacado y central en toda su campaña de marketing durante años.
Hamashbir posee siete marcas comerciales registradas 365 en áreas de consumo, como la gestión de cadenas de grandes almacenes, los servicios minoristas proporcionados a través de las tiendas y el sitio web de la empresa.
Adv. Liron Koran, socio del bufete de abogados S. Friedman Abramson & Co., que representa a Hamashbir (junto con el Adv. Gavriel Disegni) explica que desde el momento en que se recibe una solicitud de registro de marca, la empresa tiene tres años para utilizarla. de lo contrario, la aplicación puede ser cancelada. Según Koran, cuando una empresa presenta una solicitud para registrar una marca en todos y cada uno de los productos de una lista tan grande de alrededor de 4.000 productos, «es una declaración». Gran parte de los productos se venden en las tiendas de Hamashbir.
La firma agrega: «La tendencia de las empresas extranjeras que intentan lanzar operaciones en Israel mientras dañan e ignoran los derechos de propiedad intelectual de empresas israelíes establecidas desde hace mucho tiempo que han estado operando en Israel durante décadas es bien conocida. Hamashbir Lezarchan tiene derecho a proteger su Derechos de propiedad intelectual y disfrutar de los frutos de sus inversiones y la enorme reputación que ha ganado durante muchos años en Israel».
La práctica de patentes del Grupo Seligsohn Gabrieli, que representa a Amazon en Israel, se negó a comentar sobre el informe.
