Redacción NM
Cuando Guccio Gucci abrió su primera tienda en Via Vigna Nuova en Florencia, Italia, en 1921, poco se hubiera imaginado que su apellido se convertiría en sinónimo de atractivo sexual, hip hop y vestimenta de género fluido, y acumularía 46 millones de seguidores en una plataforma de redes sociales del siglo XXI llamada Instagram.
Agregue a eso, disputas familiares dignas de un guión, una casi bancarrota, cambios de fortuna y un asesinato dramático, este último ha proporcionado la historia para la próxima película de Ridley Scott. Casa de Gucci.
La película, protagonizada por estrellas como Lady Gaga y Adam Driver, se centra en el asesinato en 1995 de Maurizio Gucci, nieto del fundador, quien fue asesinado a tiros en las escaleras de su oficina, por orden de su ex esposa.
De trabajador migrante a fundador de marcas de lujo
Nacido el 26 de marzo de 1881, de un fabricante de artículos de cuero, Guccio Gucci dejó su Italia natal en su adolescencia y, entre otros trabajos, trabajó como botones en The Savoy Hotel en Londres a fines de la década de 1890. Fue el exquisito equipaje de los adinerados huéspedes del hotel lo que primero despertó su imaginación.
Años más tarde, en su Florencia natal, Gucci abrió su primera tienda de artículos de cuero, produciendo artículos de viaje de lujo para la clase alta adinerada de Italia, así como equipo ecuestre influenciado por conversaciones sobre polo y carreras de caballos que había escuchado en The Savoy Hotel.
Durante la Segunda Guerra Mundial, cuando un embargo de la Liga de Naciones contra Italia provocó una escasez de cuero, Gucci se basó en su ingenio y creó un equipaje hecho de cáñamo tejido con el estampado ahora característico de la marca: una serie de diamantes marrón oscuro interconectados sobre un fondo marrón claro.
Otros sellos distintivos de Gucci siguieron a lo largo de las décadas: el bolso de mano con asa de bambú, el monograma de doble G, la barra roja Gucci entre dos franjas verdes y el mocasín Gucci con su broche de metal de inspiración ecuestre, entre otros.
En toda Italia y más allá
Después de la Segunda Guerra Mundial, los hijos de Guccio, Aldo, Vasco y Rodolfo, subieron a bordo y abrieron más tiendas en Italia y en el extranjero, lo que impulsó la fortuna de la empresa.
Aldo, por ejemplo, supervisó la apertura de la primera tienda de Gucci en Nueva York en el Savoy Plaza Hotel en 1953. Aunque el fundador Guccio falleció apenas 15 días después, la marca continuó causando sensación en la ciudad de Nueva York.
Uno de sus bolsos fue rebautizado como «el Jackie» después de que uno de los residentes famosos de la ciudad, Jackie Kennedy, fuera visto llevando el modelo.
En 1985, el mocasín Horsebit de Gucci fue incluido en la colección permanente del Museo Metropolitano de Arte. También fue famoso por Madonna en los premios MTV Video Music Awards de 1995 y Brad Pitt en la película de 1999. Club de la lucha.
Sin embargo, detrás de escena, las cosas no siempre fueron tan color de rosa en la Casa de Gucci.
Los años 70 y 90 vieron peleas internas entre los hermanos Gucci, cargos de evasión de impuestos, mala administración, ventas deficientes y el asesinato que acaparó los titulares del nieto de Guccio y ex jefe de Gucci, Maurizio.
La familia eventualmente perdería todas las participaciones en la empresa después de que fuera adquirida por Investcorp, con sede en Bahréin, en 1993. Más tarde fue comprada por el grupo francés PPR (ahora Kering SA), cuyo director ejecutivo, Francois-Henri Pinault, está casado con la actriz mexicano-estadounidense. Salma Hayek.
Hayek es parte del elenco repleto de estrellas de la próxima película de Ridley Scott, Casa de Gucci, que se centra en los hechos que llevaron al asesinato de Maurizio Gucci (interpretado por Adam Driver), orquestado por su ex esposa Patrizia Reggiani (Lady Gaga).
Después de haber disfrutado juntos de un estilo de vida deslumbrante, Maurizio finalmente dejó a Patrizia por su amante, Paola Franchi. Patrizia y sus cómplices (que incluían a una bruja confesada llamada Auriemma, interpretada por Hayek) fueron luego declarados culpables del crimen y cumplieron condena en prisión.
Del atractivo sexual a la moda sin género
Sin embargo, una decisión que revirtió la fortuna que tomó Maurizio Gucci antes de su prematura muerte fue contratar al diseñador estadounidense Tom Ford como director creativo de la marca.
A menudo se le atribuye a Ford haber inyectado a la marca una gran dosis de atractivo sexual, que se extiende incluso a sus campañas publicitarias, a veces escandalosas.
Con Ford a la cabeza creando alta moda que se destacó contra la subcultura grunge de la década de 1990, Gucci se transformó en un negocio de mil millones de dólares, sellando su reputación como una marca de moda “it”.
Ford dejó grandes zapatos para llenar. Sus sucesoras, Alessandra Facchinetti y Frida Giannini, contribuyeron a la evolución de la marca, aunque no tan excepcionalmente como él.
En 2015, Alessandro Michele, quien ya había estado trabajando en la casa de moda, incluso en roles como diseñador de bolsos, fue nombrado director creativo. Y su reciente toma de moda sin género, especialmente la moda masculina, ha llevado a una especie de resurgimiento de Gucci.
Por ejemplo, Michele vistió a Jared Leto, quien por cierto interpreta a Paolo Gucci en la película, con un vestido de noche rojo de Gucci, con un modelo de su propia cabeza, para la Gala del Instituto de Vestuario del Museo Metropolitano de Arte de 2019.
Y el cantante británico Harry Styles se convirtió en el primer hombre en adornar la portada de Vogue americana, vistiendo un vestido Gucci bígaro y una chaqueta oscura también diseñada por Michele.
Amado: desde hip-hoppers hasta Instagrammers
Subrayando su lugar en la cultura pop está el hecho de que Gucci es una de las marcas más referenciadas en la música hip-hop: el éxito de Lil Pump en 2017, “Gucci Gang”, menciona la marca 53 veces.
La conexión de Gucci con el hip-hop se remonta a la década de 1980, cuando el diseñador Daniel Day, también conocido como Dapper Dan, con sede en Harlem, creó imitaciones personalizando chaquetas deportivas con el monograma de Gucci para los hip-hoppers Eric B. y Rakim para su disco debut, “Paid in Full. «
Gucci inicialmente intentó evitar que Dapper Dan usara su logo para sus extravagantes «imitaciones», como él los llamaba. La etiqueta también ha tratado de poner fin a las falsificaciones de sus diseños mediante acciones legales, pero la industria multimillonaria todavía prospera. Y la marca finalmente decidió colaborar con el propio Dapper Dan, como parte de sus celebraciones de 100 años.
El reciente resurgimiento de las tendencias de la década de 1990 también ha ayudado a Gucci a amasar un nuevo mercado: los millennials y la Generación Z, personas que ahora tienen entre 20 y 30 años. Es difícil escapar del logotipo de la doble G de Gucci en las redes sociales en estos días. Y como un guiño a los adornos del siglo XXI, también está Gucci Kids Playground: la primera aplicación de la compañía dedicada a la ropa infantil.
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