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Hyram Yarbro, el salvador del cuidado de la piel de la Generación Z: ‘YouTube me dio una razón para vivir’

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TSinceramente, no esperaba volar a esta escala. Y sí, sé que esto va a sonar un cliché, pero si me dijeras, incluso hace un año, que iba a ser así de grande, No lo hubiera creído «. Teniendo en cuenta la trayectoria de Hyram Yarbro, el gurú del cuidado de la piel de la Generación Z de 25 años de edad, decidido a hacer que el cuidado de la piel sea «accesible», es fácil creerle.

Su éxito el año pasado, impulsado por una obsesión impulsada por el bloqueo por el cuidado de la piel y las redes sociales, ha convertido a Yarbro en el “skinfluencer” más poderoso del mundo. Sus discípulos jóvenes, cautivados y obsesionados con el cuidado de la piel – 1.2m en Instagram, 4.5m en YouTube, 6,8 m en Tik Tok (pre-lockdown 1.0, fue 100,000) – todos siguen diligentemente sus recomendaciones de cuidado de la piel a través de sus videos sin filtros y sin filtros. Al comienzo de la pandemia, dice que cargaba contenido en YouTube de cinco a seis veces por semana y publicaba tres TikToks al día. «Pero lo he reducido un poco», dice ahora, «porque literalmente no estaba durmiendo».

Los videos en sí son entretenidos, encantadores y están llenos de humor. Incluso sus críticas duras (como la de Fenty Beauty, la marca propiedad de la cantante Rihanna, por lo que se necesita algo de fortaleza para criticarla abiertamente) se entregan con una sonrisa afable. A través de sus plataformas de redes sociales, descifra ingredientes, desacredita los mitos del cuidado de la piel y levanta la tapa sobre las formulaciones de las marcas que se encuentran en la ola vacía de publicidad. Su eslogan, «Los ingredientes no mienten, perra» ya ha generado merchandising de edición limitada. Su respaldo da como resultado un aumento de las ventas (aquellos que atraen la pajita ven que las ventas se desploman) y todas las marcas quieren asociarse con él. Dice que recibe «30 a 40 ofertas de patrocinio de marca por día» y, a pesar de no tener ninguna calificación médica («Le pido a la gente que no coloque mis recomendaciones por encima de las de un dermatólogo; mi función es simplemente ayudar a las personas a comprender los conceptos básicos del cuidado de la piel»), Yarbro se ha convertido en la autoridad de cuidado de la piel más confiable para los jóvenes de todo el mundo: #skincarebyhyram ha tenido 2.300 millones de visitas en TikTok. No es de extrañar el New York Times lo llamó «el susurrador del cuidado de la piel de la Generación Z».

Me reuniré con Yarbro para hablar sobre su propia línea de cuidado de la piel tan esperada, Selfless by Hyram, una marca que dice haber desarrollado junto con los fundadores de la lista Inkey, la marca de cuidado de la piel basada en ingredientes, y espera que su línea también sea un “catalizador para crear un cambio social”. También está destinado a hacer que él y las causas sociales que apoyan sean millones, nada mal para un exmormón criado en un rancho de ganado en Arizona que, hace solo unos años, no podía pagar el alquiler y vivía con 25 centavos al día.

Cuando le digo a Yarbro que pasé las últimas horas antes de nuestra entrevista mirándolo a la cara a través de sus adictivas cuentas de YouTube y TikTok, se ríe tímidamente: «Dios mío, me disculpo». Después de ver tantos de sus videos, su manera de autocrítica se siente familiar, al igual que su alta energía, piel libre de imperfecciones y cierta falta de vanidad, que parece ser su configuración predeterminada.

Bonita máscara… Yarbro echa un vistazo a algún producto.
Bonita máscara… Yarbro echa un vistazo a algún producto. Fotografía: @ skincarebyhyram / instagram

“Ha sido un día loco”, explica. “Tenía que estar despierto hasta las 4 de la mañana (para el momento de nuestra llamada, había dormido menos de dos horas). «Tuve que hacer llamadas con algunas personas increíbles en todo el mundo para uno de los elementos sociales del lanzamiento». Ha priorizado el cambio climático y el acceso a agua potable como las dos causas con las que lanzará la marca. Para alguien que tiene el oído de la Generación Z, un grupo demográfico cada vez más conocido por alinear sus billeteras con causas sociales, es un movimiento considerado inteligente por los conocedores de la industria.

Lisa Payne, editora senior de belleza de la agencia de previsión de tendencias Stylus, me dijo: «Basado en su compromiso actual, su potencial de ingresos es ilimitado, ya que las empresas de belleza astutas continúan buscando estas voces raras, pero increíblemente auténticas y conocedoras en un mar de planos, influencers con ánimo de lucro «.

Dicho esto, todavía existe una cuestión de autenticidad en torno a otros influencers de las redes sociales que lanzan empresas comerciales como una extensión de su marca, ya sea a través de una autobiografía a la madura edad de 20 años o una gama de belleza en la que cualquier participación real en su creación es cuestionable -. (¿De qué otra manera se explica a un influencer con una marca de maquillaje que no puede recordar el nombre de los productos?) Yarbro, por otro lado, dice que su postura humanitaria siempre ha sido parte del panorama general. “Crecí en YouTube, me encanta el cuidado de la piel, es muy divertido, pero lo que siempre me ha impulsado es querer hacer una diferencia positiva en el mundo. Sí, el cuidado de la piel fue lo que generó estas oportunidades y construyó esta carrera, pero siempre me he imaginado dentro del sector sin fines de lucro y dentro del emprendimiento social ”.

Yarbro creció en Arizona, uno de cada cinco hijos. Siempre quiso hacer «grandes cosas con mi vida», dice. “El beneficio de crecer en una ciudad muy pequeña es que cuando vives en un entorno donde los vecinos más cercanos están, ya sabes, muy, muy lejos, y la tienda de comestibles más cercana está a 35 minutos en coche, le ayuda a apreciar cualquier tipo de oportunidad que se le presente ”. Sin embargo, crecer en un entorno rural tenía sus inconvenientes. “Mis padres siempre nos empujaron a mí ya mis hermanos a soñar en grande. Por lo que estoy muy agradecido. Pero no fue lo mejor… ”hace una pausa. «No fue la mejor, ya sabes, la situación de vida mientras crecía porque estaba tratando de aceptar mi sexualidad».

La familia de Yarbro eran miembros de la Iglesia de los Santos de los Últimos Días, donde la homosexualidad está más que mal vista. Era, explica Yarbro, “un ambiente extremadamente represivo, dentro y fuera de la casa, que usaba la religión para justificar los prejuicios. No era raro escuchar extremadamente… ”toma un respiro“… retórica extremadamente violenta y comentarios peligrosos hechos sobre las personas homosexuales. Así que fue un mecanismo de protección y lo mejor para mi propia seguridad fue mantener el mayor secreto posible sobre mi identidad «.

Rostros frescos… Yarbro con la modelo Karlie Kloss.
Rostros frescos… Yarbro con la modelo Karlie Kloss. Fotografía: @ skincarebyhyram / instagram

En 2014, a los 18 años, dejó Arizona y los mormones y se mudó a Hawai, donde todavía vive. Habla de Hawaii con profundo afecto y gratitud, llamándolo su “lugar de refugio y terapia”. “Por primera vez sentí, ‘Wow, estoy en un lugar donde, ya sabes, a la gente realmente no le importa [about my sexuality] y puedes ser quien quieras ser. Pensé que solo estaría aquí por dos años y, sin embargo, sigo aquí. Me he enamorado absolutamente de él «.

Los años iniciales fueron difíciles: «Tuve que tomarme un tiempo para concentrarme en la recuperación, aceptar mi sexualidad, curarme del trauma del pasado». Él le da crédito a su comunidad de redes sociales por «salvarle la vida». En 2017, el año en el que comenzó su canal de YouTube (“Ganaba 20 dólares al mes”) mientras trabajaba en dos trabajos mal pagados, Yarbro intentó quitarse la vida.

Desde entonces, ha compartido esta experiencia, así como su batalla con un trastorno alimentario y las autolesiones, en su plataforma de YouTube. “Durante ese tiempo sentí que no iba a ninguna parte. Tuve que preocuparme por cómo me iba a alimentar y cómo iba a pagar el alquiler y ver que todas estas oportunidades se desvanecían porque no podía permitirme seguir yendo a la escuela … Fue muy desalentador. A medida que comencé a crecer en YouTube y a ver esta increíble comunidad construirse, me dio una razón para querer vivir. La cantidad de amor y apoyo que me brindaron me ayudó a darme cuenta de mi valor. Ellos son la razón por la que ahora estoy en esta posición ”.

Su posición significa que el dinero ya no es un problema -. Admite abiertamente que le ofrecen numerosas ofertas, muchas de las cuales significan que no necesitaría trabajar durante «al menos un año», pero rechaza el 95% de ellas, diciendo: «Puedes perderte a ti mismo y perder la confianza de tu audiencia simplemente trabajando con cualquiera «.

Se niega a que lo dibujen sobre cuánto vale (actualmente se rumorea que ronda los $ 3 millones). «No me siento muy cómodo al revelar eso», dice, en tono de disculpa. “Sé que hay curiosidad, pero acabo de ver ese tipo de cosas explotar en la cara de la gente, así que … Para mí, lo más alentador de estar en esta posición es, ya sabes, crecí con un dinero muy limitado y solo Hace cuatro años que tuve que dejar la universidad porque no podía pagarla. Estaba tomando un paquete de fideos ramen y lo partí por la mitad: uno era el desayuno, el otro era la cena. Estuve haciendo eso durante meses. Y recuerdo momentos en los que lloraba y me decía a mí mismo, literalmente me quedaré sin hogar si no descubro algo al final de la semana «. Yarbro explica cómo esos momentos realmente lo ayudaron a apreciar lo que puede hacer el dinero. “El dinero es solo una herramienta y se trata de cómo se usa. Eso realmente determinará el tipo de vida que lleve y el tipo de diferencia que pueda hacer «.

Nuestra conversación se centra en sus compañeros influyentes en las redes sociales, que parecen estar habitualmente involucrados en dramas en línea, de TikTok’s. Addison Rae, acusado de apropiarse de bailes de Black TikTokers sin acreditarlos en El programa de esta noche protagonizado por Jimmy Fallon a las graves acusaciones de sexting y aseo de menores de edad impuestas contra el influencer del maquillaje James Charles, lo que lo llevó a ser eliminado por las compañías de belleza y desmonetizado por YouTube.

Le pregunto a Yarbro qué opina de sus contrapartes y las controversias. Es diplomático, eludiendo comentar sobre cualquier situación específica, pero claro en su respuesta. “Sí, es muy decepcionante. Todos cometemos errores y yo trato de ser de mente abierta, pero creo que nosotros, como creadores de contenido, tenemos la responsabilidad de usar nuestra plataforma para un bien mayor. Podemos hablar con millones de personas, jóvenes, específicamente, que son los principales defensores del cambio social global. Tenemos el potencial de cambiar el mundo ”.

«El cuidado de la piel es divertido, pero me gustaría marcar una diferencia positiva en el mundo»: Hyram Yarbro. Fotografía: Dylan Coulter, ilustración Anna Strumpf / The Observer

Esto puede parecer engreído y un poco exagerado hasta que considere el poder que ejerce en el mercado del cuidado de la piel, que actualmente tiene un valor de $ 532 mil millones en todo el mundo. Marcas de cuidado de la piel populares entre la Generación Z, como CeraVe, testificará de esto: informaron un aumento del 65% en las ventas después del respaldo de Yarbro; sus productos se agotaron en todas partes. Yarbro está inquieto por su influencia, y prefiere restarle importancia con un suave suspiro. “Quiero decir, sé que dijiste la palabra ‘poder’ pero trato de no verlo de esa manera. Si realmente pienso en mi influencia, sería demasiada presión y me estresaría «.

Le pregunto qué piensan sus padres sobre su éxito. Él responde con una pizca de tristeza: “Desafortunadamente, aunque estoy en contacto con algunos de mis hermanos, no estoy en contacto con el resto de mi familia. No poder tener una relación con mis padres fue una de las lecciones más difíciles de aprender. Así que sí, no sé cuál es su perspectiva de mí, pero realmente no les deseo nada malo «.

Considerando las dificultades se enfrentó en casa, comento que su actitud parece increíblemente generosa. Él responde que en realidad fue «muy egoísta» cuando era niño, pero que un viaje escolar humanitario a Fiji y Tonga a los 16 años cambió eso. “Me enfureció que la gente no tenga acceso a los derechos humanos básicos y tenga que luchar todos los días. Sentí que estaba mal que simplemente viviera mi vida normal, que llevara una vida de privilegios y oportunidades. Incluso con la oportunidad limitada que tuve. Y realmente provocó algo dentro de mí y me transformó por completo como persona «.

Cuando comenzamos a concluir nuestra conversación, le pregunto a Yarbro si planea seguir creando contenido para el cuidado de la piel en las redes sociales. Está seguro de que no lo abandonará. “Pero espero que esta marca me brinde oportunidades para expandirme más en el espacio filantrópico”, dice sonriendo. «¡Es una oportunidad para marcar una gran diferencia sin tener que ser Greta Thunberg!» Sin embargo, más que nada, dice que espera que inspire a la gente y les muestre lo que es posible, “incluso de un chico de un rancho de ganado de un pueblo pequeño como yo”.

La línea de cuidado de la piel de Hyram, Selfless, se puede encontrar en el Reino Unido en uk.selflessbyhyram.com





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